10月25日，蒙牛集團(tuán)與國際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2022年國際足聯(lián)卡塔爾世界杯™全球官方贊助商。這是繼2018年成為世界杯歷史上首個乳業(yè)贊助商之后，蒙牛再度攜手國際足聯(lián)。這不僅是國際足聯(lián)對中國乳制品的認(rèn)可，更是對蒙牛品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可和信賴。在此之前，蒙牛還宣布續(xù)簽梅西以及新簽?zāi)钒团遄鳛槠放拼匀?。梅西和姆巴佩這兩位俱樂部的隊(duì)友、世界杯上的對手，現(xiàn)在又在蒙牛代言人大家庭中同框。
蒙?？偛帽R敏放表示，在FIFA的11家全球合作企業(yè)中，來自食品行業(yè)的企業(yè)有4家，作為目前中國食品領(lǐng)域唯一一個世界杯全球官方贊助商，蒙牛通過世界杯向世界展現(xiàn)中國企業(yè)，特別是中國食品、乳品企業(yè)的風(fēng)采，讓中國品牌贏得了全世界的關(guān)注。這不但是蒙牛的驕傲，也是整個中國食品、乳品行業(yè)的驕傲。
“天生要強(qiáng)” 為世界杯注入中國乳業(yè)力量
從內(nèi)蒙古大草原走出，在22年的發(fā)展歷程中邁入全球乳業(yè)前十，蒙牛將“天生要強(qiáng)”的精神深深刻進(jìn)成長基因。這樣的文化力量，恰恰契合了崇尚拼搏、奮力進(jìn)取的體育精神。
足球名將姆巴佩此次首度牽手蒙牛，姆巴佩還專門學(xué)習(xí)了一段漢語，向全球球迷發(fā)出“天生要強(qiáng)”號召。姆巴佩在祝賀蒙牛與2022年卡塔爾世界杯合作時表示：“我很榮幸地宣布，我正式成為蒙牛大家庭的一員。對我來說，健康的食品和高品質(zhì)的產(chǎn)品至關(guān)重要，正因?yàn)榇?，我選擇加入蒙牛大家庭。如你們所知，2022年卡塔爾世界杯對我有著特殊意義，我也希望通過與蒙牛的合作，可以更深入地學(xué)習(xí)中國文化，讓我的粉絲更了解我。‘T-I-E-N S-H-O-N-G Y-A-O T-C-H-I-Ã （天生要強(qiáng)）’。中國隊(duì)加油，期待我們在卡塔爾相聚！”
而再度牽手蒙牛的梅西，是足球史上最知名、最優(yōu)秀的球員之一。梅西在微博中同樣對蒙牛簽約卡塔爾世界杯表示了熱烈的祝賀。2018年，梅西成為蒙牛品牌代言人，從遺憾爆冷的2018年俄羅斯世界杯、到圓夢冠軍的2021年美洲杯、直至展望2022年卡塔爾世界杯，梅西“天生要強(qiáng)”的奮斗精神，不僅是個人成長歷程的寫照，而且與蒙牛創(chuàng)立22年來的進(jìn)取精神高度契合。
“點(diǎn)滴營養(yǎng)” 講好中國乳業(yè)健康和快樂故事
活動現(xiàn)場，蒙?？偛帽R敏放與主持人關(guān)于足球、運(yùn)動及社會公益的深度對話，成為吸引全場的焦點(diǎn)。
自幼便熱衷于足球運(yùn)動的盧敏放，深深理解體育運(yùn)動對于分享普及快樂及健康的重要性。盧敏放說：“我一直認(rèn)為乳品和體育運(yùn)動特別是足球一樣，都能為人們帶來健康和快樂。以‘點(diǎn)滴營養(yǎng)，綻放每個生命’作為使命的蒙牛，為全球十多個國家、地區(qū)的十多億消費(fèi)者持續(xù)提供營養(yǎng)支持，希望通過與世界杯的合作，讓更多人喜歡上體育運(yùn)動、親身參與體育運(yùn)動，并從中獲得快樂和健康。”
今年是“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略規(guī)劃落地之年，蒙牛用超預(yù)期的高質(zhì)量增長獲得良好開局，而國際化是重要的戰(zhàn)略維度之一。作為中國乳業(yè)的“代言人”，通過簽約世界杯，蒙牛以“天生要強(qiáng)”的企業(yè)文化，將中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展借助世界杯平臺展示，向全球講好中國乳業(yè)的故事，不僅彰顯出中國乳業(yè)的全球“進(jìn)擊力”，而且向全球公眾傳遞中國乳業(yè)與蒙牛健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌主張，更為中國食品行業(yè)、特別是中國乳業(yè)走向世界發(fā)揮了引領(lǐng)和推動作用。
公益同行 將“運(yùn)動基因”融入企業(yè)責(zé)任
多年來，蒙牛都對體育事業(yè)傾注熱情與支持，并將“運(yùn)動基因”融入企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任，致力于持續(xù)助力中國體育事業(yè)發(fā)展。截至目前，蒙牛的體育贊助步伐已涉及足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍、冰雪運(yùn)動等數(shù)十個項(xiàng)目。
2018年，牽手俄羅斯世界杯后，蒙牛通過發(fā)起“踢球吧！少年強(qiáng)”公益活動，在全國選拔了88名小球員，并帶領(lǐng)他們走上了世界杯賽場，為中國足球的未來播下夢想的種子。此次牽手2022年卡塔爾世界杯，蒙牛還將開展“追夢卡塔爾”公益項(xiàng)目，攜手中國足協(xié)、國際足聯(lián)等各有關(guān)足球機(jī)構(gòu)一起繼續(xù)支持青少年足球，將在全國遴選熱愛足球運(yùn)動的少年球員和長期為青少年足球默默耕耘的基層足球教練，以及抗擊疫情一線英模的子女，并在條件允許的情況下，邀請到卡塔爾觀看世界杯、參與各項(xiàng)與足球相關(guān)的交流活動。
盧敏放表示，青少年是中國足球的未來。世界杯之外，蒙牛也將在全國開展長期的足球公益活動，盡全力為中國的足球少年們提供持續(xù)的有品質(zhì)的營養(yǎng)支持。希望蒙牛的點(diǎn)滴努力，能夠讓中國足球的未來綻放更多精彩。
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