在高通發(fā)布新一代5G芯片之后，華為首次感受到了壓力。華為在手機(jī)方面的5G優(yōu)勢(shì)被徹底追平，相對(duì)而言，高通的擔(dān)憂更多是華為手機(jī)的市場(chǎng)份額。——引言
當(dāng)冰面上開始出現(xiàn)裂縫，我們就知道一定是春天來了，但是在冰面碎裂之前會(huì)有一個(gè)危險(xiǎn)期。國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的冰裂期到了，這個(gè)契機(jī)就是5G。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Market Monitor發(fā)布的2019下半年中國智能手機(jī)市場(chǎng)總結(jié)及2020年展望報(bào)告，第三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)開始回暖，降幅相比前兩季度有所緩和，活躍的線上市場(chǎng)以及5G商用是今年下半年拉動(dòng)市場(chǎng)回暖和未來實(shí)現(xiàn)反彈的主要驅(qū)動(dòng)力。
以過往經(jīng)驗(yàn)來看，每一次的通信技術(shù)迭代都會(huì)引發(fā)手機(jī)行業(yè)的格局重塑，即便是實(shí)力強(qiáng)大的行業(yè)霸主，也有可能因未抓住趨勢(shì)轉(zhuǎn)瞬間便被市場(chǎng)殘酷淘汰，如今大紅大紫的華米OV在下個(gè)時(shí)代也很有可能將成為明日黃花。從歷史來看，2G升級(jí)至3G、4G時(shí)代，諾基亞血淋淋的教訓(xùn)也就僅過去了10年。
不過除了事關(guān)生死，5G也會(huì)是市場(chǎng)格局重整的一大契機(jī)。畢竟4G時(shí)代演進(jìn)至今，市場(chǎng)格局已然穩(wěn)固多年，市場(chǎng)早已飽和，競爭的維度便就縮窄至主流手機(jī)廠商彼此之間。在5G換機(jī)大潮之下，各手機(jī)廠商彼此之間也都憋了一口氣尋求上位機(jī)會(huì)，能否守住自己盤子的原有蛋糕，以及蠶食友商盤子，這成為主流手機(jī)廠商焦慮所在。
所以在這場(chǎng)競爭中，沒人敢不全力以赴。
華為本是通信行業(yè)的巨頭，以網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)起步，和俄羅斯、歐洲、亞非拉國家均有合作，在設(shè)備制造方面有著雄厚的技術(shù)實(shí)力。2003成立消費(fèi)者業(yè)務(wù)進(jìn)軍消費(fèi)電子行業(yè)，目前已成為華為三大業(yè)務(wù)支柱之一。在今年后半年，華為更是大舉吃下米OV三家的市場(chǎng)，“華米OV”四強(qiáng)格局眼看就要打破。另外，由于華為同時(shí)占據(jù)通信和消費(fèi)電子行業(yè)的特殊地位，華為手機(jī)在5G道路上迅速領(lǐng)先其他廠商推出5G手機(jī)，占盡天時(shí)。
在高通發(fā)布新一代5G芯片之后，華為首次感受到了壓力。
1.華為已不再具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)
12月4日，在夏威夷茂宜島的海灘上，陽光明媚，網(wǎng)絡(luò)通暢，來自全世界的媒體在使用著5G網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，更重要的是討論即將到來的芯片戰(zhàn)爭。高通宣布了新一代智能手機(jī)處理器——驍龍865和驍龍765的發(fā)布，驍龍865搭載第二代X55調(diào)制解調(diào)器及射頻系統(tǒng)，驍龍765則是集成5G SoC，這家芯片巨頭終于亮出了自己的底牌。在夏威夷溫暖的陽光下展開了與華為的對(duì)決。
華為雖然具有來自通信的遠(yuǎn)程助攻，但是高通作為全球第一的手機(jī)芯片廠商，沒有人敢小覷。海思作為“備胎”計(jì)劃的一部分，只是一個(gè)新生兒，高通才是公認(rèn)的行業(yè)老大哥，而且華為要面對(duì)的可不僅僅是高通。
