21世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平不斷的提高，中國(guó)居民可支配收入的不斷攀升，中國(guó)正迎來(lái)一個(gè)消費(fèi)全面升級(jí)的新時(shí)代。
特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上消費(fèi)不僅放大了國(guó)民購(gòu)買力，更徹底改變了消費(fèi)者的行為習(xí)慣，現(xiàn)如今在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中線上購(gòu)物已成為主流，足不出戶買天下，無(wú)論是電子商務(wù)的規(guī)模還是國(guó)民消費(fèi)程度都在領(lǐng)跑全球，許多小眾消費(fèi)品也走進(jìn)了國(guó)民的視線。
01新消費(fèi)時(shí)代電商的迅速擴(kuò)張
2021年9月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了1-8月國(guó)民消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，據(jù)悉今年1-8月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額高達(dá)281224億元，同比增長(zhǎng)18.1%。其中僅8月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額就高達(dá)34395億元，同比增長(zhǎng)2.5%，比2019年8月份漲幅近3.0%，可見(jiàn)國(guó)民整體消費(fèi)能力隨著社會(huì)的發(fā)展有著穩(wěn)健的提升。而在此之上，全國(guó)網(wǎng)上零售額占據(jù)81227億元，同比增長(zhǎng)19.7%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66340億元，增長(zhǎng)15.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)22.4%、19.4%和14.2%。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融入了我們生活的中心，被改變的不只是我們的社交或者工作，生活方方面面的各種需求都在被重新解構(gòu)和重塑。
在"新消費(fèi)"的時(shí)代條件下，任何一個(gè)人都可以從電商網(wǎng)站、購(gòu)物APP、微商、社群帶貨平臺(tái)、個(gè)人代購(gòu)渠道、甚至是社交直播平臺(tái)等眾多細(xì)分的售賣方式中得到我們想要購(gòu)買的任何商品。無(wú)論是衣食住行的基本生活保障還是更高級(jí)的精神層面對(duì)于美好生活的追求，電子商務(wù)無(wú)所不在的滲入了我們的生活，帶給了我們巨大的便利。
02威士忌電商現(xiàn)狀
面對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)的快速拓張，各行各業(yè)都不斷地在電子商務(wù)領(lǐng)域做大做強(qiáng)，與此同時(shí)，酒類行業(yè)線上電子商務(wù)也迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展。
2014-2018年是我國(guó)酒類電商市場(chǎng)的高速發(fā)展期，隨著酒類電商企業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，2018年我國(guó)酒類電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)767億元，同比2017年增長(zhǎng)41.7%，而進(jìn)入2020年，我國(guó)酒類電商市場(chǎng)規(guī)模正式突破1000億元。
近年來(lái)，酒類市場(chǎng)的消費(fèi)觀發(fā)生了巨大蛻變，年輕消費(fèi)群體飲酒觀念的轉(zhuǎn)變，以及酒類消費(fèi)場(chǎng)景的迅速變化，導(dǎo)致年輕人逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。在此之下，威士忌這一類的曾經(jīng)的高奢生活品質(zhì)代名詞逐漸受到了更多人的追捧和熱愛(ài)，過(guò)去以禮品店零售和高端餐飲渠道為主的威士忌消費(fèi)，如今更多地集中在了線上，威士忌酒類電商的涌入，也為年輕人提供了更多大的可能性。
時(shí)至今日，隨著威士忌酒類電子商務(wù)的崛起，眾多小眾威士忌的引入豐富了消費(fèi)者的選擇，而門店費(fèi)用開(kāi)支的縮減也一定程度上降低了威士忌的價(jià)格，諸多的便利條件讓國(guó)內(nèi)威士忌愛(ài)好者在3-5年的時(shí)間內(nèi)，增幅近數(shù)百倍，2020年國(guó)際烈酒線上銷售總額為44.4億元，其中威士忌就占據(jù)了近20%，高達(dá)8億元。
03品質(zhì)決定價(jià)值，正品行貨是威士忌平臺(tái)發(fā)展的核心
面對(duì)威士忌銷售的不斷攀升，更多的電商開(kāi)始著眼于威士忌行業(yè)，從國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和諸多海外品牌簽署直營(yíng)合作，到酒類集合型銷售網(wǎng)站大幅增加威士忌儲(chǔ)備，更有無(wú)數(shù)海外代購(gòu)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等平臺(tái)"竭盡所能"的為消費(fèi)者提供超值優(yōu)惠的威士忌產(chǎn)品。
而面對(duì)五花八門的銷售渠道，線上威士忌銷售平臺(tái)中也暗流涌動(dòng)。如何能夠在諸多線上渠道中，購(gòu)買到適合自己的、真正好的威士忌，對(duì)于威士忌愛(ài)好者來(lái)說(shuō)也是不小的挑戰(zhàn)。
這其中不乏有敏銳者，找到了一批小眾的威士忌平臺(tái)，其中就包括了百瓶APP，這是一個(gè)品質(zhì)生活的威士忌酒類平臺(tái)，其上不僅售賣酒水，還有專門深耕威士忌內(nèi)容的社區(qū)。
大家在這里結(jié)交志同道合酒友，了解酒類知識(shí)，也分享自己的生活，在這里，他們先因?yàn)樯鐓^(qū)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生了興趣，繼而信任平臺(tái)，開(kāi)始在百瓶商城購(gòu)買威士忌。
"對(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，人生的第一口威士忌如果是一瓶假酒或者是毫無(wú)品質(zhì)可言的勾兌酒，那么很有可能那就是我人生的最后一口威士忌，而很幸運(yùn)的是，我的第一口威士忌，是百瓶APP上眾多愛(ài)好者通過(guò)我的喜好為我推薦的適合我的，并且百分百保真的達(dá)摩12年。"William跟百瓶的工作人員表達(dá)。
對(duì)于任何一個(gè)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有回歸消費(fèi)的本質(zhì)，以消費(fèi)者體驗(yàn)與產(chǎn)品的質(zhì)量為中心，并堅(jiān)守與消費(fèi)者之間的"信任與道德"，才能在風(fēng)云變幻的數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)馳騁縱橫。
做產(chǎn)品要用心，專一且永恒，就拿只做威士忌的百瓶APP來(lái)說(shuō)，為了讓更多的威士忌愛(ài)好者品嘗到更多好的威士忌，百瓶APP唯一的想法就是讓消費(fèi)者以中肯的價(jià)格買到正品行貨，百瓶通過(guò)與各大威士忌品牌的合作，堅(jiān)定不移的貫徹著"只賣正品行貨威士忌"的保證，收獲了無(wú)數(shù)威士忌愛(ài)好者的追隨。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
