面對下沉市場，騰訊上線了一款長視頻App“片多多”。5月11日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前這款應(yīng)用僅在安卓應(yīng)用商店上線，用戶可在片多多上免費觀看長視頻，且可以看劇換金幣提現(xiàn)，每天最多賺0.2元。從看內(nèi)容掙金幣等產(chǎn)品設(shè)置亦可以看出，片多多意在下沉市場，這是騰訊內(nèi)容業(yè)務(wù)的薄弱市場，卻是競爭對手的大本營。
所有內(nèi)容都免費
5月11日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿片多多已在華為、小米、vivo、OPPO應(yīng)用商店和應(yīng)用寶上架。在不同的應(yīng)用商店，這款新應(yīng)用的開發(fā)商信息一欄都有明顯的騰訊痕跡，比如深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司、騰訊科技(北京)有限公司。
在應(yīng)用描述一欄片多多則強調(diào)了免費二字：“片多多為用戶提供幾萬部經(jīng)典影視內(nèi)容，包括《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛情》《康熙王朝》《三國演義》等，全部內(nèi)容均可免費觀看。”
北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，用戶登錄片多多后，主頁會自動播放內(nèi)容，用戶可通過上滑、下滑選擇內(nèi)容，還可選擇倍速、集數(shù)、清晰度等，但不可互動。片多多的內(nèi)容以電視劇為主，也有中國成語大會等綜藝節(jié)目。用戶點擊找片搜索框，內(nèi)容會被分為抗日戰(zhàn)爭劇、感情生活劇等七個品類。對比騰訊視頻、愛奇藝等可以發(fā)現(xiàn)，很多騰訊視頻的VIP內(nèi)容，在片多多免費開放，比如《情深深雨濛濛》等。
“片多多看起來像一個低配的騰訊視頻極速版”，比達咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者。這么評價的原因是，“片多多的內(nèi)容多是騰訊視頻的內(nèi)容，而且產(chǎn)品設(shè)計簡單”。
看劇每天賺兩毛
其實，騰訊視頻早已上線了極速版App。但騰訊視頻極速版更多強調(diào)體積小、速度快，并沒有看劇賺金幣等大多數(shù)極速版App的標(biāo)配功能。片多多主要強調(diào)的則是能賺錢，每個應(yīng)用商店上架的片多多，LOGO上都有“看片賺錢”四個字。
北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，用戶通過微信登錄片多多后，就可以看視頻領(lǐng)紅包。用戶觀看視頻時，頁面右上角的金幣數(shù)會自動滾動。
按照片多多的兌換規(guī)則，用戶可通過看劇的方式獲取金幣，看劇金幣每天上限為3600金幣，達到該上限后，即便用戶繼續(xù)觀看內(nèi)容也不能再獲得更多金幣。用戶最低提現(xiàn)金額為0.3元。據(jù)上述規(guī)則計算，用戶看劇每天最多可提現(xiàn)0.2元。
和愛奇藝極速版、快手極速版等相比，片多多的金幣兌換匯率偏低，且兌換金幣的方式單一。以愛奇藝極速版為例，新用戶登錄愛奇藝極速版后，會被贈送188金幣，金幣兌換匯率是1萬金幣=1元，高于片多多的1.8萬金幣=1元。在金幣獲取上，愛奇藝極速版App提供了邀請好友得現(xiàn)金、分享視頻送金幣等多種方式。
對比內(nèi)容也可以看出片多多和愛奇藝極速版等產(chǎn)品的明顯差異。目前，片多多提供的大多不是熱播內(nèi)容，用戶想要看熱播劇、綜藝、電影仍然需要登錄騰訊視頻或騰訊視頻極速版觀看。而愛奇藝極速版的內(nèi)容基本網(wǎng)羅了愛奇藝平臺的所有內(nèi)容。
為了下沉市場
免費、無廣告、看劇賺金幣……從上述種種跡象不難看出，片多多瞄準(zhǔn)的是下沉市場。和一線城市相比，下沉市場用戶的付費意愿較低，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多采用免費內(nèi)容吸引用戶，以讓用戶拿時長換金幣的方式提高用戶黏性，面向下沉市場App的商業(yè)模式也是圍繞這個用戶特征展開，而騰訊最大的營收來源是增值服務(wù)，這和下沉市場用戶特征不太匹配。
在業(yè)內(nèi)人士的眼中，下沉市場不算是騰訊的優(yōu)勢領(lǐng)域。“在電商板塊，騰訊投資了拼多多，這算是一次成功的農(nóng)村包圍城市的嘗試。但是在圖文、視頻領(lǐng)域，它的反應(yīng)就慢了很多。也許與騰訊PCG近年來還在調(diào)整有關(guān)。”李錦清這樣認為。
之所以提到騰訊PCG，是因為片多多提供的內(nèi)容幾乎都可以在騰訊視頻上找到，且片多多的開發(fā)者，也是騰訊視頻、騰訊視頻極速版的開發(fā)者。不過截至北京商報記者發(fā)稿，騰訊集團、騰訊PCG相關(guān)人士均未透露片多多隸屬于騰訊哪個事業(yè)群。
從片多多聯(lián)想到騰訊PCG的另一個原因是，4月中旬騰訊PCG架構(gòu)進行了大調(diào)整，騰訊視頻、微視、應(yīng)用整合成立了新BU。片多多會否是新BU的首個新產(chǎn)品?騰訊集團和騰訊PCG相關(guān)人士亦沒有向北京商報記者回復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士對于片多多和騰訊PCG調(diào)整的關(guān)聯(lián)性也見仁見智。有人認為，“片多多可能是PCG想繼續(xù)細分的嘗試”，另有觀點指出，“上線一款A(yù)pp需要時間，在PCG架構(gòu)調(diào)整后不久，片多多上線可能是個巧合”。
