近年來，隨著國家監(jiān)管不斷趨嚴(yán)，加之二次配方注冊對部分營養(yǎng)素作出更為細(xì)致的規(guī)定與限制，奶粉消費(fèi)市場中的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯。為在競爭中保持優(yōu)勢，越來越多的乳企開始打破產(chǎn)品邊界，將目光投向細(xì)分領(lǐng)域。其中，A2奶粉憑借其獨(dú)特的品類優(yōu)勢，成為奶粉消費(fèi)市場的“新寵”。
立于強(qiáng)競爭、高迭代的乳業(yè)賽道，歐恩貝精準(zhǔn)把脈消費(fèi)市場前沿動態(tài)，基于自身優(yōu)勢，巧借A2奶粉興起的東風(fēng)，升級打造高定型A2牛奶粉，以新西蘭A2奶源+A2-β酪蛋白含量>99%雙重差異化優(yōu)勢，強(qiáng)勢切入A2細(xì)分賽道，搶占A2品類高速增長風(fēng)口。
甄選新西蘭A2奶源，從源頭建立差異化競爭壁壘
“A2蛋白”是目前奶粉品類中炙手可熱的概念，A2β－酪蛋白的營養(yǎng)學(xué)意義也逐步被科學(xué)臨床實(shí)驗(yàn)證實(shí)。根據(jù)《普通牛奶與只含A2β－酪蛋白的牛奶對中國兒童消化的影響：一項(xiàng)隨機(jī)研究》結(jié)果顯示，只含A2β－酪蛋白的牛奶會減輕中國學(xué)齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀，并且可以相應(yīng)地改善其認(rèn)知表現(xiàn)。正是基于A2β－酪蛋白的多維優(yōu)勢，A2奶粉受到市場上眾多消費(fèi)者青睞。
為了給中國寶寶提供天然純凈的A2營養(yǎng)，歐恩貝特別甄選新西蘭A2奶源，并通過DNA基因篩選技術(shù)，精選A2純種奶牛。新西蘭是世界公認(rèn)的黃金奶源地，素以“純凈綠色”著稱，當(dāng)?shù)刂参锷L十分茂盛，森林覆蓋率高，天然牧場或農(nóng)場占國土面積的一半，其優(yōu)越適宜的自然環(huán)境，為純種A2奶牛提供了得天獨(dú)厚的飼養(yǎng)條件，確保了奶粉中A2β－酪蛋白的天然來源，從源頭上保障高定型A2牛奶粉的高品質(zhì)營養(yǎng)。
專研A2配方，多方位構(gòu)筑產(chǎn)品核心競爭力
當(dāng)下，以90后、95后為主的新生代父母對于寶寶喂養(yǎng)、營養(yǎng)補(bǔ)充方面愈加重視，科學(xué)喂養(yǎng)理念盛行。奶粉消費(fèi)者對于營養(yǎng)配方提出更高要求，除了營養(yǎng)全面均衡、好消化吸收外，還要求對腸道親和，有利于生長發(fā)育。
在此趨勢下，歐恩貝敏銳洞察新生代消費(fèi)者的多元化需求，立足黃金A2奶源基礎(chǔ)上，升級采用 A2-β酪蛋白配方，并強(qiáng)勢打出A2-β酪蛋白含量>99%的差異化亮點(diǎn)，以更天然、純粹的A2營養(yǎng)，呵護(hù)嬰幼兒消化系統(tǒng)，為中國寶寶提供更親和的A2“口糧”。并且，高定型A2牛奶粉配方中還添加GOS&FOS益生元組合，可以調(diào)節(jié)寶寶腸道菌群平衡，構(gòu)建健康的腸道微生態(tài)，幫助寶寶減少因?yàn)槟c胃不適帶來的煩惱，讓營養(yǎng)更好消化吸收，助力TA們健康成長。
身處后疫情時代，家長們也更關(guān)心寶寶的免疫系統(tǒng)發(fā)育。歐恩貝心系養(yǎng)娃家庭需求，在高定型A2牛奶粉配方還特別添加乳鐵蛋白，乳鐵蛋白是天然乳汁中的核心免疫蛋白，不僅能夠促進(jìn)機(jī)體對鐵的吸收，同時還有利于免疫系統(tǒng)的發(fā)育和成熟，在疫情反復(fù)延宕的特殊時期，幫助嬰幼兒加固免疫防線，為中國寶寶茁壯成長保駕護(hù)航。
線上線下全面鋪貨，攜手渠道共創(chuàng)共贏
在嬰配粉行業(yè)，母嬰渠道的重要性不必多說，不論是線下店鋪的布局，還是線上電商渠道的搭建，對于奶粉企業(yè)來說都有不可或缺的意義。在春節(jié)前夕，歐恩貝就開始大力拓展線上+線下雙線渠道布局，在全國多地線下門店及電商店鋪逐步上線高定版A2奶粉，打造全方位立體化的銷售模式，將歐恩貝A2牛奶粉送至千家萬戶，更好滿足年輕消費(fèi)者對于高品質(zhì)A2營養(yǎng)的需求的同時，而且也為渠道商創(chuàng)造了一個更優(yōu)質(zhì)的生意增長點(diǎn)，釋放更多增量和價值，建設(shè)品牌、渠道合作雙贏的生態(tài)。
奶粉市場競爭激烈，賽道玩家眾多，想要“活下去”且“活得更好”，差異化是各大品牌突圍的重要切入點(diǎn)。作為國產(chǎn)乳企中的佼佼者，歐恩貝持續(xù)深挖細(xì)分需求、布局差異化品類奶粉，從奶源到配方的“精細(xì)化”探索入手，打造高品質(zhì)“尖刀”新品，破局同質(zhì)化禁錮，以更優(yōu)A2營養(yǎng)，搶占A2細(xì)分高地。
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