姍姍來遲的iPhone12終于揭開了面紗，10月14日凌晨，身著熟悉的深色上衣，蘋果公司CEO庫克正式發(fā)布了蘋果歷史上第一代5G手機。與前幾年的戰(zhàn)略相比，今年iPhone的路子看起來毫無章法可言，不僅逆潮流回歸小尺寸，價格方面也沒有明顯下調(diào)。庫克表現(xiàn)得依然很自信，他鄭重地說：“今天標志著iPhone的新紀元，這對我們所有人來說，都是一個具有劃時代意義的激動時刻。”
但市場似乎并不認同，發(fā)布會前一天，蘋果公司股價收盤漲6.35%，創(chuàng)7月31日以來最大漲幅，發(fā)布會后，其收盤價下跌2.65%至121.1美元，市值較前一日蒸發(fā)565億美元(約合3811億元人民幣)。值得注意的是，這可能是庫克主持的最后一場秋季發(fā)布會，到2021年8月，他將迎來自己十年蘋果CEO任期的尾聲。
前所未有的mini
以往的秋季發(fā)布會，蘋果都會發(fā)布三款iPhone新品，今年卻有所不同，新一代iPhone系列共有四款產(chǎn)品，分別是iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max，尺寸分別為5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸和6.7英寸。
可以看到，蘋果反套路地增加了一款mini款iPhone，而從蘋果手機誕生以來，iPhone尺寸一直都是越變越大。
對于其一反常態(tài)回歸mini的原因，北京商報記者采訪了蘋果公司方面，截至發(fā)稿，對方還未給出回復(fù)。
“蘋果總是在引領(lǐng)手機的命名規(guī)則，不管怎樣，估計會有一大片手機以后叫mini了。” 通信專家馬繼華直言。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將則認為，此前一度有消息稱其受到期待，但小尺寸在走向“小眾”，從發(fā)布環(huán)節(jié)看，mini也主要被當作標準版的衍生物。
設(shè)計方面，新一代iPhone亮點不多，除了支持5G，全系搭配A14仿生芯片外，就是攝像技術(shù)上的些許進步。iPhone12 Pro搭載了從13毫米焦段的超廣角鏡頭到52毫米焦段的人像鏡頭，一共三個攝像頭組成了四倍的光學(xué)變焦;iPhone12 ProMax則采用了從13毫米焦段超廣角鏡頭到65毫米焦段人像鏡頭的5倍光學(xué)變焦。
與其他手機品牌相比，蘋果手機的三攝甚至雙攝，在當下其實顯得有點落后。2019年第二季度華為進軍后置四攝市場，之后OPPO，vivo，小米等手機品牌紛紛加入后置四攝陣營，并帶動中國智能機市場中后置四攝市占率不斷提升。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2020年第二季度中國智能機市場中后置四攝占比為41%。
價格方面，iPhone 12mini國行售價5499元起(64GB)，iPhone12國行售價6299元起(64GB)，iPhone12 Pro國行售價8499元起(128GB)，iPhone 12 Pro Max國行售價9299元起(128GB)。
這一定價標準看起來頗為矛盾，5499元只能買到一個對于年輕用戶來說完全不夠用的64GB版本的mini版iPhone，但在去年，5499元能買到的是正常尺寸的iPhone11，這樣看起來價格似乎是上調(diào)了，但iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max的起售價比去年卻下調(diào)了。
去年，iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max起售價分別為：699美元(官網(wǎng)售價5499元人民幣起)、999美元(官網(wǎng)售價8699元人民幣起)、1099美元(官網(wǎng)售價9599元人民幣起)。而前年的三款起售價格分別為6499元、8699元和9599元。
有意思的是，蘋果取消了iPhone產(chǎn)品包裝內(nèi)隨附的電源適配器和耳機，美其名曰“進一步減少碳排放，并且避免采礦及使用珍貴原料”，但此舉引發(fā)了網(wǎng)友的集體吐槽，因為這對于老果粉來說可能沒什么問題，但新用戶還要多添一筆錢單獨購買，直接增加了購機成本。
姍姍來遲的5G
9月的秋季發(fā)布會上，iPhone意料中地跳票，有所期待的消費者只好多等了一個月。但就發(fā)布會上披露的參數(shù)來看，丁少將指出，iPhone12連“大劉海”都沒擺脫，無論是對老用戶還是嘗鮮派來說，將“期待”轉(zhuǎn)化為“購買”，都需要再做考慮。
