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消費買單就選招商銀行信用卡,Ta連續(xù)18年最受高凈值人群青睞

時間: 2022-01-21 11:22:00 來源: 榕城網(wǎng)

年終歲末,胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》,“零售之王”招商銀行憑借高端信用卡差異化的產(chǎn)品布局、疫情下堅持不縮水的權(quán)益服務、新拓展的高端生活場景禮遇,第18次蟬聯(lián)胡潤百富“最青睞的銀行信用卡”大獎。這也是胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布此報告,旨在揭示中國高凈值人群生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉(zhuǎn)變與偏好。

卡種“細分需求”,禮遇“一諾千金”

個性化才有競爭力,招行信用卡根據(jù)高端客戶不同人生階段提供差異化的卡產(chǎn)品,目前涵蓋百夫長黑金卡、無限信用卡、鉆石信用卡、百夫長白金卡、經(jīng)典版白金信用卡、自由人生白金信用卡等,建立起金字塔型的細分化產(chǎn)品矩陣。針對超高凈值客群,招行先后發(fā)行了無限信用卡、百夫長黑金卡,并聯(lián)合美國運通重磅推出國內(nèi)首款全球通用的鈦金屬材質(zhì)百夫長黑金卡。對大眾富??蛻簦行型瞥龆ㄎ挥谏搪每腿旱陌俜蜷L白金卡和定位年輕富裕家庭的鉆石信用卡,鉆石卡是國內(nèi)首款親子主題高端信用卡,為客戶配置兒童機票、親子酒店、親子口腔服務等多種特色親子禮遇。對年輕高消費人群,招行信用卡打造了自由人生白金信用卡,實現(xiàn)“高端”與“年輕”、“消費金融”與“生活方式”的有機結(jié)合。招商銀行最早發(fā)行的經(jīng)典版白金信用卡亦是深受歡迎的高端信用卡之一,其以均衡的權(quán)益配置、長期的品牌積淀,造就了客戶心中“神卡”的口碑。

除了豐富的高端卡種,疫情下不縮水的禮遇也讓招行高端信用卡“堅持才有價值”的理念收獲好評。疫情下,信用卡行業(yè)整體承壓,營收減少、相關(guān)成本上升,但招行仍然堅持高端信用卡“不褪色”。如“300精選酒店貴賓價入住”是招行高端信用卡最受好評的核心禮遇之一,臻選300余家精品酒店,覆蓋近百大城市目的地、百余家高端酒店品牌,除萬豪、凱悅等知名國際品牌外,新增了松贊等本土特色品牌,部分酒店貴賓專屬價格輕松拉開市場價千元的差距。

出行方面,招行信用卡提供全球100余家機場貴賓廳貴賓登機禮遇、高額航空意外險及旅行不便險,讓客戶從容不迫享受美好出行;健康方面,招行信用卡延續(xù)提供多元化的健康關(guān)愛禮遇,健康體檢、中醫(yī)問診、私人健康管家服務任選其一,為客戶與其家人的健康生活保駕護航。

洞察新高端生活場景,搭建葡萄酒精選平臺

酒至半醉,微醺正好。濃郁復雜的波爾多混釀干紅、清新爽脆的格拉夫干白、柔美輕盈的勃艮第黑皮諾、圓潤甜美的蘇玳貴腐甜白……高品質(zhì)葡萄酒已成為高端客戶的消費與社交新寵。招行信用卡深刻洞察該場景,依托掌上生活App平臺,全新打造高端專享“微醺專區(qū)”,滿足葡萄酒愛好客戶對于知識學習、在線購買、品鑒社交的差異化需求。

“葡萄酒知識”板塊以科普的形式,將葡萄酒的悠久歷史、釀造工藝、名莊傳奇等娓娓道來,為高端人士豐富了觥籌交錯間的話題談資;“100精選葡萄酒”板塊提供了在線購買平臺,臻選世界知名產(chǎn)區(qū)、經(jīng)典名莊的高分佳釀,滿足愛酒客戶精挑細選和閉眼盲挑的不同需求,高端信用卡客戶不僅可享9折優(yōu)惠,更可享滿額獲贈卡薩帝豪華智能酒柜使用權(quán)的福利。“名莊品鑒會”板塊更是面向高階葡萄酒玩家的稀缺禮遇,特邀酒莊代表不定期舉辦線下名莊葡萄酒品鑒,為高凈值客戶打造視覺、味覺、嗅覺的沉浸式享受。

“信用卡產(chǎn)品和權(quán)益是基本盤,可謂鐵打的‘盾’,創(chuàng)新的高品質(zhì)生活場景是吸引客戶的‘矛’。高端信用卡同質(zhì)化競爭日趨激烈的今天,招行信用卡穩(wěn)住基本盤,開拓新場景,矛鋒盾堅,在一片紅海中做好‘攻守道’,18年來始終最受高凈值人群青睞。”分析人士表示。

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責任編輯:QL0009

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