疫情沖擊之下，如何穩(wěn)外貿(mào)?近日，中國出臺一攬子舉措，其中“增設(shè)一批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)”尤為引人矚目。
4月7日，國務(wù)院宣布新設(shè)46個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，加上之前已經(jīng)批準(zhǔn)的59個(gè)，全國將有105個(gè)綜試區(qū)，覆蓋了30個(gè)省、自治區(qū)、市，形成了陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局。
今年以來，跨境電商逆勢增長。前兩個(gè)月，中國跨境電商零售進(jìn)出口額174億元，同比增長36.7%。市場人士普遍認(rèn)為，在特殊背景下，中國大力發(fā)展跨境電商，不僅有助于緩解疫情影響，助推國內(nèi)消費(fèi)需求回暖，更體現(xiàn)了中國堅(jiān)定不移擴(kuò)大開放的信心與決心。
沒有“面對面”，但有“屏對屏”;沒有“手拉手”，一樣“心連心”——
線上優(yōu)勢對沖疫情影響
不久前，位于四川成都的天府國際空港新城舉行了一場熱鬧的“網(wǎng)絡(luò)推介會”。沒有“面對面”，但有“屏對屏”;沒有“手拉手”，一樣“心連心”。后臺數(shù)據(jù)顯示，這場網(wǎng)絡(luò)推介會的在線觀看高達(dá)41萬人次。
“空港新城依山傍水風(fēng)光秀麗，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，我們對項(xiàng)目在這里的發(fā)展充滿了期待!”安博中國區(qū)副總裁任洪波表示，公司準(zhǔn)備依托天府國際機(jī)場積極融入全球供應(yīng)鏈體系，以附加值高的高端制造業(yè)物流倉儲配送為主導(dǎo)，以電商及冷鏈物流倉儲配送運(yùn)作模式為支撐，促進(jìn)資金流、物流、信息流“三流合一”。
值得注意的是，天府國際空港新城所在地成都，早在2016年初就已經(jīng)獲批設(shè)立“跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)”。
商務(wù)部部長助理任鴻斌介紹，自2015年起，國務(wù)院已分四批設(shè)立59個(gè)跨境電商綜試區(qū)，商務(wù)部會同各部門和各地方面向全國復(fù)制推廣了12方面36項(xiàng)成熟經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法，推動(dòng)跨境電商規(guī)模持續(xù)快速增長。2019年，中國跨境電商零售進(jìn)出口額達(dá)到了1862.1億元人民幣，是2015年的5倍，年均增速49.5%，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)在外貿(mào)發(fā)展中的作用也日益凸顯。
“跨境電商是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展最為迅速的貿(mào)易方式，能夠突破時(shí)空限制，減少中間環(huán)節(jié)，解決供需雙方信息不對稱的問題，為更多國家、更多企業(yè)、更多群體提供新的發(fā)展機(jī)遇，這也體現(xiàn)了貿(mào)易的包容性發(fā)展。”任鴻斌強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前，傳統(tǒng)外貿(mào)受到疫情嚴(yán)重的沖擊，需要進(jìn)一步發(fā)揮跨境電商獨(dú)特的優(yōu)勢，開展在線營銷，實(shí)現(xiàn)在線交易，保訂單、保市場、保份額，以新業(yè)態(tài)新模式助力外貿(mào)攻堅(jiān)克難。
考拉海購副總裁兼跨境研究中心主任游忠明在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，跨境電商是一種高效的新型國際貿(mào)易組織方式。在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的技術(shù)支撐下，電商平臺將跨越關(guān)境的需求側(cè)和供給側(cè)高效地鏈接起來，壓縮了傳統(tǒng)貿(mào)易的諸多中間環(huán)節(jié)。
游忠明認(rèn)為，跨境電商能夠有效抵御疫情沖擊、助推消費(fèi)回暖。
首先，大幅降低商業(yè)成本、惠及消費(fèi)者?？缇畴娚虊嚎s了傳統(tǒng)貿(mào)易層層代理的諸多中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求通過跨境電商平臺匯聚起來反而形成了對供應(yīng)商的批發(fā)議價(jià)能力，使跨境進(jìn)口商品零售價(jià)格更接近于原產(chǎn)國的價(jià)格，增加了消費(fèi)者的獲得感，極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲。
