通常來說，一部電影先在電影院播放，在經(jīng)歷一段時間的“窗口期”后再登陸流媒體。但在當(dāng)下，這個“窗口期”的時間已經(jīng)從最初的3個月一步步縮短。日前，《真·三國無雙》在院線上映第六天，就同步登陸各大視頻網(wǎng)站。這是流媒體的又一次進(jìn)擊嗎?
“盡管《真·三國無雙》‘院線上映后迅速在線上同步上映’的操作只是個例，但‘窗口期’縮短已經(jīng)是全球電影行業(yè)的共識，這也增加了院線發(fā)展的不確定性。”一位連鎖院線CEO在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示。
電影發(fā)行“窗口期”一縮再縮
2020年12月份，華納兄弟宣布取消“窗口期”。彼時在接受記者采訪時，多位院線人士堅(jiān)信中國電影發(fā)行或許會縮短“窗口期”。
半年后，《真·三國無雙》邁出了這一步。燈塔數(shù)據(jù)顯示，該片于5月1日上映，首日票房569.2萬元，截至5月9日17時累計(jì)票房僅1512.5萬元。5月6日，該片登陸各大視頻網(wǎng)站，包括騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、南瓜電影等。
如果只看票房數(shù)據(jù)，《真·三國無雙》表現(xiàn)并不理想，但從其背后演員、資本陣容來看，該片絕不是“小透明”。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《真·三國無雙》主演包括王凱、古天樂、韓庚、楊佑寧、古力娜扎、劉嘉玲等。影片出品發(fā)行方涉及18家公司，其中包括耳東影業(yè)、新益影視以及A股上市公司捷成股份。根據(jù)捷成股份年報(bào)顯示，公司是《真·三國無雙》的參投方。
“一般來說，以‘院線電影’的身份登陸流媒體平臺，片方在爭取議價等方面會有優(yōu)勢，但《真·三國無雙》登陸流媒體的時間確實(shí)比常規(guī)操作更快。”某數(shù)據(jù)平臺分析師在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，“《真·三國無雙》火速同步流媒體平臺，或與排片、票房不及預(yù)期有關(guān)，該片票房失利是多方面因素造成的，最主要的是影片內(nèi)容不過關(guān)。”
豆瓣平臺顯示，目前該片共有1.42萬人參與評分，其中33.1%的參評者給出了1星評價(最高檔為5星，1星為最低檔)，36.8%的參評者給出了2星評價。截至5月9日17時，該片綜合分?jǐn)?shù)為4.2分。
“此外，《真·三國無雙》的發(fā)行策略失誤，檔期選擇錯誤，今年五一檔有15部影片上映，排片非常緊張。如果不是在五一檔上映，《真·三國無雙》憑借目前的演員陣容，票房是有望過億元的。”上述分析師進(jìn)一步表示。
“零窗口期”時代到來
業(yè)界更關(guān)注的是，《真·三國無雙》的上述行為，是否會引發(fā)更多效仿者，電影發(fā)行“窗口期”是否將成歷史?
上世紀(jì)90年代末，美國院線“窗口期”平均為5個月22天，最高時曾達(dá)到6個月28天。當(dāng)時，“先院線后DVD”是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的發(fā)行流程。
2005年以來，流媒體興起，電影發(fā)行“窗口期”成為爭執(zhí)的焦點(diǎn)，尤其是2010年以后，渠道之爭從未停止。2015年，愛奇藝高級副總裁楊向華曾呼吁，縮短電影在互聯(lián)網(wǎng)平臺上線的“窗口期”，不給盜版留空間。
“‘零窗口期’時代已經(jīng)來臨。”一位影視行業(yè)公司負(fù)責(zé)人在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，從最近幾年的情況來看，線下票房收入越高的電影，窗口期越長，而線下票房表現(xiàn)一般的電影，則會更快登陸流媒體平臺，這是市場趨利避害的選擇。因此，即便部分電影“零窗口期”，對院線的影響也非常小，因?yàn)榫€下的增量市場依靠的是有票房號召力的爆款，而這部分電影不但“窗口期”很長，還經(jīng)常密鑰延期，比如春節(jié)期間上映的《你好，李煥英》，直至5月份才登陸流媒體平臺。
