在這個(gè)新玩家層出不窮、新浪潮“驚濤拍岸”的時(shí)代，品牌建設(shè)與商業(yè)成長的雙向賦能，已成為當(dāng)下企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵抓手。9月23日，在“致敬真實(shí)”創(chuàng)維電視2021秋季新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維公布的一組最新的品牌關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)及商業(yè)市場數(shù)據(jù)十分引人關(guān)注，顯示出自2019年啟動(dòng)品牌“高端化、科技化、年輕化”升級(jí)以來，創(chuàng)維電視品牌發(fā)展成果顯著、發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，品牌升級(jí)邁入成熟階段。
商業(yè)&品牌數(shù)據(jù)并肩上揚(yáng)，品效統(tǒng)籌成果顯著
此次創(chuàng)維公布的品牌關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)，來自全球知名的數(shù)據(jù)洞察機(jī)構(gòu)凱度（KANTAR）。報(bào)告顯示，創(chuàng)維電視的品牌力表現(xiàn)強(qiáng)勁，總體知名度（77%）、品牌考慮度（55%）、品牌偏好度（20%）均在調(diào)查中位列行業(yè)第一。同時(shí)，品牌溢價(jià)力和品牌潛力表現(xiàn)也十分突出。品牌溢價(jià)力方面，品牌總體喜好度排名第一（26%）、滿足需求程度排名第二（19%），品牌與眾不同程度位列第三（20.0%）；品牌潛力方面，無提示第一提及率位列第二（14.0%），無提示所有提及位列第二（占比40.0%），品牌引領(lǐng)潮流程度排名第三（18%）。
品牌力的提升直接反應(yīng)在公司營業(yè)額、銷量、零售均價(jià)等市場數(shù)據(jù)上。2021年上半年，創(chuàng)維電視銷售逆市增長，營業(yè)額較去年同期增長33.1%；在中國市場，創(chuàng)維電視上半年錄得營業(yè)額58.68億元，營業(yè)額較去年同期增長13.7%；其中，OLED電視銷量市場占有率達(dá)到41.6%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)；8K電視銷量實(shí)現(xiàn)大幅上升，環(huán)比提升189%。值得注意的是，2020年一季度至2021年二季度，創(chuàng)維電視零售均價(jià)提升49.8%，品牌升級(jí)成效顯著。同時(shí)，創(chuàng)維在海外市場業(yè)績也迎來了顯著增長：2021年上半年，創(chuàng)維海外市場營業(yè)額較去年同期增長68.4%；歐美市場OLED品類銷量同比增長88%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)和外海市場雙線飄紅。
品牌戰(zhàn)略牽引 產(chǎn)品、研發(fā)同頻共振
啟動(dòng)品牌升級(jí)兩年多以來，創(chuàng)維電視技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級(jí)方向并肩而行，接連在畫質(zhì)、音效技術(shù)上實(shí)現(xiàn)重大突破，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增長，以強(qiáng)大的自研技術(shù)實(shí)力形成有力的品牌“護(hù)城河”。
創(chuàng)維在智慧顯示技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)上的深厚積淀，在此次發(fā)布高端OLED旗艦新品創(chuàng)維0.86高色準(zhǔn)OLED電視S82和創(chuàng)維鳴麗屏®?SmartMiniLED 電視Q72上，就可略見一斑。得益于創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)的深厚積淀，S82以驚人的△E 0.86高色準(zhǔn)樹立了OLED電視色準(zhǔn)新標(biāo)桿。創(chuàng)維畫質(zhì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用高精度色彩分析儀，通過Gamma、WB、3D LUT、在線逐點(diǎn)調(diào)校等多維度的精細(xì)調(diào)校，充分發(fā)掘屏體潛能，最終使得S82屏體色準(zhǔn)值達(dá)到△E 0.86，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。同時(shí)，創(chuàng)維S82采用4K 120Hz OLED屏體，支持BT.709和DCI-P3色域之間的轉(zhuǎn)換，使不同色彩格式的片源都能在S82上獲得最佳色準(zhǔn)呈現(xiàn)。此外，作為國內(nèi)首家、全球第二家具備OBM（OLED 模組自制）能力與資質(zhì)的科技企業(yè)，在呈現(xiàn)諸多大屏“新物種”之后，創(chuàng)維電視又在S82新品上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)維鋒薄OBM這一創(chuàng)新。基于LGD V21代OLED面板和全新MCM復(fù)合材料背板，創(chuàng)維將S82模組厚度打造至3.9mm驚人輕薄，散熱性能提升25%、整機(jī)效能提升3%，彰顯出創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域強(qiáng)大的“技術(shù)王者”實(shí)力。
