臨近年底，已經(jīng)火了一年的線上演唱會，再次爆發(fā)出一輪新熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入12月以來，包括謝霆鋒、吳青峰、莫文蔚在內(nèi)的熱門歌手已陸續(xù)舉辦了13場線上演唱會，同時還有歌手或組合計(jì)劃在明年1月線上開唱。而在12月27日晚間，TFBOYS組合則宣布打破了吉尼斯世界紀(jì)錄，讓人們看到了線上演唱會的空間與紅利。如今，線上演唱會也開始融合更多新玩法，以挖掘更大市場空間，而如何避免過度消費(fèi)也成為擺在入局者面前的關(guān)鍵所在。
單月超13場
“TFBOYS七周年演唱會打破吉尼斯世界紀(jì)錄，創(chuàng)‘單一平臺最多人同時在線觀看的付費(fèi)演唱會’”，12月27日晚間，TFBOYS組合官方微博的發(fā)文，讓線上演唱會市場的熱度掀起一個小高潮。
當(dāng)天有78.6萬人同時觀看，創(chuàng)單一平臺最多人同時在線觀看的付費(fèi)演唱會。 公開資料顯示，TFBOYS七周年線上演唱會“日光旅行”于今年8月在網(wǎng)易云音樂上線，并在開票24小時內(nèi)實(shí)現(xiàn)售票數(shù)突破50萬張。而在演唱會舉辦當(dāng)日，最高時共有78.6萬人同時在線觀看，這也是該組合成立七年以來首次舉辦全線上演唱會。
TFBOYS實(shí)現(xiàn)的吉尼斯紀(jì)錄，直觀地展現(xiàn)了線上演唱會具有的發(fā)展空間。與此同時北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，12月以來，越來越多的線上演唱會相繼登場，數(shù)量達(dá)到至少13場，且不少此前從未嘗試過線上演唱會的歌手也紛紛邁出了自己的第一步。
在剛剛過去的周末，已15年沒有舉辦演唱會的歌手謝霆鋒，重新登臺亮相，舉辦了個人首次線上演唱會。而在12月31日，歌手張惠妹則將上演首次線上跨年演唱會，與音樂人和歌迷一起跨年狂歡。
對于線上演唱會的熱潮，明白音樂娛樂集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王毅認(rèn)為，由于今年的疫情，人們一度以居家為主，把更多的精力和時間都花費(fèi)在屏幕上，從而令短視頻和直播行業(yè)迎來一次爆發(fā)性發(fā)展。而這其實(shí)在很大程度上對音樂也起到了推動作用，我們會看到很多歌曲又一次翻紅，而且有更多的明星藝人適應(yīng)了線上交流，以及通過線上直播去展現(xiàn)自己的才藝、推薦自己的作品等。
線上VS線下
隨著線上演唱會的入局者持續(xù)增加，各種各樣的花式玩法也相繼出現(xiàn)，令線上演唱會市場呈現(xiàn)出更為熱鬧的場景。其中，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，與最初線上演唱會選擇單純多首歌曲接連表演不同，如今的線上演唱會還涵蓋了連線、線上評論互動等多種環(huán)節(jié)，強(qiáng)化互動性。
在樂評人王樂看來，相較于常規(guī)在線下場館舉辦的演唱會，線上演唱會存在的一個短板便是無法直接讓歌手與粉絲面對面，中間存在著屏幕所產(chǎn)生的間隔，沉浸感也難免會受到影響，因此強(qiáng)化線上互動性便成為彌補(bǔ)這一短板的方式，并利用多元化的展現(xiàn)手段，豐富內(nèi)容產(chǎn)品。
值得注意的是，隨著技術(shù)的發(fā)展，線上演唱會也紛紛將自身向著高科技的方向裝扮。以謝霆鋒的線上演唱會為例，該場演出的主持人并非是人們熟知的藝人或明星，而是虛擬人Zen勝男，且在表演過程中，謝霆鋒也與虛擬主持人Zen勝男進(jìn)行各種互動。而打破吉尼斯紀(jì)錄的TFBOYS七周年演唱會則采用了領(lǐng)先的虛擬技術(shù)，造就沉浸式舞臺。
“于網(wǎng)絡(luò)端成長的線上演唱會，自誕生以來便注定了需要持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)手段，從而令線上演唱會升級發(fā)展，這是必然的發(fā)展趨勢。”演出行業(yè)分析師黎新宇認(rèn)為，借助技術(shù)手段能夠增強(qiáng)表演效果，也能強(qiáng)化互動性、豐富內(nèi)容，同時，技術(shù)的融合也能創(chuàng)造出線下演唱會不同的體驗(yàn)感與玩法，從而逐步形成線上演唱會獨(dú)有的吸引力和市場競爭力。
更多的可能
當(dāng)年初的疫情打亂現(xiàn)場娛樂的節(jié)奏，一夜間涌現(xiàn)出大量云音樂節(jié)、云演唱會。坦白說，這些倉促上馬的項(xiàng)目整體質(zhì)感不高。音樂圈也不很看好這種形式，認(rèn)為只是應(yīng)急的階段性產(chǎn)物。但隨著各大平臺的深度運(yùn)營，線上演唱會的差異化價值逐漸凸顯出來——線上演唱會不是線下演唱會的暫替品或衍生品，而是一種有獨(dú)立內(nèi)容價值和商業(yè)價值的文娛產(chǎn)品。
王樂向北京商報(bào)記者表示，“線上演唱會在今年年初密集出現(xiàn)之時，行業(yè)內(nèi)更多的想法是借助該形式求生，但現(xiàn)在從業(yè)者的想法已經(jīng)發(fā)生改變，不再是求生，而是尋求更大的市場發(fā)展空間，是探索增量。隨著觀念的轉(zhuǎn)變，更多的發(fā)展可能性也將隨之到來”。
然而，在各方加大布局的同時，部分線上演唱會也受到粉絲或歌迷的吐槽，引發(fā)了是否存在過度“割韭菜”的質(zhì)疑。以TFBOYS七周年演唱會為例，曾有粉絲發(fā)出“畫質(zhì)較差”“售價為158元的單人機(jī)位與30元最低票價并沒有明顯差異”等評論，隨后便是過度消費(fèi)的質(zhì)疑。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報(bào)告》顯示，2020年上半年，我國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模突破8000萬人，且56.8%的受訪者認(rèn)為直播內(nèi)容質(zhì)量是重要的考量因素。
按照當(dāng)下的發(fā)展趨勢，未來線上演唱會將持續(xù)產(chǎn)生較為火熱的發(fā)展勢頭，并會與線下演唱會融合發(fā)展。而線上演唱會究竟將在多大程度上改變整個演出乃至音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，或許要等到線下演唱會恢復(fù)雙線并行時我們將看得更清楚。在黎新宇看來，線上演唱會的紅利已得到驗(yàn)證，但事物的發(fā)展不能拔苗助長，需要根據(jù)市場環(huán)境及受眾所需逐步鋪開，若一時之間走上岔路，損害的則是未來的發(fā)展紅利。
