“520”的到來不僅引得各領(lǐng)域商家齊齊出動，也成為電影市場的熱點。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，現(xiàn)階段共有8部電影計劃登陸“520”檔，且不只是愛情片，動作片、傳記等，其他類型電影的身影也相繼出現(xiàn)，使得2021年的“520”檔分外擁擠，同時這也令業(yè)內(nèi)好奇，近年來才橫空出世的“520”檔，能成為如“賀歲檔”“春節(jié)檔”一樣的常態(tài)熱檔嗎?
擁擠的檔期
自“五一”檔落幕后，“520”檔便成為電影市場新的熱議檔期，并得到多部電影的青睞，紛紛落定上映。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至北京商報記者發(fā)稿，共有8部電影確定“520”檔，其中既有《我要我們在一起》等愛情片，也有系列電影《速度與激情9》的身影，同時還有《情書》《驕陽》等重映片，這與2019年只有3部電影選擇在5月20日-21日上映相比，顯得分外熱鬧。
值得注意的是，相較于其他檔期，“520”檔此前一度較為低調(diào)且平平無奇，但2018年《超時空同居》的上映，并在當(dāng)年5月20日實現(xiàn)單日票房過億元的情況，則讓人們看到了“520”檔的空間，并吸引了從業(yè)者的注意，嘗試在這一新誕生的檔期掘金。
隨著此次多部電影定檔，“520”檔的熱度再度提升，同時多部電影也早早被觀眾鎖定。數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日19時，《速度與激情9》的貓眼想看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123萬人，在“520”檔所有上映影片中排在首位，點映及預(yù)售總票房也達(dá)到1億元。與此同時，《我要我們在一起》和《情書》的貓眼想看人數(shù)則分別達(dá)到39.6萬人和14.2萬人，位列第二和第三位。
影評人劉賀表示，今年的5月20日和21日分別為周四與周五，與周末距離較近，再結(jié)合“520”被人們賦予的特殊含義，預(yù)計將會有不少觀眾選擇在此期間看電影，從而推動檔期熱度的提升。
高熱與猶豫并存
此次“520”檔的熱度已有目共睹，但在高熱之下，“520”檔是否真的能就此崛起?業(yè)內(nèi)對此仍存有一定的疑慮，這也從多部電影定檔后又調(diào)檔的現(xiàn)象中可見一斑。
以電影《有一點動心》為例，該電影最初曾發(fā)布海報并宣布在5月20日上映，然而在該片官方微博5月13日發(fā)布的宣傳海報上，上映日期則變?yōu)?月4日，此后的一系列路演活動同樣也稱將于6月4日上映，由此退出了“520”檔。
除了《有一點動心》外，電影《深愛》同樣也從“520”檔選擇退出，并在5月17日發(fā)布改檔公告稱，影片將選擇七夕節(jié)，并在8月13日正式與觀眾見面。
導(dǎo)演黃志勇認(rèn)為，多部電影選擇退出“520”檔，首先與檔期內(nèi)所有上映影片的結(jié)構(gòu)有關(guān)，“可以發(fā)現(xiàn)檔期內(nèi)有《速度與激情9》的出現(xiàn)，而該系列電影曾在國內(nèi)獲得較高的票房，尤其是上一部《速度與激情8》的累計票房更是超過了20億元，因此新片也被視為具有較高的票房潛力，為了避免受到較大的競爭，部分影片會重新考慮檔期，以選擇更適合自己的時間上映”。
此外，在劉賀看來，“520”檔雖然熱度較高，但與其他檔期相比，并不是一個已發(fā)展較為成熟的檔期，因此也會有部分從業(yè)者相對謹(jǐn)慎，選擇再進(jìn)行觀察，以判斷“520”檔究竟能夠產(chǎn)生多大的市場空間，存在多少票房潛力。
審時度勢覓空間
今年以來，電影市場多個檔期均實現(xiàn)破紀(jì)錄的票房成績，“520”檔是否也能達(dá)成業(yè)內(nèi)所期待的票房規(guī)模?“520”檔今后是否能常態(tài)化，演變?yōu)殡娪笆袌鲂碌臒衢T檔期呢?
“從今年以來各個檔期的票房情況來看，實現(xiàn)更高票房的可能性是存在的，但‘520’檔能否直接成為一個新的熱門檔期，仍存在著不確定性。”黃志勇表示，檔期的出現(xiàn)大多是因為假期或特定日子而形成的，創(chuàng)造了大量的觀影機會和需求，但近年來也能看到，如果沒有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐，即使來到了一個上映檔期，也會出現(xiàn)票房不樂觀的情況。
在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然檔期的出現(xiàn)對帶動票房起到一定作用，但決定票房的并不是檔期，關(guān)鍵仍在于電影作品，用內(nèi)容去撐起市場，吸引觀眾到線下觀影。
從此次“520”檔的定檔影片來看，影片的吸睛力也已形成明顯的差異，在頭部影片攬獲較多票房的同時，其他影片的空間較為有限。對此，劉賀表示，影片可以借助檔期來幫助自身增加優(yōu)勢，但不能全部倚重于檔期，根據(jù)實際情況合理評判，而“520”檔能否成為持續(xù)的熱門檔期，也需要作品為檔期賦能，互相帶動挖掘新的發(fā)展空間。
關(guān)鍵詞： 8部電影 搶灘 520 常態(tài)熱檔
