今年暑期檔的宮斗大劇《延禧攻略》創(chuàng)下150億播放量的新紀(jì)錄，愛奇藝卻意外宣布關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量。
9月3日，愛奇藝發(fā)布聲明，宣布正式關(guān)閉顯示全網(wǎng)前臺(tái)播放量，取而代之的是以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度。
愛奇藝方面表示，播放量攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在日益凸顯，公司希望用更科學(xué)的熱度值指標(biāo)不斷優(yōu)化內(nèi)容選擇，將更多優(yōu)質(zhì)作品推薦給用戶，從客觀上改變行業(yè)“唯數(shù)據(jù)競賽”的現(xiàn)狀。目前騰訊視頻和優(yōu)酷兩大平臺(tái)尚未表態(tài)是否會(huì)對此跟進(jìn)。
不過，此舉能否終結(jié)目前視頻網(wǎng)站的流量大戰(zhàn)仍言之尚早。有資深影視行業(yè)觀察人士告訴新京報(bào)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)，雖然愛奇藝關(guān)閉了顯示前臺(tái)播放量，但目前仍保留了點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)，這兩項(xiàng)指標(biāo)很有可能馬上就成為被刷量的新指標(biāo)。
內(nèi)容熱度怎么計(jì)算?愛奇藝暫未公開算法
新京報(bào)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)從愛奇藝內(nèi)部人士了解到，愛奇藝的內(nèi)容熱度包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)和分享行為數(shù)據(jù)，是綜合取得的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。
為此，記者登錄愛奇藝首頁發(fā)現(xiàn)，以熱播的《延禧攻略》為例，目前該劇熱度指數(shù)為9807。那么，這一指數(shù)是如何計(jì)算出來的呢?熱度指數(shù)上限值是多少?是否為1萬?
對此，新京報(bào)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)多方了解到，愛奇藝的算法是基于播放量、用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)和分享行為數(shù)據(jù)等綜合數(shù)據(jù)的不同權(quán)重計(jì)算得來，播放量也是其一，但不是唯一。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。其數(shù)據(jù)來源是愛奇藝平臺(tái)本身。
至于具體如何計(jì)算出來的呢?上述多位人士稱，“暫時(shí)保密”。
如此一來，是否也有“黑箱操作”之嫌呢?原來廣告主等在意的播放量怎么衡量呢?
上述人士向新京報(bào)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)解釋稱，內(nèi)容熱度指數(shù)會(huì)保持透明公開，愛奇藝的合作方將可以繼續(xù)通過其開放平臺(tái)看到各端播放量、累計(jì)播放量、播放趨勢、用戶觀看行為分析、用戶畫像、內(nèi)容輿情分析等數(shù)據(jù)。而對于普通用戶，他們本就不關(guān)注播放量，選擇節(jié)目本是根據(jù)生活中的“熱度”而來。
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沒有播放量，視頻網(wǎng)站或再難橫向?qū)Ρ?/strong>
在聲明中，愛奇藝多次提到“唯播放量論”對行業(yè)的影響。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在接受光明融媒采訪時(shí)表示，過度關(guān)注播放量給行業(yè)帶來了諸多不良影響，大量的優(yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈陀^、公正的評估體系被埋沒。
他表示，愛奇藝希望通過這種方式能夠讓影視行業(yè)更加關(guān)注到“唯播放量”帶來的問題，并與行業(yè)達(dá)成共識(shí)。“關(guān)閉前臺(tái)流量數(shù)據(jù)之后，一方面我們投入力量研究能夠真實(shí)反映內(nèi)容質(zhì)量、受用戶歡迎程度的熱度值，另一方面，我們也將持續(xù)觀察市場最新狀態(tài)，如果市場前臺(tái)流量數(shù)據(jù)能夠凈化到基本真實(shí)、公平反映內(nèi)容價(jià)值的程度，不排除恢復(fù)前臺(tái)流量顯示。”
愛奇藝此舉或與今年以來國家各部委對視聽節(jié)目的嚴(yán)格規(guī)范相關(guān)。此前，中宣部、文旅部、廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的傳播秩序，維護(hù)健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，不得以低俗創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊，不能惡意炒作、惡性競爭。
