歷時(shí)2個(gè)月，接力聯(lián)動(dòng)臨沂、余姚、商丘等全國(guó)近200座城市后，貝特佳聯(lián)合萬(wàn)達(dá)寶貝王舉辦的中庭移動(dòng)城堡活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲，為親子家庭暑期游玩畫上完美句號(hào)。
通過(guò)本次活動(dòng)，貝特佳靈活運(yùn)用線上線下全鏈路營(yíng)銷模式，線下借力萬(wàn)達(dá)中庭陣地和萬(wàn)達(dá)寶貝王中庭移動(dòng)城堡火爆IP，打造多元化、沉浸式的親子游樂(lè)場(chǎng)景，線上依托抖音、搜狐等平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)更廣泛母嬰人群，實(shí)現(xiàn)線上引流到線下，線下反哺線上的品宣閉環(huán)。通過(guò)一系列豐富多彩的活動(dòng)，貝特佳為萬(wàn)千育兒家庭送去了美好且歡樂(lè)的親子時(shí)光，同時(shí)，也讓更多母嬰群體感受到貝特佳的品牌溫度與實(shí)力。
聯(lián)動(dòng)線下優(yōu)質(zhì)資源，精準(zhǔn)對(duì)話消費(fèi)者
活動(dòng)期間，貝特佳先后在臨沂、余姚、商丘等全國(guó)熱門城市組織了一場(chǎng)又一場(chǎng)別開(kāi)生面的中庭移動(dòng)城堡主題活動(dòng)。
回顧活動(dòng)亮點(diǎn)，貝特佳在現(xiàn)場(chǎng)搭建起具有品牌特色的海洋球游樂(lè)場(chǎng)地，還設(shè)置舞臺(tái)表演秀、尋寶活動(dòng)、沖奶大比拼、奶粉體驗(yàn)區(qū)等精彩環(huán)節(jié)，并誠(chéng)邀關(guān)凌、冉希、董浩等明星蒞臨幸運(yùn)城市，為各地養(yǎng)娃家庭構(gòu)建暑期休閑、娛樂(lè)的歡樂(lè)空間，讓平時(shí)受限于工作時(shí)間和學(xué)業(yè)時(shí)間相沖突的育兒家庭，能在輕松有趣的游樂(lè)氛圍中親密互動(dòng)，在游戲中鍛煉身體的同時(shí)，促進(jìn)親子溝通，增強(qiáng)親子感情，讓更多養(yǎng)娃家庭收獲健康和情感陪伴的多重滿足。
本次中庭移動(dòng)城堡活動(dòng)，還為貝特佳更好溝通母嬰人群搭建起重要橋梁，賦能品牌與各地育兒家庭實(shí)現(xiàn)面對(duì)面互動(dòng)交流，建立起品牌與消費(fèi)者間的雙向情感鏈接，切實(shí)傳遞品牌溫度，持續(xù)提高消費(fèi)者認(rèn)知度，助推品牌好感度拉升。與此同時(shí)，高密度、廣范圍的活動(dòng)鋪設(shè)，也讓貝特佳旗下蓓諾臻羊奶粉等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更方便、快捷地觸達(dá)更多用戶，讓“好奶粉 媽媽都愛(ài)選”的品牌理念深入人心，助力更多中國(guó)寶寶享受到優(yōu)質(zhì)羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)。
拓展線上營(yíng)銷矩陣，突破受眾圈層
對(duì)于乳企品牌營(yíng)銷而言，要抓住90、95后這群主力消費(fèi)者，除了新奇、有趣又吸人眼球的線下?tīng)I(yíng)銷外，線上營(yíng)銷也是必不可少的一環(huán)。
在中庭移動(dòng)城堡活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，貝特佳在線上發(fā)起了抖音話題挑戰(zhàn)賽#一起嗨yang球，以簡(jiǎn)單操作和趣味玩法，穩(wěn)抓年輕一代消費(fèi)者的眼光和心理，吸引了大量母嬰家庭用戶積極參與互動(dòng)。截至7月31日收官，該挑戰(zhàn)賽共計(jì)收到超過(guò)3.3萬(wàn)用戶投稿，總播放量高達(dá)2.6億次。伴隨用戶參與熱情持續(xù)高漲，貝特佳依托抖音平臺(tái)，串聯(lián)起用戶群體搜索、參與、分享、關(guān)注品牌的瀏覽路徑，實(shí)現(xiàn)品牌的多維度曝光，并在受眾群體中完成圈層突破，進(jìn)一步提升品牌聲量。
另外，線上視頻平臺(tái)作為泛母嬰人群觸媒的主要渠道，也是貝特佳建立品牌“存在感”的重點(diǎn)布局板塊。繼電視劇《大江大河2》、綜藝《天吶！你真高》后，貝特佳攜手搜狐視頻，贊助網(wǎng)劇《偶然闖入的世界》，借助多元化的影視題材實(shí)現(xiàn)了對(duì)各圈層的全方位覆蓋，全面加深了消費(fèi)者對(duì)貝特佳品牌的認(rèn)知，持續(xù)提高品牌知名度。
營(yíng)銷只是能“闖入”消費(fèi)者的視線，而優(yōu)秀的產(chǎn)品力才是能栽培在消費(fèi)者內(nèi)心的種子。多年來(lái)，貝特佳一直堅(jiān)守“好奶粉 媽媽都愛(ài)選”的品牌理念，專注于科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配方研究，持續(xù)強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷完善、拓展自身的產(chǎn)品組合，打造以蓓諾臻羊奶粉為代表的優(yōu)質(zhì)奶粉矩陣，為萬(wàn)千母嬰家庭提供更為全面、高質(zhì)量的營(yíng)養(yǎng)選擇。
在一系列活動(dòng)中，貝特佳通過(guò)線上線下優(yōu)質(zhì)資源的多方聯(lián)動(dòng)，搭建起全渠道、多場(chǎng)景營(yíng)銷矩陣，拓寬了與母嬰群體溝通鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的持續(xù)、高頻、有效溝通，進(jìn)一步拉近了品牌與用戶的距離，助推旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)更廣泛母嬰群體，致力于為更多中國(guó)家庭帶去更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
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