“老字號(hào)”之于企業(yè)的品牌價(jià)值是什么?之于社會(huì)的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值是什么?萬(wàn)眾矚目背后，老字號(hào)品牌應(yīng)如何將傳統(tǒng)從背負(fù)變成自信，成為更具硬核實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代企業(yè)?
近幾年，代表中華傳統(tǒng)文化的老字號(hào)群體受到各界關(guān)注，有些因?yàn)闄C(jī)制僵化、創(chuàng)新不足等原因面臨發(fā)展困境，也有老字號(hào)依靠創(chuàng)新沖破瓶頸，成為能夠適應(yīng)社會(huì)進(jìn)步、商業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代企業(yè)。
片仔癀藥業(yè)便是后者的代表。在科技創(chuàng)新的引領(lǐng)推動(dòng)下，片仔癀藥業(yè)向現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在高質(zhì)量發(fā)展跨越中不斷邁上新高度，讓片仔癀文化歷經(jīng)500多年而不衰，與時(shí)俱進(jìn)，生機(jī)勃發(fā)。
中醫(yī)藥文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中華民族的偉大創(chuàng)造。片仔癀藥業(yè)作為國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批中華老字號(hào)企業(yè)，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，更掌握著多個(gè)醫(yī)藥名方。其中，核心產(chǎn)品片仔癀，是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種，處方和工藝受國(guó)家保護(hù)，傳統(tǒng)制作技藝列入國(guó)家非遺名錄。近年來(lái)，公司積極做大片仔癀錠劑獨(dú)家核心品種，并傳承經(jīng)典名方安宮牛黃丸，更持續(xù)推動(dòng)復(fù)方片仔癀含片、茵膽平肝膠囊、復(fù)方片仔癀軟膏等全品類多核發(fā)展，在高質(zhì)量發(fā)展中，不斷邁上新高度。
片仔癀也是最早一批走向世界的傳統(tǒng)中成藥。早在民國(guó)時(shí)期，片仔癀就跟隨著閩粵先民下南洋，從漳州月港等閩粵兩省通商口岸乘船駛往東南亞乃至更遙遠(yuǎn)的地方，是海上絲綢之路上的“中國(guó)符號(hào)”，成為世界了解中醫(yī)藥文化的窗口，為中醫(yī)藥走出去開創(chuàng)更加廣闊的空間。
穿越時(shí)間洪流、闊步走入現(xiàn)代商業(yè)文明的片仔癀藥業(yè)，需要傳承經(jīng)典，更要在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。
藥品企業(yè)，首先要做良心企業(yè)。片仔癀藥業(yè)恪守“修合無(wú)人見，存心有天知”的行業(yè)古訓(xùn)，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保用藥功效，以代代傳承的工匠精神堅(jiān)守品質(zhì)底線，打造“匠心+仁心”的質(zhì)量文化。
在傳承古法匠心之外，片仔癀藥業(yè)用科技和創(chuàng)新思維重新解讀和挖掘中醫(yī)藥價(jià)值，讓中醫(yī)藥能夠更好地“說(shuō)得清、道得明”，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在防病治病領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用。
片仔癀藥業(yè)建有國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心、院士專家工作站、博士后科研工作站、省級(jí)企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、省級(jí)工程研究中心等科研平臺(tái)，同時(shí)與多家境內(nèi)外知名科研院校成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步推進(jìn)了中藥國(guó)際產(chǎn)學(xué)研合作的系統(tǒng)化、國(guó)際化，形成產(chǎn)學(xué)研生態(tài)“閉環(huán)”。
為進(jìn)一步闡明片仔癀的作用機(jī)理并拓展其臨床用途，將片仔癀培育成“臨床價(jià)值高、科學(xué)價(jià)值強(qiáng)、市場(chǎng)價(jià)值大”的一流中藥大品種，片仔癀藥業(yè)開展百余項(xiàng)臨床與基礎(chǔ)研究。
經(jīng)過(guò)多年持續(xù)投入，片仔癀的二次開發(fā)及標(biāo)準(zhǔn)化研究也得到國(guó)家財(cái)政的重點(diǎn)支持，先后列入國(guó)家科技支撐計(jì)劃、國(guó)家“重大新藥創(chuàng)制”科技重大專項(xiàng)等。
對(duì)于科研技術(shù)的重視和高投入推動(dòng)片仔癀藥業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展的快車道，也穩(wěn)固了片仔癀藥業(yè)在行業(yè)中的深遠(yuǎn)影響力。
中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)發(fā)布的“中藥大品種科技競(jìng)爭(zhēng)力”排行榜顯示，片仔癀藥業(yè)四年蟬聯(lián)清熱解毒領(lǐng)域第一名。片仔癀藥業(yè)先后榮膺中國(guó)主板上市公司價(jià)值百?gòu)?qiáng)、全國(guó)文明單位、全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿、國(guó)家級(jí)“綠色工廠”、福建省工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿、福建省勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)、福建省節(jié)水型企業(yè)等20多項(xiàng)稱號(hào)，被授予(第六屆)福建省政府質(zhì)量獎(jiǎng)。企業(yè)技術(shù)中心通過(guò)國(guó)家評(píng)定，研發(fā)實(shí)力居中國(guó)中藥研發(fā)實(shí)力前10強(qiáng)(位列第7位)，榮譽(yù)等身，碩果累累。
片仔癀董事長(zhǎng)林緯奇認(rèn)為，片仔癀傳承精華、守正創(chuàng)新，積極投身于中醫(yī)藥的創(chuàng)新之路，不僅是為企業(yè)發(fā)展賦能，更是努力承擔(dān)中醫(yī)藥企業(yè)的責(zé)任，積極踐行健康中國(guó)大戰(zhàn)略。未來(lái)，片仔癀將持續(xù)用科技賦能中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，以工匠精神詮釋大愛和擔(dān)當(dāng)，守護(hù)人類大健康。
有著500年歷史的片仔癀，風(fēng)華正當(dāng)年?！洞髧?guó)品牌養(yǎng)成記》之片仔癀《藥之大者》正在CCTV-1播出，敬請(qǐng)關(guān)注。
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