除OLED領(lǐng)域外，創(chuàng)維在另一大前沿顯示技術(shù)MiniLED賽道上，攜手合作伙伴從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈等多維度發(fā)力，持續(xù)引領(lǐng)高端MiniLED技術(shù)風(fēng)向。在此次發(fā)布會(huì)上剛剛亮相的創(chuàng)維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72，首發(fā)搭載新一代玻璃基MiniLED工藝，實(shí)現(xiàn)2304物理背光分區(qū)獨(dú)立控光及AM主動(dòng)矩陣驅(qū)動(dòng)技術(shù)，呈現(xiàn)無頻閃超精細(xì)控光、100萬：1超高對(duì)比度、1500nits峰值亮度和115% DCI-P3廣色域，結(jié)合創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎星羅棋布AI控光、創(chuàng)維超級(jí)原彩技術(shù)和3D LUT電影原彩等獨(dú)家畫質(zhì)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)MiniLED顯示技術(shù)的飛躍式突破。
憑借數(shù)十年堅(jiān)持不懈的技術(shù)耕耘，創(chuàng)維已搭建起涵蓋屏體模組、畫質(zhì)、音質(zhì)、智能交互等領(lǐng)域的自研技術(shù)矩陣：憑借創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校和創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎構(gòu)筑畫質(zhì)巔峰實(shí)力；以創(chuàng)維聲學(xué)驅(qū)動(dòng)音質(zhì)跨越升級(jí)，構(gòu)建影院級(jí)專業(yè)影音體驗(yàn)；通過TrensAI®?全時(shí)AI智能生活管家和Swaiot™小維智聯(lián)®?，實(shí)現(xiàn)以大屏為中心的智聯(lián)萬物未來生活暢享……創(chuàng)維以“有價(jià)值、有意義的創(chuàng)新”切實(shí)為用戶、為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展。
縱向深挖&橫向跨界，形塑品牌高端質(zhì)感
除了以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)維還堅(jiān)持以高端產(chǎn)品、高端解決方案、及國際化合作擴(kuò)張為抓手，多線并行推進(jìn)品牌“高端化”升級(jí)。
創(chuàng)維深耕OLED領(lǐng)域，早在2011年就開始布局OLED、2013年推出了國內(nèi)首臺(tái)OLED電視，9年來共推出16代38款OLED產(chǎn)品；并以O(shè)LED高端旗艦產(chǎn)品為主陣地，基于W及S系列產(chǎn)品線，不斷落實(shí)并延伸對(duì)自身品牌調(diào)性的拔高與質(zhì)感的提升，在高端市場實(shí)現(xiàn)市場銷售和心智的雙重征服。面對(duì)充滿潛力的新興MiniLED領(lǐng)域，創(chuàng)維積極攜手供應(yīng)鏈伙伴，布局高端MiniLED領(lǐng)域。除此次攜手京東方首發(fā)采用新一代玻璃基MiniLED工藝的創(chuàng)維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72外，創(chuàng)維還將投入65億元在武漢投建MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園。據(jù)介紹，該產(chǎn)業(yè)園總用地面積341.7畝，主要定位于MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封裝和模組、超高清終端顯示，是集生產(chǎn)研發(fā)、銷售為一體的科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)；計(jì)劃將在50個(gè)月內(nèi)達(dá)到產(chǎn)值要求，將為創(chuàng)維站穩(wěn)高端MiniLED領(lǐng)軍地位注入強(qiáng)力支撐。
