隨著新生代消費群體的涌現(xiàn)，輕奢玩家逐漸崛起，其消費特征更加向往自由和個性化，追求高品位、高顏值、高級感，向往多元化的生活方式，而這些恰恰與桔多多商城的品牌主張不謀而合。作為一家全場景、多業(yè)態(tài)、線上一體化融合的新型電商平臺，桔多多一直關(guān)注年輕群體消費變化，并以創(chuàng)新型營銷模式貼合消費趨勢，比如平臺所推出的輕奢名品專區(qū)便受到了新生代消費者的青睞。

“輕奢”一詞源自于美國，英文為“Affordable Luxury”，直譯過來就是可負擔得起的奢侈品。對于年輕消費者而言，傳統(tǒng)核心奢侈品仍然難以負擔，而對精致生活的追求，讓他們對奢侈品又充滿喜愛，介入普通商品與核心奢侈品之間的輕奢品理所當然就成為了最佳選擇。當年輕人對輕奢品表現(xiàn)出極大熱情時，市場也隨之火爆。桔多多商城在進行品類劃分時，特意將輕奢名品作為重點，并通過資源優(yōu)勢進一步減輕年輕人負擔。

為了方便用戶選擇，桔多多商城在輕奢名品類別下又進行了細分，包括箱包、服裝、鞋靴、眼鏡、圍巾、配飾等，能滿足不同消費需求。品牌上，桔多多輕奢名品區(qū)匯集了幾乎所有主流輕奢品牌，比如芬迪、古馳、蔻馳、博柏利、寶格麗、阿瑪尼等。同時，憑借與品牌商的長久戰(zhàn)略合作，桔多多商城還能夠確保每一件產(chǎn)品都是正品，杜絕假冒偽劣商品的流入，從根本上保障用戶權(quán)益。

此外，價格方面仍然得益于平臺的資源優(yōu)勢，讓消費者能以更優(yōu)惠的價格購買到心儀商品。舉例來講，路易威登旗下的箱包一直都是輕奢市場的熱銷品，在桔多多商城中，該品牌的商品優(yōu)惠力度空前。市場價18000元的路易威登女士手提琴譜包，桔多多的券后價只有12499元，優(yōu)惠幅度達5500多元；路易威登經(jīng)典三合一斜挎包的市場價是16000元，桔多多券后價為11199元，直降4800余元。

而在鞋靴類商品中，博柏利、芬迪等是具有代表性的輕奢品牌，桔多多商城同樣做到了優(yōu)質(zhì)低價。比如博柏利男士格紋織物運動鞋的市場售價高達5600元，桔多多商城到手價僅為3929元；市場價7200元的芬迪男士高幫休閑鞋，桔多多商城到手價只有4949元......

如今，輕奢名品已經(jīng)成為桔多多商城的營銷亮點之一，也起到了吸引新生代消費者的效果，讓年輕人能以更低的成本實現(xiàn)精致生活夢想。

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