從目前的芯片市場(chǎng)來看，全球有能力拿出5G芯片的廠商只有5家，分別是高通、三星、華為、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳，其中紫光展銳主要供應(yīng)中低端機(jī)，和華為暫時(shí)沒有劇烈的競爭關(guān)系，在芯片市場(chǎng)主要面對(duì)的還是高通和三星，三星在10月份剛發(fā)布了5G雙模SoC芯片Exynos980，全球首款采用ARMA77架構(gòu)，性能自不用說要強(qiáng)于麒麟990的A76大小核混搭模式，三星顯然是有備而來。同時(shí)華為還要防備聯(lián)發(fā)科的狙擊，聯(lián)發(fā)科雖然在4G時(shí)代跑輸了，但是并沒有掉隊(duì)，其旗艦芯片天璣1000也是動(dòng)作不小，據(jù)稱將在OPPO旗艦機(jī)型Reno3亮相。
至此，5G芯片全部集合完畢：聯(lián)發(fā)科天璣1000、三星Exynos 980芯片、華為麒麟990、高通驍龍865，這四大芯片將左右未來一年Android手機(jī)市場(chǎng)。華為已不再是唯一一個(gè)能夠提供“真5G”手機(jī)的廠商，接下來每一個(gè)廠商都需要考慮一件事：如何最大限度攻占市場(chǎng)。
但是還有一個(gè)問題——高通的旗艦采用的是“外掛”基帶。是高通技術(shù)不夠嗎?顯然不是。對(duì)于這件事，高通的答復(fù)是這樣的： “有些人覺得外掛是舊的技術(shù)，我想不妨請(qǐng)他們看看高通所提供的產(chǎn)品的特性。”這可以理解為高通的自信也可以理解為高通不想回答這個(gè)問題，這個(gè)回應(yīng)更是沒有辦法解釋驍龍865用“外掛”而驍龍765集成。
問題在于高通的戰(zhàn)略。
高通作為全球芯片大廠，除華為、蘋果、三星之外，幾乎所有的手機(jī)芯片都是由其供應(yīng)，而這三家芯片基本自用，所以高通在手機(jī)芯片市場(chǎng)幾乎是壟斷式的存在，正因?yàn)槿绱耍咄ń?jīng)常遭到美國政府的反壟斷調(diào)查。在芯片性能這一點(diǎn)上高通更是成竹在胸，在媒體溝通會(huì)上，高通高級(jí)副總裁兼移動(dòng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理卡圖贊(Alex Katouzian)毫不避諱地說，華為麒麟990在AP(應(yīng)用處理器)側(cè)性能不及驍龍865，華為麒麟990僅支持6GHz以下頻段和100MHz帶寬。
高通志在必得。
在這種市場(chǎng)地位下，如果說高通對(duì)于全球5G環(huán)境判斷失誤，怕是不能讓人信服，高通選擇外掛的唯一理由就是戰(zhàn)略。這表明，高通對(duì)于全球5G建設(shè)持悲觀態(tài)度——5G可以作為嘗新，但是短時(shí)間內(nèi)主流通信方式還是要依靠4G。我想這就是驍龍865使用外掛基帶的內(nèi)在含義。很巧的是，和高通相愛相殺的蘋果也對(duì)5G建設(shè)持悲觀態(tài)度，此前的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果閉口不提5G，根據(jù)最新的消息，蘋果最早也要2020年后半年才能拿出5G手機(jī)。
如果一個(gè)人說你錯(cuò)了，可以作為參考，如果兩個(gè)行業(yè)內(nèi)大牛都說你錯(cuò)了，那就很具有參考價(jià)值。就像聯(lián)發(fā)科當(dāng)年從來沒想到自己會(huì)沒落。華為的5G優(yōu)勢(shì)會(huì)消失，高通的市場(chǎng)也不是永恒的。
高通和華為沒有直接競爭，但是高通的憂慮卻大多來自華為。
2.憂患高通與米OV的出路
5G市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)，比拼的不僅是手機(jī)廠商誰拔得5G手機(jī)發(fā)布的頭籌，還有手機(jī)廠商如何在激烈且充滿不確定性的市場(chǎng)競爭中完成“跨周期”進(jìn)化，
誰掌握了更大規(guī)模的存量用戶，誰就有更大的把握在未來取勝，拯救了華為并反手向高通發(fā)了一招“隔山打牛” 的，不是華為的5G，而是華為的市場(chǎng)。
在被美國列入貿(mào)易管制實(shí)體清單之后，華為手機(jī)業(yè)務(wù)被“擊中了油箱”，華為手機(jī)在海外的銷售幾乎崩潰，經(jīng)過了近半年的“渡江戰(zhàn)役”，華為活了下來。
