作為一個重視禮儀的國家，中國自古以來就有送禮的傳統(tǒng)，尤其遇到節(jié)假日時更是如此。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合送禮節(jié)假日來看，91%的消費者在春節(jié)探訪親友時會送禮，69%的消費者會在中秋節(jié)時送禮。而禮物中往往包含著對于他人的感謝、祝福，送禮對于中國消費者而言，通常承載著諸多美好的意義。
雖說送禮的傳統(tǒng)亙古不變，但是回顧中國近五十年的發(fā)展歷程，就會發(fā)現(xiàn)中國禮品行業(yè)發(fā)生著巨大的變化。比如改革開放初期，我國商品供應(yīng)相對匱乏，送禮以溫飽型、實用型產(chǎn)品為主。而隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展，我國居民消費需求的轉(zhuǎn)型升級，堅果等健康、個性化的產(chǎn)品成為當(dāng)下熱門的送禮首選。
堅果漸成佳節(jié)送禮首選，高端、健康頗受青睞
在如今種類豐富的休閑食品當(dāng)中，堅果無疑是老少皆宜的健康食品，而這一優(yōu)勢也已得到權(quán)威部門的認(rèn)可。2007年，美國FDA就將堅果產(chǎn)品定為B級營養(yǎng)食品。2016年，國家衛(wèi)生計生委發(fā)布《中國居民膳食指南2016》，將堅果與籽類食品列入日常膳食結(jié)構(gòu)表中，并建議每人每天推薦食用量為25-35克。
就在今年10月，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心還發(fā)布了一份《新消費時代休閑食品消費趨勢研究》報告，報告指出“消費者在選擇休閑食品時更注重營養(yǎng)健康，更愿意為品類和品牌買單，消費者偏好決定了一部分品類發(fā)展迅速”、“以堅果銷售為核心業(yè)務(wù)的三只松鼠，2016年至2021年連續(xù)5年在中國堅果銷量第一并遙遙領(lǐng)先，成為堅果這一細(xì)分品類的領(lǐng)軍企業(yè)。”
由此可見，堅果憑借著高端、健康的產(chǎn)品優(yōu)勢，正在收獲著越來越多消費者的青睞，其中尤以三只松鼠的市場表現(xiàn)最為優(yōu)異，更多消費者在挑選堅果類產(chǎn)品時，都樂意選擇三只松鼠，甚至認(rèn)準(zhǔn)三只松鼠這一品牌。
強強聯(lián)合分眾傳媒、央視，三只松鼠打響年貨節(jié)之戰(zhàn)
時值2022年年貨節(jié)即將到來之際，三只松鼠作為堅果行業(yè)的龍頭老大，已率先聯(lián)合梯媒廣告媒體發(fā)起高飽和投放，就此打響新一輪年貨節(jié)之戰(zhàn)！此輪投放將與電梯媒體的開創(chuàng)者分眾傳媒合作，針對全國20-30個重點城市進(jìn)行高飽和、長周期觸達(dá)，后期還將聯(lián)合央視、OTV等硬廣資源，進(jìn)一步拓展投放的廣度、深度，觸達(dá)更多潛在消費群體，就此形成強大的品牌引爆能力，勢必將“過年流行送堅果”“送堅果就送三只松鼠”的心智全面透傳。
面對這場重中之重的開年之戰(zhàn)，三只松鼠此輪舉措重在線下場景的傳播，屆時包括多個寫字樓及小區(qū)電梯的智能屏、LCD屏、框架海報，以及沃爾瑪、華潤萬家、家樂福等核心商超賣場的電視廣告，均將循環(huán)傳播三只松鼠的品牌宣傳片。如此大規(guī)模的電梯媒體投放，勢必將助力三只松鼠線下分銷打一場漂亮的年貨節(jié)之戰(zhàn)。
事實上在今年10月16日，三只松鼠在天津秋糖分銷戰(zhàn)略星品發(fā)布會上宣布了發(fā)力線下分銷計劃，期間三只松鼠分銷事業(yè)部總經(jīng)理吳峰透露，2021年三只松鼠分銷業(yè)務(wù)預(yù)估在18億元左右，計劃2023年分銷業(yè)務(wù)整體實現(xiàn)50億元的年度銷售目標(biāo)。而眼下即將到來的2022年年貨節(jié)，正是檢驗三只松鼠分銷業(yè)務(wù)的重要一戰(zhàn)。
而2020年中國禮品市場規(guī)模約10000億，2021年這個數(shù)字還會繼續(xù)突破。作為新生代潮流送禮的堅果禮，今年又將取得怎樣的銷售表現(xiàn)，值得期待！
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