零下的北京給如今處于洗牌末期的手機廠商又增添了幾分寒意。
12月27日，北京市大興區(qū)人民法院民事裁定書顯示，錘子科技被奧音科技(北京)有限公司申請訴前財產(chǎn)保全，法院裁定凍結(jié)錘子科技在招商銀行(600036,股吧)的存款人民幣450萬元整。這是金立之后，又一家遭遇資金鏈危機的手機廠商。
根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的最新報告，2018年11月，國內(nèi)手機市場出貨量3537.0萬部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%。2018年1到11月，國內(nèi)手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%，上市新機型39款，同比下降49.4%，環(huán)比下降18.8%。在“大勢”不好的時候，中小品牌廠商更容易成為“炮灰”。
在2018年“最后一場”旗艦手機發(fā)布會上，榮耀總裁趙明對包括第一財經(jīng)在內(nèi)的記者表示，未來全球化的品牌差不多就是四五家，所謂全球化不是在某一個國家和某一個地區(qū)的成功，而是在全球具有影響力或全球范圍內(nèi)能做到5~10個點以上的品牌。
“未來的競爭其實不變的是每個對手都會越來越聰明，技術(shù)之間的跟進時間會縮短，全新的策略和打法也會被相互模仿。小的品牌和廠家可能會借助于行業(yè)的解決方案、芯片提供商的一些能力做一些設(shè)計上的變化，但科技比拼現(xiàn)在比的不僅僅是微創(chuàng)新，而是需要更大的團隊和體系來做創(chuàng)新支撐。”趙明說，這也是造成未來整個手機行業(yè)發(fā)展越來越困難的原因。
手機換代周期延長
在疲態(tài)盡顯的智能手機市場上，每一家手機廠商都在試圖尋找出激起消費者換機興趣的方法。
從全面屏到AI，再到各種Turbo“加速器”、屏下指紋以及TOF立體深感鏡頭，新技術(shù)的使用普及速度明顯在加快。
據(jù)TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究院的最新報告，隨著各大Android手機品牌大規(guī)模導(dǎo)入屏幕下指紋技術(shù)，持續(xù)拉升指紋識別于智能手機的滲透率，預(yù)估2019年超音波與光學(xué)屏幕下指紋識別技術(shù)占手機指紋識別市場比重，將從2018年的3%拉升至13%。而未來幾年3D傳感市場規(guī)模也將呈現(xiàn)幾何式增長，到2020年市場規(guī)?？蛇_到108.9億美元，到2023年市場空間有望達到180億美元。其中智能機市場的滲透率正不斷提升，從2017年的2.1%提升到2020年的28.6%。
在分析師們看來，國產(chǎn)手機廠商無疑是這波新技術(shù)的主力助推者。
以TOF技術(shù)為例，今年8月份，OPPO就在一場媒體溝通會上公布了在TOF技術(shù)上的最新布局。OPPO認為，在即將到來的5G網(wǎng)絡(luò)，配合3D結(jié)構(gòu)光，能夠?qū)崿F(xiàn)更多的應(yīng)用場景，對用戶來說，游戲再也不會局限于手指與屏幕的觸動所帶來的快感，更加是一種看、摸、動、創(chuàng)造等一體式的全方位體驗。
TOF是TimeofFlight的縮寫，是通過給被測目標持續(xù)發(fā)送光信號，然后傳感器端接收從目標返回的光信號，經(jīng)過計算發(fā)射和接收光信號的往返飛行時間來得到被測距離的技術(shù)。與3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)更專注于近距離人識別相比，TOF技術(shù)則更適用于相對遠距離的3D信息采集，應(yīng)用范圍和想象空間也更廣。
而在26日的北京V20發(fā)布會上，榮耀則展示了更多搭載TOF技術(shù)的應(yīng)用場景，比如美體塑形以及3D體感游戲等。榮耀總裁趙明甚至在現(xiàn)場即興來了一段“舞蹈”，而虛擬形象YOYO在TOF鏡頭組和AREngine支撐下實現(xiàn)了實時的運動功能捕捉。
但趙明也坦言，目前手機行業(yè)的每個“對手”之間互相做的事情都在接近，一項好的技術(shù)推出之后，三個月甚至兩個月就會快速跟進了，推出的全新策略和打法，也會被快速學(xué)習，很多廠商推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌、電商品牌甚至是雙品牌、三品牌、四品牌。而質(zhì)量體驗變得更好也讓手機的換代周期變得更長。
“原來手機(換機周期)是15~18個月，現(xiàn)在我們的手機都是24個月，甚至更高。”趙明對記者說。
明年市場仍充滿變數(shù)
2018年下半年，中國智能手機市場進入拐點期。
據(jù)GfK數(shù)據(jù)，三季度市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國內(nèi)手機市場首次出現(xiàn)“量價齊跌”現(xiàn)象。
而另一家調(diào)研機構(gòu)Counterpoint也表示，2018年下半年，中國智能手機市場仍未反彈，整體銷量不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，雖然整體市場在新品發(fā)布的刺激下環(huán)比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智能手機市場連續(xù)第四季度同比下滑。宏觀經(jīng)濟乏力及消費者換機周期延長是中國總體市場持續(xù)低迷的主要原因。
而這樣的情況或許會延續(xù)至明年。
曾擔任中興通訊(000063,股吧)副總、酷派海外CEO等職位的羅忠生表示，目前手機行業(yè)的頭部效應(yīng)已經(jīng)非常明顯，行業(yè)洗牌基本接近完成。華為、小米、OPPO、vivo四家市場份額在中國的占比已經(jīng)到85%以上，加上蘋果的市場份額瓜分，給所有其他手機廠家的市場份額不到5個點，四家獨大的格局至少還會持續(xù)2到3年時間。
“在現(xiàn)在的格局下，任何中小品牌過激的投入，過高的市場目標，過快期望成功的要求，都是不理性的，存在巨大的經(jīng)營風險。最理性的方式是蟄伏、活著、控制規(guī)模、控制費用、控制成本，在產(chǎn)品、技術(shù)、市場、品牌、生態(tài)鏈上全面布局，等待機會才是根本。”羅忠生對記者表示，未來3年，全球手機市場容量應(yīng)該會下滑一成左右，但仍然會保持在13億到14億只左右的規(guī)模。換而言之，手機市場仍然是一個巨量市場。
趙明則對記者表示，眼下的手機市場也許未必是最困難的時候，但回過頭來也許不覺得是困難時期。“2017年年中，我們預(yù)見到中國手機發(fā)展將會遇到一個瓶頸期，也看到全球化對中國市場是一盤棋，沒有全球市場，反過來對于中國市場，發(fā)展也會遇到瓶頸。如果只是全球市場，中國市場沒有足夠支撐，也會有問題，所以從2018年榮耀開始加大了海外的投入。”趙明預(yù)計今年海外市場增長將超過150%，海外占比將達到20%~30%，而在未來，海外市場的比例將會得到進一步提高。