古人云，生于憂患，死于安樂。華為在這一場(chǎng)轟轟烈烈的求存行動(dòng)中，華為幾乎吃下了國內(nèi)智能手機(jī)的一半，銷售量爬升到國內(nèi)智能手機(jī)的46%。對(duì)于第二次手機(jī)市場(chǎng)洗牌之后 “華米OV”的市場(chǎng)格局來說，這是一次實(shí)實(shí)在在的沖擊。
根據(jù)Canalys的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，華為手機(jī)(含榮耀)在國內(nèi)市場(chǎng)出貨量為4150萬部，再次刷新紀(jì)錄，達(dá)到42%的市場(chǎng)份額，年增長率為66%。而華為的強(qiáng)勢(shì)增長對(duì)其他手機(jī)品牌構(gòu)成了明顯壓力，除了華為一枝獨(dú)秀，小米、OPPO、vivo降幅都超過20%。
這一切，都在引起高通的恐慌——多賣一部華為手機(jī)，意味著采用高通5G芯片的手機(jī)少賣一部。
小米、OPPO、vivo位列全球大手機(jī)企業(yè)前六，在它們背后都有芯片巨頭高通的身影。這些廠商的生死，關(guān)乎高通的沉浮。
高通也不得不引起重視，多個(gè)角度扶持中國的其他手機(jī)品牌。 “高通愿意提供更多幫助。”高通總裁安蒙(CristianoAmon)如是說。
合作伙伴的式微，難免讓高通緊張起來，畢竟從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，高通有超過一半的收入來自中國。
就在各大廠商紛紛推出5G手機(jī)、5G芯片，在這片市場(chǎng)打得不可開交的時(shí)候，作為消費(fèi)電子龍頭的蘋果卻仿佛完全沒有看到5G時(shí)代帶來的變革，猶如一個(gè)局外人。
如果說“華米OV”的競爭來自于5G芯片和算力支持，那么蘋果玩的游戲就在于軟件和用戶體驗(yàn)。
3.沒有人能撼動(dòng)蘋果
12月5日，高通總裁克里斯蒂亞諾-阿蒙(Cristiano Amon)在高通驍龍年度技術(shù)峰會(huì)上表示，蘋果和高通將一起努力，推出一款新的5G iPhone手機(jī)，這是兩家公司重新建立合作關(guān)系的最主要目標(biāo)。
是的，這兩家“世仇”再一次合作了。其中經(jīng)過了多少“艱險(xiǎn)”，或者蘋果付出了多少代價(jià)暫時(shí)不說，我們只知道，蘋果再一次有了好用的基帶，蘋果一直遭受消費(fèi)者詬病的通信問題解決了。
阿蒙還透露：“我們一直在努力完成更多的工作，并充分利用他們此前的成果，以便我們能夠按計(jì)劃推出5G iPhone手機(jī)。”盡管時(shí)間緊張，阿蒙還是表示自己對(duì)目前的進(jìn)展很滿意，“我希望他們(蘋果)擁有一個(gè)出色的產(chǎn)品。”
在消費(fèi)電子領(lǐng)域，蘋果一直在走著一條不一樣的路子，那就是消費(fèi)體驗(yàn)。從喬布斯創(chuàng)立iphone起，蘋果一直在強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，以屏幕為例。在各大廠商在推全面屏——水滴、挖孔、升降攝像頭來回切換的時(shí)候，蘋果在用著劉海，眼看著很多廠商要前置雙攝回到劉海屏的時(shí)候，蘋果依舊堅(jiān)持在劉海屏，搭載 3D結(jié)構(gòu)光做好安全。在屏幕表現(xiàn)方面，蘋果沒有多少濾鏡或者美顏，只是踏實(shí)做好色彩，追求99%是RGB，正因?yàn)槿绱?，蘋果手機(jī)和蘋果電腦才能俘獲一大批攝影師、設(shè)計(jì)師的心。
其實(shí)蘋果手機(jī)最大的獨(dú)特性在于軟件，在目前手機(jī)市場(chǎng)上，除蘋果外，還沒有任何一家企業(yè)有能力能夠提供從硬件設(shè)備到軟件生態(tài)的一站式服務(wù)，這是蘋果從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就積累起來的資源，其他廠商無法復(fù)制，也無法撼動(dòng)。蘋果手機(jī)長期建立起來的用戶群體對(duì)其具有很高的“忠誠度”，所以在各大手機(jī)廠商紛紛入局5G，搶發(fā)手機(jī)懟友商的時(shí)候，也只有擁有巨量粉絲的蘋果敢如此氣定神閑地打磨產(chǎn)品，因?yàn)樘O果的競爭力不在于5G，而在于生態(tài)。生態(tài)也是華為沒有做到而正在做的，但是華為離軟件生態(tài)，恐怕還有一段距離。
