8月22日是2023年七夕節(jié)。七夕節(jié)象征著愛情，是最具浪漫色彩的中國傳統(tǒng)節(jié)日。在快節(jié)奏的工作、生活中，節(jié)日的意義在于提醒我們用行動來表達心中的愛意，生活也需要花時間和精力用心去經(jīng)營。

近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費觀察》，觀察顯示：

* 七夕節(jié)人們最期待的是收到愛人準備的禮物，感覺自己受到關心和重視。京洞察調研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實用的禮物”。

(相關資料圖)

* “心意盲盒”還產(chǎn)生了一些有趣的信息差。京洞察調研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙綠，經(jīng)常忘了過節(jié)”；59%的女性期待“對方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯了被埋怨”、“會買禮物，但經(jīng)常買不對”。

* 從節(jié)前消費趨勢來看，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長90%。細分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環(huán)比增長近100%。

* 七夕禮盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%。太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環(huán)比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長140%、86%。

* 服裝也是節(jié)日一種貼心的禮物。正值新一年的秋裝、冬裝上市，女士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長16倍，風衣銷量環(huán)比增長近4倍；男士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長558%，風衣、西服銷量環(huán)比增長超過100%。

* 運動裝備也成為七夕熱銷的禮品?；╊^盔、橢圓機銷量環(huán)比增長超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲、橢圓機等銷量環(huán)比都出現(xiàn)了高倍增長趨勢。

* 不同年齡的人群在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。七夕節(jié)前兩周，00后在棒球帽、滑板運動等商品的消費偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費偏好較高，體現(xiàn)出非常現(xiàn)代的時尚風格；80后在紅寶石/藍寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高。銀發(fā)族在七夕節(jié)前兩周的消費也很活躍，他們在黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費偏好較高。

一、調研：超6成女性期待“七夕禮物”，超6成男性“忘記過節(jié)”

七夕節(jié)象征著愛情和浪漫。在這一天，人們會通過送禮物、吃大餐等活動來表達心中的愛意。調研顯示，39%的00后期待“被表白或被求婚”（TGI:161%），在七夕表白禮盒商品中，90后買走了45%的“表白”禮物。單身的人們也會好好過節(jié)，體會節(jié)日的美好氛圍，27%的80后表示會“一個人好好吃一頓大餐或給自己買一件喜歡的東西”（TGI:112%）。

七夕節(jié)快到了，您期待怎樣過節(jié)？55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”，超過30%的受訪者期待“一頓大餐”或“一個短途旅行”。

在為愛人準備禮物時，人們總會覺得對方的“心意盲盒”有點難猜。在回答“您希望在七夕節(jié)收到什么樣的禮物?”的問題時，50%的受訪者期待“不貴但是實用的禮物”，31%的受訪者期待“美妝禮盒、鮮花禮盒等有氛圍感、儀式感的禮物”，32%的受訪者表示“禮物不重要，能表達心意就好”。

曾經(jīng)有一首流行歌名字叫“女孩的心思男孩你別猜”，愛情中的人很多心思不好意思表達，另一方想猜又猜不準。在回答“希望對方如何為您準備七夕節(jié)？”的問題時，46%的受訪者希望對方“不會事先告知，準備一個大大的驚喜”；45%的受訪者希望對方“知道自己想要什么，禮物能送到心坎上”；41%的受訪者希望對方準備“鮮花、大餐等營造浪漫的氛圍”。

“心意盲盒”還產(chǎn)生了一些有趣的信息差。京洞察調研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙綠，經(jīng)常忘了過節(jié)”；59%的女性期待“對方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯了被埋怨”、“會買禮物，但經(jīng)常買不對”。

二、奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環(huán)比增長近100%

七夕來臨前，商家們準備了眾多精美的節(jié)日禮盒。其中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%，其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費增長的角度來看，太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環(huán)比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長140%、86%。

很多女性喜歡的東西自然具有了禮品屬性。奢侈品包包、眼霜/眼部精華、美妝禮盒銷量環(huán)比增長都超過110%。

在大品類中，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長90%。在細分品類中，鉑金手鐲/手鏈銷量環(huán)比增長546%，黃金手鏈、翡翠手鐲銷量環(huán)比增長超過170%。

服裝也是節(jié)日一種貼心的禮物。正值新一年的秋裝、冬裝上市，很多人將秋冬服飾作為七夕節(jié)的禮物。女士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長16倍，風衣銷量環(huán)比增長近4倍；男士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長558%，風衣、西服銷量環(huán)比增長超過100%。

隨著人們的運動熱情越來越高，運動裝備也成為七夕熱銷的禮品?；╊^盔、橢圓機銷量環(huán)比增長超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲等銷量環(huán)比都呈現(xiàn)了高倍增長趨勢。

三、00后送運動、90后送風格、80后送首飾，銀發(fā)族送翡翠

不同年齡的人群有著不同的生活觀、愛情觀，在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。七夕節(jié)前兩周，在與全站整體消費的對比中，00后在棒球帽、滑板運動等商品的消費偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費偏好較高，體現(xiàn)出非?，F(xiàn)代的時尚風格；80后在紅寶石/藍寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節(jié)禮物。

注：偏好系數(shù)算法：不同群體各品類偏好/整體品類偏好-1，偏好系數(shù)越大，代表該群體在該品類的消費偏好越高

銀發(fā)族在這個七夕節(jié)前的消費也很活躍。他們在黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費偏好較高，銀發(fā)族在七夕前購買男士絲巾/圍巾、男士衛(wèi)衣的消費占比高于全站，同時，銀發(fā)族喜愛的徒步鞋、琥珀/蜜蠟等也在七夕節(jié)前暢銷。

注：偏好系數(shù)算法：不同群體各品類偏好/整體品類偏好-1，偏好系數(shù)越大，代表該群體在該品類的消費偏好越高

本文源自：金融界資訊

關鍵詞：