其次，有效縮短了國內(nèi)外流行品牌的時(shí)間差?？缇畴娚陶呓档土诉M(jìn)口商品市場準(zhǔn)入壁壘，免除了許多商品進(jìn)口之前的注冊/備案、許可證等前置審批程序，大大壓縮了國際新品牌進(jìn)入中國市場的時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代，很好地滿足了年輕消費(fèi)者的時(shí)尚追求。
此外，極大提升了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。消費(fèi)大數(shù)據(jù)讓供給側(cè)更了解消費(fèi)者的需求，極大提高了生產(chǎn)者的市場敏感性，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，降低了商品滯銷的比例，加速了資金周轉(zhuǎn)。
增設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)是穩(wěn)定外貿(mào)基本盤、打造全球供應(yīng)鏈的有力之舉——
幫助供需精準(zhǔn)對接
隨著疫情防控的深化，跨境電商在促進(jìn)供需對接方面的作用日益凸顯。
德國商家REWE集團(tuán)進(jìn)入中國市場已經(jīng)快3年了。疫情期間，該集團(tuán)通過阿里巴巴集團(tuán)與比利時(shí)共建的列日機(jī)場樞紐，向中國出口了上百噸的商品，范圍涵蓋母嬰、營養(yǎng)保健、美食、美妝、輕奢等諸多領(lǐng)域，受到了網(wǎng)上消費(fèi)者的追捧。“疫情一定程度上阻礙了我們對中國市場的供應(yīng)，感謝阿里巴巴旗下的跨境電商提供了一條快速通道。”REWE集團(tuán)中國市場代表馬丁·庫斯納表示。
家住大連的張子璐最近通過海淘網(wǎng)店購買了進(jìn)口化妝品和保健品。張子璐說，自己收藏了很多海淘店鋪，有些海外品牌在國內(nèi)沒有實(shí)體店，自己就會通過跨境電商購買其產(chǎn)品。“之前買的東西已經(jīng)全部到貨了。我這兩天看到店鋪新推薦了幾款化妝品，本來不是特別需要，但看見了就會想買。”張子璐說。
跨境電商在服務(wù)出口企業(yè)方面亦“神通廣大”。追覓科技有限公司主營掃地機(jī)、吸塵器等實(shí)用型小家電。疫情出現(xiàn)，一方面激發(fā)了產(chǎn)品的客觀需求，但另一方面也增大了企業(yè)向海外供貨的難度。幸運(yùn)的是，通過速賣通平臺的數(shù)字智能指引，追覓科技及時(shí)調(diào)整了生產(chǎn)模式，根據(jù)不同國家的需求靈活配置產(chǎn)能。當(dāng)某些國家因疫情影響，需求下降時(shí)，能迅速將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至其他國家的訂單，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能有效利用。
“受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)面臨巨大的不確定性，外貿(mào)承壓尤為巨大。中小企業(yè)面臨訂單減少、物流不暢、供應(yīng)鏈緊張等實(shí)際困境。為了幫助這些企業(yè)共渡難關(guān)，速賣通與各級政府緊密協(xié)作，推出一系列激活產(chǎn)業(yè)帶、重振外貿(mào)出口的扶持計(jì)劃，以速賣通平臺多年沉淀的數(shù)字化能力和基礎(chǔ)設(shè)施為中小企業(yè)出海保駕護(hù)航。”全球速賣通總經(jīng)理王明強(qiáng)對本報(bào)記者表示，在當(dāng)前背景下，國家推出增設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的政策，既是穩(wěn)定外貿(mào)基本盤、打造全球供應(yīng)鏈的有力之舉，也是給跨境電商平臺和商家注入一劑“強(qiáng)心針”。
對于跨境電商的發(fā)展，各地也積極給予政策支持：深圳市福田區(qū)準(zhǔn)備積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)入駐，引導(dǎo)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，通過培育跨境電商新業(yè)態(tài)新模式助力消費(fèi)及外貿(mào)增長;福建福州第一時(shí)間修訂出臺《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展若干措施》，從園區(qū)建設(shè)、做大規(guī)模、跨境電商綜合服務(wù)體系等方面，加大對跨境電商產(chǎn)業(yè)的扶持力度;浙江義烏主動(dòng)借鑒內(nèi)貿(mào)電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整跨境電商品類，拓展新興國家市場……
引進(jìn)更加豐富多元的海外優(yōu)質(zhì)商品，釋放消費(fèi)市場潛力——