當(dāng)時(shí)《通知》里還明確提到，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)決反對唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊率。各大電視臺(tái)、行業(yè)組織也對上述《通知》進(jìn)行了積極響應(yīng)，共同抵制影視行業(yè)的“陰陽合同”、“出工不出力”、“刷點(diǎn)擊量”等現(xiàn)象。
實(shí)際上，愛奇藝曾在去年8月公布過視頻內(nèi)容播放量計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，試圖改變業(yè)內(nèi)播放量相互攀比的陋習(xí)。其時(shí)愛奇藝曾規(guī)定，劇集、電影、綜藝等內(nèi)容的“播放量”僅包含正片和高相關(guān)度卡段的播放量，不包含其他明星訪談、綜藝橋段等與劇集相關(guān)度較低的內(nèi)容。
但遺憾的是，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)劇播放量仍出現(xiàn)不合乎的快速增長，在激烈的市場競爭下各大視頻網(wǎng)站也對刷量行為持放任態(tài)度。根據(jù)藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示，今年6月至7月暑期檔期間，主流視頻網(wǎng)站共上線29部電視劇，播放量超過476億次，其中TOP 15作品播放量近432億，這一數(shù)字相當(dāng)于中國14億人口的30.8倍之多。
有資深影視行業(yè)觀察人士告訴新京報(bào)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)，如果各家都以內(nèi)容熱度取代播放量，由于各自的計(jì)算方法不一樣，這導(dǎo)致日后可能無法進(jìn)行橫向比，“如同你說不出來《戰(zhàn)狼2》的點(diǎn)擊量和《戰(zhàn)狼2》的票房哪個(gè)更高一些，因?yàn)槎卟辉谕粋€(gè)計(jì)算維度上。”
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愛奇藝起訴刷量公司獲賠50萬，但仍有“水軍”刷量
作為廣告主的重要投放指標(biāo)，播放量一直是視頻網(wǎng)站中最被看重的數(shù)據(jù)，尤其是片方的分成與播放量高度掛鉤，這使得片方有著天然的刷量沖動(dòng)。
值得一提的是，在宣布關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量的前幾日，愛奇藝起訴杭州一刷量公司勝訴，獲賠50萬元人民幣，這是國內(nèi)首例因視頻網(wǎng)站“刷量”引發(fā)的不正當(dāng)競爭案件。
上海市徐匯區(qū)人民法院表示，杭州飛益信息科技有限公司通過多次更換訪問IP地址等方式，在短時(shí)間內(nèi)迅速提高愛奇藝的視頻訪問量。在2017年2月1日至6月1日期間，該公司通過制造9.5億余次的虛假訪問量，非法獲利超過百萬元。
知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)向新京報(bào)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)表示，刷量是虛假交易，屬于不正當(dāng)競爭行為，刷量導(dǎo)致消費(fèi)者知情權(quán)受到影響，從而損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益將，同時(shí)這種行為也破壞了正常的市場競爭秩序，損害視頻網(wǎng)站和廣告主的利益。此外，刷量對視頻網(wǎng)站的公信力產(chǎn)生不良影響，也增加了視頻網(wǎng)站服務(wù)器的帶寬成本。
不過，仍然有部分刷量公司在從事刷量工作，記者在一些負(fù)責(zé)刷量的QQ群里找到這些商家，他們表示優(yōu)酷土豆、騰訊、愛奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站仍可以刷量，但由于愛奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量，目前未知內(nèi)容熱度的具體計(jì)算方式，需要進(jìn)行技術(shù)測試。
有商家向記者報(bào)價(jià)稱愛奇藝1000熱度的價(jià)格為20元，但目前不能保證熱度不掉。
取消前臺(tái)播放量顯示或許能抑制影視行業(yè)的過度攀比，但廣告主是否會(huì)對內(nèi)容熱度這一新指標(biāo)埋單仍是未知數(shù)。根據(jù)記者獲得的一份愛奇藝即將播放的自制網(wǎng)綜的刊例來看，曝光量、總點(diǎn)擊依然是吸引廣告主投放的重要指標(biāo)。在刊例中，愛奇藝仍然將流量和品牌曝光位置作為定價(jià)的主要依據(jù)。
有為廣告主提供投放業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，實(shí)際上播放量在廣告合作中仍然非常重要，但廣告主亦非?？粗赜耙晝?nèi)容與傳播的產(chǎn)品是否契合。
