“你有多久沒用過短消息了?你的短消息是不是已經(jīng)淪為接受驗證碼的工具?”4G時代以來，微信全面崛起，幾乎取代了短消息，這也導(dǎo)致三大運營商的短信收入大幅下滑。
5G新基建提速，5G應(yīng)用也箭在弦上。隨著5G技術(shù)的快速推進(jìn)，4月8日，三大運營商共同發(fā)布《5G消息白皮書》，聯(lián)手推出5G消息，以終端原生方式對傳統(tǒng)短消息進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。
與傳統(tǒng)消息不同，5G消息能夠融合文字、圖片、音頻、視頻、位置等綜合信息，這一改變或?qū)⒅厮軅鹘y(tǒng)短信產(chǎn)業(yè)鏈。
同時，華為、中興等手機企業(yè)更是集體表態(tài)，將加速推動5G消息落地和商用。產(chǎn)業(yè)鏈各方同心協(xié)力，標(biāo)志著5G消息即將進(jìn)入全面加速。
受此影響，北緯科技、神州泰岳等多只RCS概念股漲停。
談及5G信息商用化的方向，有運營商相關(guān)人士向《證券日報》記者表示，個人用戶收費模式還需要等到業(yè)務(wù)正式上市才會知道，目前還在研究中。
傳統(tǒng)短消息轉(zhuǎn)型升級
微信迎來第一個對手?
5G消息業(yè)務(wù)是終端原生基礎(chǔ)短消息服務(wù)的全新升級。
對于個人用戶而言，5G消息將打破傳統(tǒng)短信對每條信息的長度限制，內(nèi)容方面也將突破文字局限，實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合;對于企業(yè)而言，5G消息將為其提供與個人用戶之間的信息交互接口。企業(yè)可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務(wù)與咨詢。例如，在與12306的對話中，用戶可以通過發(fā)送語音或文字、點選關(guān)鍵字的形式，快捷實現(xiàn)車票預(yù)訂、支付、改簽等操作。
同時，5G消息在繼承傳統(tǒng)短信免注冊登錄、免安裝應(yīng)用等特性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實現(xiàn)了信息交互的便捷高效。此外，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護(hù)用戶隱私。
對此，中國聯(lián)通副總經(jīng)理范云軍表示，5G消息是5G生態(tài)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，承載著傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級的重要使命，也蘊含著信息服務(wù)模式演進(jìn)迭代的重要契機。期待產(chǎn)業(yè)鏈各方能夠齊心協(xié)力，共同打造5G消息生態(tài)圈，升級手機用戶的消息服務(wù)體驗，提振信息服務(wù)的行業(yè)應(yīng)用價值。
此外，中國電信副總經(jīng)理王國權(quán)則表示，中國電信一方面將加強生態(tài)合作，不斷提升用戶體驗，強化與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，共同打造網(wǎng)絡(luò)互通、業(yè)務(wù)互聯(lián)、終端共享、體驗一致的高價值消息生態(tài);另一方面，加強創(chuàng)新合作，共同豐富5G消息應(yīng)用，挖掘更多的商業(yè)應(yīng)用場景。
5G消息功能如此強大，不少網(wǎng)友在圍觀線上發(fā)布會時就忍不住吐槽：微信的對手來了?!相比微信還要下載app，短消息則是每臺手機都直接附帶的功能。
“三大運營商聯(lián)手推5G消息，是拓寬短信的用途，5G消息的用途與微信不一樣，無法替代微信。而微信之前對短信倒是有很大影響，導(dǎo)致三大運營商的短信收入大幅下滑。”運營商財經(jīng)網(wǎng)CEO康釗向《證券日報》記者表示，運營商不是不想跟微信競爭，是做不到。微信的用戶黏性已經(jīng)相當(dāng)高、社交屬性非常強，三大運營商以前各自開發(fā)社交工具，相互割裂，最終被微信擊破，中國移動的飛信、中國電信的翼信都名存實亡。5G消息有其用途，尤其是客服功能，這就與微信的社交功能差異化了。
通信專家項立剛也這樣認(rèn)為，5G消息的目的并非分羹微信的社交蛋糕，核心仍然在于提供綜合服務(wù)，與其它綜合服務(wù)平臺相比，短消息入口更加顯著便捷，顯示在第一屏，不需獨立App，也能夠通過手機號碼自動識別用戶身份，能夠提供更穩(wěn)定的用戶服務(wù)。
“賣流量時代”漸行漸遠(yuǎn)
三大運營商開始抱團(tuán)
“短消息是運營商過去兩年最好的業(yè)務(wù)，不過業(yè)務(wù)量增加很多，但收入沒增加多少。”獨立電信分析師付亮援引數(shù)據(jù)告訴《證券日報》記者，2019年，全國移動短消息業(yè)務(wù)量比上年增長37.5%，增速較上年提高23.5個百分點;移動短消息業(yè)務(wù)收入與上年持平，完成392億元(約占運營商2019年電信業(yè)務(wù)收入的3%)。
