OATLY燕麥冰淇淋火爆網(wǎng)絡，象征森林和海洋的天然調(diào)色以及地球造型在小紅書、抖音等各類社交平臺頻頻刷屏。超高的顏值、燕麥與抹茶、椰子等搭配的新奇口味、以及“只有一個地球”的獨特宣傳理念，讓網(wǎng)紅OATLY燕麥冰淇淋口碑爆棚，吸引了眾多魔都時尚達人前往打卡。
“我們只有一個地球，珍惜她，別讓她融化”。燕麥地球冰淇淋的環(huán)保理念深入人心，使用抹茶、OATLY燕麥奶等純素原材料，搭配使用可降解勺子，僅單球售賣，因為“地球只有一個”。
走進店內(nèi)，隨處可見的環(huán)保元素，讓這家意式手工冰淇淋店顯得更加與眾不同。店鋪門口的創(chuàng)意回收箱、墻面上的“Only One Earth”宣傳標語和特別的小怪獸裝飾，讓人們驚喜地發(fā)現(xiàn)了燕麥地球冰淇淋背后的品牌——OATLY噢麥力。希望通過美食傳達可持續(xù)發(fā)展這個共同理念，促進了OATLY這一植物蛋白領先者與這家冰淇淋店的合作。
滿屏可見的燕麥冰淇淋再次刷新了人們對OATLY的認知。這個最初總是綁定出現(xiàn)在諸多知名咖啡店菜單中的燕麥植物蛋白品牌，如今以更多形式和配方因地制宜地出現(xiàn)在人們不同的消費場景下。憑借先鋒新潮的品牌理念、品牌共創(chuàng)與自主產(chǎn)品研發(fā)的共同推動，OATLY實現(xiàn)了從燕麥“奶”到全線燕麥基產(chǎn)品的“出圈效應”，并逐漸成為了某種生活方式的代表。
你想得到的燕麥咖啡，你想不到的OATLY
曾經(jīng)在咖啡館點一杯OATLY燕麥拿鐵是熱愛燕麥飲人們的固定選擇，如今，OATLY頻頻出圈，網(wǎng)紅燕麥奶早已遍布生活的不同場景。
早晨到星巴克打包一份早餐，OATLY燕麥蒸氣奶作為飲品的主角助你開啟元氣滿滿的一天；午餐時間，可以在M ON THE BUND米氏餐廳，一邊欣賞外灘風光，一邊享受主廚特制的OATLY燕麥糊炸洋薊及燕麥雪芭帶來的健康無負擔素食體驗；工作累了想點個下午茶，滿記甜品會將OATLY紅豆甜心燕麥飲和榴蓮班戟一并送到；晚上與好友小聚，還能去巨鹿路的ATELIER酒吧小酌一杯特調(diào)雞尾酒OATLY Boy，可以說只有你想不到，沒有OATLY征服不了的領域。萬物皆可OATLY的背后，正是OATLY與眾多頭部品牌攜手共創(chuàng)的結果。
健康、環(huán)保是OATLY燕麥飲的特色，最初是為乳糖不耐受人群提供的一種“奶”飲品可能，通過特有酶解技術保留了燕麥中的營養(yǎng)精華：可溶性膳食纖維-β-葡聚糖，這對于人均每日膳食纖維攝入量遠低于世界標準的中國人來說，可以說是迫切需要的健康選擇。
然而，最初OATLY進入國內(nèi)時，卻因整個品類的空白而很少被人了解，發(fā)展屢屢碰壁，直到從咖啡市場切入，開啟一系列品牌共創(chuàng)，才大獲聲名，其間的合作對象不乏星巴克、Seesaw、MANNER、ARABICA等巨頭或當紅品牌。
通過與氣質相似的頭部品牌攜手發(fā)聲，燕麥植物蛋白飲食的優(yōu)勢逐漸被展現(xiàn)和傳播出來。OATLY也躍升為一二線城市消費者偏好度最高的植物蛋白飲料品牌。
如今，OATLY并未止步于“咖啡伴侶”之名，譬如此次OATLY燕麥冰淇淋，及此前的早餐蒸氣奶、燕麥拿鐵、燕麥吐司，燕麥基產(chǎn)品正以破竹之勢引領著一種新風尚，同時，OATLY將特有的無聲咖啡師計劃、盒瓶可持續(xù)發(fā)展計劃、創(chuàng)意周邊等融入與渠道客戶的合作中，均受到了不少追隨與好評。
依靠產(chǎn)品研發(fā)實力，讓“一切皆可OATLY”
品牌在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新實力，也是此次OATLY出圈的一大推動力，在不斷拓寬燕麥基相關應用場景的歷程中，茶飲、烘焙、就餐，甚至出行，每一個領域都面臨著B端客戶以及消費者直接的需求和考驗。
對于入口的產(chǎn)品來說，如果本身實力不足，那么再宏大的理念都無法持續(xù)的吸引用戶。
其亞洲總裁David Zhang曾在采訪中談道：“OATLY的產(chǎn)品應用場景非常廣泛，我們也特設應用研發(fā)團隊，因應不同地區(qū)的口味文化、不同的客戶、季節(jié)等設計出咖啡、茶飲、甜品、輕食等不同的方案。”
去年11月，OATLY亞太研發(fā)部正式投入使用，緊跟消費者需求，各種燕麥基品類的產(chǎn)品相繼投入應用。過去半年內(nèi)，OATLY通過參與大型行業(yè)展會、發(fā)布會及潮流運動派對等5場展會與活動，就一共準備了155個飲品配方。
更難得的是，OATLY在生產(chǎn)等各環(huán)節(jié)中以環(huán)境友好和可持續(xù)發(fā)展為衡量標準，致力于降低生產(chǎn)中的溫室氣體排放，對水和土地資源的消耗也大幅降低。
今后，走出咖啡店的OATLY必然會更頻繁的出現(xiàn)在人們的日常生活體驗中，出圈不是一種偶然現(xiàn)象，就像“只有一個地球” 爆款OATLY冰淇淋合作的背后，是優(yōu)質品牌之間可持續(xù)發(fā)展理念的共振，是OATLY對環(huán)保、公益、健康生活持之以恒的理念堅持，對人們消費觀念和生活方式的積極重塑。OATLY品牌榮耀破圈，以小博大沖出商業(yè)重圍，引領未來新消費趨勢，值得我們關注和深思。
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