2021 年 11 月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識的公告》，規(guī)定產(chǎn)品名稱中有某種動物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應(yīng)當(dāng)全部來自該物種。伴隨著新規(guī)落地，羊奶粉行業(yè)迎來實質(zhì)性的變革。
面對加速到來的“純羊”時代，把握純羊大勢、提升配方含金量成為乳企突圍羊奶粉領(lǐng)域的機(jī)會點。2022年，歐恩貝敏銳洞察行業(yè)動態(tài)趨勢，垂直深耕羊奶粉細(xì)分賽道，立足純羊配方優(yōu)勢，煥新采用更加珍稀的綿羊奶源，升級推出尊享型綿羊奶粉，打造更契合中國寶寶體質(zhì)的優(yōu)質(zhì)“口糧”，滿足奶粉消費者對于營養(yǎng)健康的更高需求。
深耕純羊領(lǐng)域，搶占綿羊奶粉細(xì)分賽道
隨著政策收緊以及人口紅利減退，嬰幼兒奶粉市場“跑馬圈地”的時代已逐漸遠(yuǎn)去，眾乳企開始在細(xì)分賽道發(fā)力。其中，羊奶粉這一備受寶媽們青睞的細(xì)分品類，也成為眾乳企爭相布局的“潛力賽道”。
歐恩貝作為國產(chǎn)羊奶粉品類深耕的先行者，早在2020年就敏銳捕捉到了市場前沿動態(tài)，前瞻性布局羊奶粉賽道，創(chuàng)新推出純羊乳蛋白配方奶粉——歐恩貝羊奶粉，依托優(yōu)越純羊品質(zhì)受到一眾寶媽的喜愛。2021年底，歐恩貝于羊奶粉細(xì)分賽道再度垂直深耕，在堅守純羊陣地基礎(chǔ)上，依托自身品牌經(jīng)驗和全球布局的優(yōu)勢，升級打造尊享型綿羊奶粉，以品質(zhì)與營養(yǎng)的雙重提升，力求在羊奶粉細(xì)分賽道掌握更多主動權(quán)。
精耕純羊配方，打造更契合中國寶寶體質(zhì)綿羊奶粉
綿羊奶有“奶中貴族”之稱，天然含有優(yōu)質(zhì)的A2蛋白，更貼合人體消化系統(tǒng)，易于吸收。并且，根據(jù)新西蘭皇家農(nóng)科院綿羊奶的綿羊奶粉營養(yǎng)成分與營養(yǎng)價值專題研究指出，綿羊奶的天然乳鐵蛋白含量是牛奶、山羊奶的8倍，天然維生素C含量比牛奶高4倍，比山羊奶高3.2倍，不僅天然營養(yǎng)更豐富，還能幫助寶寶提升自身免疫力。
為更好保留綿羊奶的多維優(yōu)勢，歐恩貝堅持采用純羊乳蛋白配方，將綿羊奶小分子、天然富含A2蛋白，親和好吸收的特性發(fā)揮極致，親和守護(hù)嬰幼兒的嬌嫩腸胃，帶給寶寶更好吸收的綿羊營養(yǎng)。并且，為保障綿羊奶粉的品質(zhì)安全，歐恩貝特別甄選荷蘭綿羊奶源。荷蘭作為世界公認(rèn)的黃金奶源地，擁有獨特的溫帶海洋性氣候，清新的空氣、肥沃的土壤和充足的陽光，孕育著綠色肥美的天然牧草，為牧場精選的高品質(zhì)綿羊提供優(yōu)越的生長環(huán)境，從源頭保障了保障尊享型綿羊奶粉純凈營養(yǎng)，進(jìn)一步滿足疫情下消費者對奶粉更高的品質(zhì)和營養(yǎng)需求。
匠造科學(xué)配方，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力夯實競爭壁壘
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力是奶粉品牌贏勝市場競爭的基礎(chǔ)，尤其是在消費迭代升級和嚴(yán)控監(jiān)管的多重影響下，嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品價值進(jìn)一步凸顯。提升產(chǎn)品的“含金量”，實現(xiàn)價值回歸，成為品牌在市場競爭中突圍的關(guān)鍵。
為在市場的浪潮中始終保持競爭力和辨識度，歐恩貝尊享型綿羊奶粉在荷蘭黃金綿羊奶粉、純羊乳蛋白配方基礎(chǔ)上，特別添加了膽堿、?；撬?、DHA、ARA、葉黃素等營養(yǎng)成分，助力寶寶眼腦的健康發(fā)育。另外，為了讓寶寶更好吸收奶粉中的營養(yǎng)物質(zhì)，配方中還科學(xué)配比添加（FOS&GOS）益生元組合，幫助嬰幼兒平衡腸道內(nèi)菌群平衡，促進(jìn)腸胃蠕動，助力營養(yǎng)吸收更輕松，為中國寶寶茁壯成長保駕護(hù)航。
歐恩貝尊享型綿羊奶粉作為品牌垂直深耕羊奶粉細(xì)分賽道的又一力作，不僅賦予品牌更多“含金量”，更好滿足育兒家庭口糧需求，還以高品質(zhì)的產(chǎn)品力推動市場發(fā)展，助推羊奶粉市場走向更高維度。
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