促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇
打開“赤峰全球購”APP，母嬰專區(qū)、時(shí)尚生活、環(huán)球美食、疫情防控等專項(xiàng)商品應(yīng)有盡有。仔細(xì)搜索后會發(fā)現(xiàn)，這些商品有一個(gè)共同屬性——來自全球。
據(jù)了解，在疫情防控期間，這款A(yù)PP受到435萬赤峰市民的追捧。在線查閱、購買防疫品成為當(dāng)?shù)厝说男聲r(shí)尚。從去年5月內(nèi)蒙古自治區(qū)首單跨境電商業(yè)務(wù)落戶赤峰市至今，“赤峰全球購”APP挽回了不少本屬于線下的消費(fèi)流量。
跨境電商平臺上的全球好貨，更以優(yōu)惠的價(jià)格吸引消費(fèi)者果斷出手。在北京從事財(cái)務(wù)工作的唐姣姣說，除了化妝品和護(hù)膚品，她買得最多的就是母嬰用品，而且在電商平臺買通常會更便宜。“比如說護(hù)膚品，我買CPB的隔離防曬霜，商場里可能要800多元，在電商那兒只要600元左右。偶爾碰上國外跨境電商搞活動(dòng)，優(yōu)惠就更多了。”唐姣姣說，跨境電商讓自己擁有了更多的購物選擇，也在很大程度上提高了自己的消費(fèi)頻率。
天貓國際相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天貓國際針對海外商家的線上招商與宣講活動(dòng)、線上溝通會，已經(jīng)陸續(xù)在歐洲、美國、日韓等市場推進(jìn)。這是目前跨境電商在海外招商以及持續(xù)引入新品牌、滿足消費(fèi)者需求上很重要的舉措。同時(shí)，天貓國際也在通過直營以及海外倉的業(yè)務(wù)模式，不斷尋找新的海外商家進(jìn)入中國市場。
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，跨境電商不僅是帶動(dòng)中國外貿(mào)出口的新業(yè)態(tài)，也是滿足國內(nèi)居民不斷升級消費(fèi)需求的新渠道?？缇畴娚叹C合試驗(yàn)區(qū)的擴(kuò)容將帶動(dòng)更多外貿(mào)市場主體關(guān)注國內(nèi)消費(fèi)市場，通過引進(jìn)更加豐富多元的海外優(yōu)質(zhì)商品，進(jìn)一步釋放消費(fèi)市場潛力，從而帶動(dòng)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
“隨著收入水平上升和生活品質(zhì)提升，中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級步伐加快，消費(fèi)層次逐漸從滿足基本生活需要向更加注重品質(zhì)和品位轉(zhuǎn)變。消費(fèi)升級趨勢下居民購買進(jìn)口商品、赴海外消費(fèi)等行為逐漸增多，消費(fèi)市場的國際化特征漸趨明顯，跨境電商成為國際消費(fèi)的重要渠道。與此同時(shí)，跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展迅猛，消費(fèi)體驗(yàn)不斷優(yōu)化。未來，各地跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)將全面推進(jìn)，跨境電商直郵進(jìn)口、保稅進(jìn)口模式不斷完善，跨境電商進(jìn)口平臺運(yùn)營逐漸成熟，跨境電商零售進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)改善、物流時(shí)效優(yōu)化、進(jìn)口渠道暢通等多重因素推動(dòng)跨境電商零售進(jìn)口消費(fèi)人數(shù)增長。”關(guān)利欣說。
4月14日，國際貨幣基金組織(IMF)發(fā)布最新世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告，預(yù)測2020年全球經(jīng)濟(jì)將萎縮3%。IMF首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉塔·戈皮塔表示，這是自上世紀(jì)30年代大蕭條以來發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體、新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體首次同時(shí)陷入經(jīng)濟(jì)衰退，預(yù)計(jì)2020年170多個(gè)國家和地區(qū)的人均收入將出現(xiàn)下降。而中國為穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)定全球供應(yīng)鏈所做的一系列努力受到廣泛肯定。“中國的政策響應(yīng)是有力的、及時(shí)的、精準(zhǔn)的，是正確的做法。這些政策都會幫助中國經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)。”吉塔·戈皮塔說。