去年8月5日，中興AXON 10 Pro(5G版)上市，這是國內(nèi)第一款正式開售的5G新機，此后，華為Mate 20X 5G版、vivo IQOO Pro 5G版、三星Note 10+ 5G版與vivo NEX3 5G版等產(chǎn)品陸續(xù)上市，到現(xiàn)在，已經(jīng)上市的5G手機已經(jīng)有幾十款。
所以，在當下的智能手機市場，5G手機已經(jīng)不是什么“稀罕物”，各大主流品牌均有發(fā)布，且上到16999元的折疊5G手機，下到998元的廉價5G手機，各個價位幾乎都實現(xiàn)覆蓋。
Counterpoint公布的報告顯示，2020年第二季度，由于5G手機出貨量增加，占全球智能手機整體出貨量的10%，刺激全球智能手機市場的平均售價(ASP)增長了10%。另根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年9月國內(nèi)市場5G手機出貨量為1399萬部，占比連續(xù)四個月達到60%。
在這樣的市場背景下，iPhone12還有多大機會?“蘋果的5G沒有亮點，也沒有突破性創(chuàng)新，只是能連接5G網(wǎng)絡(luò)而已，這足以證明，蘋果已經(jīng)走在后面了。”馬繼華說。
在丁少將看來，整體而言，iPhone 12發(fā)布后有可能面臨“低開”局面，畢竟與去年的iPhone 11系列比較，iPhone 12客觀上受到了疫情影響。“蘋果5G手機雖然相對遲緩，但5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和應(yīng)用也并不完善，對蘋果銷量影響不會很大，在品牌方面的影響會更大一些”。
難以預(yù)測的格局
2020年，對于各手機品牌來說都是一道難言的坎兒。且不說疫情仍然嚴重的海外，以經(jīng)濟生活基本恢復(fù)正常的中國為例，手機市場仍然呈現(xiàn)出比較低迷的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，國內(nèi)手機市場總體出貨量為2333.4萬部，同比下降35.6%;1-9月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計2.26億部，同比下降21.5%。
放眼全球，智能手機市場仍然由三星、華為和蘋果三家獨占鰲頭。市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布報告顯示，2020年第二季度全球智能手機出貨量同比下降16%，華為今年第二季度以5580萬部的出貨量，超越三星(5420萬部)，登上全球智能手機出貨量榜首，市場份額達到20.0%;三星以19.5%的市場份額位列第二，蘋果的市場份額為13.5%。
但目前的情況是，因為美國政府的打壓，華為正處在缺芯的窘境，在無法生產(chǎn)麒麟等芯片之后，華為的手機業(yè)務(wù)會面臨重大考驗。
此后的智能手機市場格局會不會發(fā)生大的改變，也是市場關(guān)注的焦點。“因為美國政府的打壓，現(xiàn)在手機市場的競爭已經(jīng)不是正常狀態(tài)，蘋果事實上好像是被保護起來的溫室花朵了，這有助于短期穩(wěn)定，但從長期看更會讓蘋果出了溫室就倒下。”馬繼華說。
“今年以來，安卓產(chǎn)品在推新頻率和產(chǎn)品能力上也都有可觀表現(xiàn)，加上iPhone出現(xiàn)了短期‘跳票’，在一段時間內(nèi)，想要‘高走’也并不容易。” 對于以上三家未來的發(fā)展情況，丁少將預(yù)測，三星的產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢以及全球品牌能力非常強大，在華為受制于制裁斷供的情況下，難有敵手;蘋果的全球粉絲眾多且粘性很大，創(chuàng)新力雖有減群趨勢，但基本盤穩(wěn)固，且封閉的生態(tài)和高品牌溢價依然會讓其賺得盆滿缽滿;因為受斷供影響，華為手機業(yè)務(wù)的走向目前還不明確，還需要進一步觀察。
據(jù)外媒報道，華為歐洲區(qū)副總裁Abraham Liu日前表示，公司有信心繼續(xù)在5G領(lǐng)域為歐洲客戶服務(wù)，因為華為對5G網(wǎng)絡(luò)做了很多準備和前期投資，至于個人客戶、手機用戶，華為仍在尋找解決方案。“我們看到很大的困難，華為在歐洲有9000萬用戶，谷歌不再為使用安卓操作系統(tǒng)的華為手機發(fā)布更新”。
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