付亮表示，傳統(tǒng)短消息收入也主要來自商家，5G消息可豐富商家發(fā)送的內(nèi)容和服務(wù)形式。隨著5G消息這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展，傳統(tǒng)短信將淡出舞臺。三大運營商一起推，也將加速這一新興的基礎(chǔ)服務(wù)落地。
進(jìn)入5G時代，三大運營商作為5G基站建設(shè)的主要力量，在5G應(yīng)用方面自然也不甘落后。
“其實運營商醞釀5G消息此類業(yè)務(wù)已經(jīng)很久了，未來也可能還需要經(jīng)過較長時間來逐步完善。”項立剛告訴《證券日報》記者，5G消息能夠?qū)⒍滔⑥D(zhuǎn)變?yōu)榫C合信息服務(wù)平臺，提高運營商的服務(wù)能力，同時豐富運營商的收入結(jié)構(gòu)。
事實上，伴隨著信息消費新場景新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，三大運營商利用5G技術(shù)來升級換代也是大勢所趨。
在盤古智庫高級研究員江瀚看來，5G是國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一個重要方向，在此時出現(xiàn)很多商業(yè)模式的探索符合市場的發(fā)展方向。對于運營商而言，僅靠賣流量賺錢的時代已經(jīng)過去了，運營商的下一個關(guān)注點一定會是如何將流量與場景實現(xiàn)有機結(jié)合。
“5G消息白皮書還只是一個商業(yè)化的藍(lán)圖，最關(guān)鍵的還是能否真正走出比較有價值的商業(yè)模式。”江瀚還表示，一方面，社交戰(zhàn)場競爭已經(jīng)白熱化;另一方面，在微信生態(tài)也較為健全的背景下，5G信息想要突圍難度很大。
終端企業(yè)集體表態(tài)
加速推動5G消息落地和商用
隨著5G基站建設(shè)加速，RCS有望成為最快落地的5G應(yīng)用。
據(jù)了解，微軟最近在PC中加入了對RCS的支持，意圖獲取移動端市場;美國四大運營商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile也宣布將聯(lián)合起來為安卓智能手機在美國提供RCS消息。
中國移動副總經(jīng)理董昕就表示，5G消息是全球運營商的共同選擇，全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會GSMA已形成普遍共識，將RCS納入5G終端的必選功能，通過統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)、統(tǒng)一的功能體驗，加快業(yè)務(wù)快速普及和規(guī)模發(fā)展。
華西證券通信團(tuán)隊認(rèn)為，三大運營商推出5G消息有助于運營商之間的互聯(lián)互通，將打通RCS服務(wù)壁壘，加速RCS產(chǎn)業(yè)發(fā)展，運營商、終端廠商、解決方案提供商等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均將受益。
一旦短消息產(chǎn)業(yè)鏈打通，上億條業(yè)務(wù)或?qū)⒈l(fā)。GSMA的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2021年，基于RCS的行業(yè)短消息全球市場總額可達(dá)到740億美元。
“傳統(tǒng)App需要下載、占用手機存儲空間，在某種程度上，RCS即發(fā)即用的優(yōu)勢具備取代大部分輕型App的能力，使得短信平臺躍升為應(yīng)用分發(fā)的戰(zhàn)略入口。因此，RCS能夠覆蓋聊天客服、在線購物、短視頻營銷、精準(zhǔn)交互等廣闊的市場。”安信證券分析師胡又文還表示。
也正是看好RCS的落地應(yīng)用，華為、中興、小米、三星、OPPO等都對5G消息業(yè)務(wù)給予了全面肯定與期待。
華為方面表示，支持移動5G消息業(yè)務(wù)，3月份已入場試點大區(qū)啟動聯(lián)調(diào)測試，4月10日計劃打通First Call，6月份支持5G消息商用。
中興通訊則表示，愿與三大運營商一道，推動5G消息成為最快落地的5G+業(yè)務(wù)應(yīng)用，共創(chuàng)美好未來;小米手機后續(xù)將在所有5G機型支持5G消息，積極推動5G消息產(chǎn)品商用;三星正基于運營商最新規(guī)范開發(fā)5G消息業(yè)務(wù)，計劃今年內(nèi)對5G手機全面支持;OPPO表示，愿攜手三大運營商及其他終端廠商，從用戶出發(fā)，普及5G技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用，構(gòu)建共贏、繁榮的5G商業(yè)消息生態(tài)圈;vivo將通過5G消息進(jìn)行信息體驗升級，給用戶帶來全新的通訊服務(wù)體驗。
值得一提的是，5G消息似乎暫時將蘋果用戶拒之門外。截至目前，蘋果公司推出的全部手機均不支持5G。有消息稱，蘋果公司將于2020年9月份發(fā)布5G版蘋果手機。這或許意味著，蘋果用戶最早能夠享受到5G信息服務(wù)的時間將會在今年9月份。