不了解蘋果的人，大都說蘋果沒有5G，但是5G 手機(jī)比 4G 手機(jī)到底好在哪呢?峰值速率可以達(dá)到2Gbit/s的標(biāo)準(zhǔn)，以滿足高清視頻，虛擬現(xiàn)實(shí)等大數(shù)據(jù)量傳輸：空中接口時(shí)延水平需要在1ms左右，滿足自動(dòng)駕駛，遠(yuǎn)程醫(yī)療等實(shí)時(shí)應(yīng)用。
簡單從用戶角度來說，就是網(wǎng)速快、不卡頓。想要真正實(shí)現(xiàn)高速、低延遲的上傳下載，需要符合三個(gè)條件： 一臺(tái) 5G 手機(jī)，一個(gè) 5G 通訊套餐 ，在 5G 信號(hào)范圍內(nèi)使用 。套餐要看三大運(yùn)營商，信號(hào)要看基站建設(shè)，5G手機(jī)正在競爭，對(duì)于消費(fèi)者來說，這是一個(gè)比較難的選擇。
其本質(zhì)在于，選擇一個(gè)合適的時(shí)機(jī)換機(jī)(基站建設(shè)相對(duì)完備的時(shí)候)，選擇一款比較劃算的套餐。
今年11月1日，國內(nèi)三大運(yùn)營商正式推出5G套餐，三大運(yùn)營商公布的 5G 最低資費(fèi)分別是 128(移動(dòng))和 129 元(聯(lián)通 / 電信)，額定流;后者為提升手機(jī)與云端、物聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)高清資源的通訊能力，這實(shí)際量為30GB，但需要注意的是，三大運(yùn)營商都分別對(duì) 5G 套餐分為幾個(gè)速率檔次。
比如起步的「優(yōu)享」套餐，三大運(yùn)營商的峰值都是 500Mbps，要將 5G 速度發(fā)揮到極致的 1Gbps 速率都需要每月 200 元以上。要是在現(xiàn)在的 4G 時(shí)代，200 元可以辦到一個(gè)讓你一個(gè)月無限用流量的套餐，但在 5G 時(shí)代，它可能只夠 5G 全速率跑幾天而已。
在實(shí)際測(cè)試中，5G信號(hào)覆蓋率并不是很高，很多情況下，手機(jī)顯示有5G信號(hào)，然而測(cè)試得到的數(shù)據(jù)，卻是4G速度，總體來說體驗(yàn)并不好。
5G套餐和選機(jī)構(gòu)成了消費(fèi)者換機(jī)的主要消費(fèi)費(fèi)用，但是需要注意的一點(diǎn)是，5G套餐是一個(gè)長期消費(fèi)投入，換機(jī)之后原本每個(gè)月50塊的話費(fèi)將變成300，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，這都不是一個(gè)“理智”的消費(fèi)選擇。
對(duì)于大部分蘋果用戶來說，想要體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)首先需要放棄iOS優(yōu)秀的人機(jī)交互系統(tǒng)，更多深度用戶還會(huì)發(fā)現(xiàn)，部分APP在Android手機(jī)上完全沒有，其次，需要花很大的一部分金額購買手機(jī)以及支持源源不斷的5G套餐，而這一切都只是為了體驗(yàn)一下5G手機(jī)的超快速度，這也是蘋果為什么不擔(dān)心自己的機(jī)器能不能打得過5G。
對(duì)于蘋果來說，最大的沖擊不是來自于華為手機(jī)的5G信號(hào)，而是來自于華為的高端旗艦。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK日前送出了一份2018-2019年中國手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，在國內(nèi)高端機(jī)領(lǐng)域，蘋果依然是當(dāng)之無愧的王者，占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額。然而華為P30 Pro和 Mate 30 Pro正在對(duì)其形成著沖擊，主要競爭依舊發(fā)生在設(shè)計(jì)和相機(jī)性能。
手機(jī)的下一輪競爭，很有可能是發(fā)生在攝像頭 。
關(guān)鍵詞： 5G時(shí)代