面對(duì)5G、8K、AIoT等技術(shù)風(fēng)潮，創(chuàng)維也始終保持領(lǐng)先身位，以完善的解決方案從各領(lǐng)域構(gòu)建品牌高端化形象。創(chuàng)維面向全用戶場景，打造出完整的8K應(yīng)用解決方案和端到端5G+8K全鏈路解決方案；以TrensAI®?全時(shí)AI智能生活管家和Swaiot™小維智聯(lián)®?賦能“無界空間”未來生活體驗(yàn)；以高端OLED電競顯示器填補(bǔ)市場空白，強(qiáng)勢(shì)切入顯示器賽道；以創(chuàng)新技術(shù)打造高端商用顯示產(chǎn)品……多領(lǐng)域全面開花，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)智慧顯示核心場景，層層鋪排高端品牌形象。
國際化也是品牌高端化的一大有力支撐。創(chuàng)維積極布局海外市場，以創(chuàng)維、美茲、酷開三大品牌矩陣拓展全球業(yè)務(wù)；與有百年歷史的歐洲足球豪門尤文圖斯俱樂部達(dá)成合作，攜手探索聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)、品牌場景應(yīng)用及品牌體驗(yàn)升級(jí)等多領(lǐng)域共贏可能性；針對(duì)東南亞市場，推出定制版本全新智能電視系統(tǒng)Coolita OS……從研發(fā)、產(chǎn)品、營銷等多角度出發(fā)，拓展海外市場空間，并保持高速增長態(tài)勢(shì)。
場景化溝通撬動(dòng)年輕社群，解鎖增長空間
年輕化是支撐品牌未來發(fā)展空間的重要支點(diǎn)，年輕人群也正成為電視消費(fèi)市場的主力人群。創(chuàng)維瞄準(zhǔn)年輕用戶的核心需求和差異化痛點(diǎn)，在2020年秋季推出面向年輕用戶的全新潮流電視系列——創(chuàng)維Ablaze™系列，并以“旗艦游戲電視+專業(yè)電競顯示器”產(chǎn)品矩陣打造“創(chuàng)維游戲裝備”，以產(chǎn)品搭橋開啟與年輕社群對(duì)話的窗口。
在此次發(fā)布會(huì)上亮相的真120Hz無屏閃音畫旗艦A20 Pro，以“4K 120Hz 原彩硬屏+4K 120Hz 解碼+4K 120Hz MEMC+4K 120Hz HDMI2.1傳輸”打造全程真120Hz高刷體驗(yàn)，全面適配核心年輕用戶人群影音、游戲、社交娛樂多重需求。創(chuàng)維A20 Pro搭載的4K 120Hz原彩硬屏，搭配創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎4K版和創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校3D LUT電影原彩技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了超寬視角、超高速運(yùn)動(dòng)畫面流暢處理和監(jiān)視器級(jí)原彩高色準(zhǔn)表現(xiàn)。同時(shí)搭載JBL影院聲和DC直流調(diào)光、光學(xué)防藍(lán)光、創(chuàng)維ALS護(hù)眼光感屏變等多重護(hù)眼技術(shù)，讓用戶暢快觀影、暢玩游戲的同時(shí)獲得更健康、舒適的體驗(yàn)。
Ablaze系列針對(duì)年輕用戶的高頻使用場景，通過搭載WiFi6、HDMI2.1、120Hz高刷4K屏幕等硬核配置，和全程VRR、云游戲、AI健身、智能通話、遠(yuǎn)程看護(hù)等功能，充分滿足年輕用戶游戲、健身、社交的需求，讓年輕人的電視不僅“好看”更“好玩”。在電競顯示器這一品類，創(chuàng)維先是發(fā)布240Hz高色準(zhǔn)專業(yè)電競顯示器G70，又在近期強(qiáng)勢(shì)推出旗下首款OLED電競顯示器G90，填補(bǔ)市場空白。
同時(shí)，創(chuàng)維還通過譚松韻代言、SN戰(zhàn)隊(duì)合作、夏季體育營銷等一系列品牌營銷動(dòng)作，逐個(gè)擊破與年輕人群核心需求場景高關(guān)聯(lián)的興趣社群——明星娛樂社群、游戲社群、體育社群等，以場景化溝通打動(dòng)年輕群體，解鎖增長空間，成功在年輕群體之間強(qiáng)化品牌影響力。
從有價(jià)值、有意義的創(chuàng)新，到內(nèi)涵深厚的高端質(zhì)感，再到深入社群的年輕氣質(zhì)，創(chuàng)維電視兩年多以來的扎實(shí)步伐，體現(xiàn)了其在品牌升級(jí)過程中堅(jiān)守長期主義和長線思維的成熟心態(tài)，更是彰顯出極具戰(zhàn)略視野的創(chuàng)導(dǎo)者姿態(tài)。從創(chuàng)維電視品牌升級(jí)的顯著成果，也可以看到電視市場仍然具有巨大的增長潛力和想象空間?？梢韵嘈?，創(chuàng)維品牌升級(jí)的腳步也將繼續(xù)穩(wěn)步向前，為行業(yè)開拓出更多值得借鑒的品牌增長范式。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
