一批IP改編劇正密集占據(jù)屏幕。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)共有11部IP改編影視劇陸續(xù)開(kāi)播，但在部分作品屢屢登上熱搜的同時(shí)，也不乏熱度平平又口碑不佳的作品。IP改編劇往往自帶流量，各路資本也正是看中了這一點(diǎn)持續(xù)加碼，但如何運(yùn)營(yíng)以達(dá)到預(yù)期效果，卻是值得業(yè)內(nèi)思考的問(wèn)題。
兩極化的現(xiàn)實(shí)
當(dāng)下，在影視市場(chǎng)上，IP改編劇隨處可見(jiàn)，無(wú)論是剛開(kāi)播不久的《大秦賦》《裝臺(tái)》，還是已上線20多天的《情深緣起》《狼殿下》，均是由小說(shuō)等IP改編而成，另?yè)?jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)開(kāi)播的IP影視劇數(shù)量達(dá)到了11部。
然而，IP改編劇的數(shù)量雖然較多，市場(chǎng)熱度卻冷熱不均。據(jù)貓眼專業(yè)版上的一周電視劇熱度榜顯示，《大秦賦》《與晨同光》兩部影視劇現(xiàn)正分位榜單的第三、四位，同時(shí)《裝臺(tái)》《只為那一刻與你相見(jiàn)》也均進(jìn)入榜單前十位，但與此同時(shí)，《情深緣起》《好想和你在一起》等IP改編劇卻難以出現(xiàn)在榜單上。
值得注意的是，不只是熱度不均，IP改編劇的口碑也高低不一。以根據(jù)作家陳彥創(chuàng)作的同名小說(shuō)改編而成的《裝臺(tái)》為例，目前該劇在豆瓣電影上獲得了8.3分，四星及五星的評(píng)價(jià)占比超過(guò)了八成。但與之形成反差的是，由經(jīng)典小說(shuō)《半生緣》改編的《情深緣起》，豆瓣評(píng)分僅為3.2分，且超過(guò)六成的評(píng)價(jià)者打出了一星的評(píng)分。
市場(chǎng)熱度冷熱不均、口碑高低不一，已經(jīng)成為IP改編劇的市場(chǎng)常態(tài)。在制片人趙思維看來(lái)，相信每一部IP改編劇在立項(xiàng)之初均希望能夠得到預(yù)期的市場(chǎng)反饋，但在創(chuàng)作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)的配合、實(shí)際制作效果、各環(huán)節(jié)的對(duì)接、市場(chǎng)環(huán)境的變化也均會(huì)影響到作品的后期效果，再加上如今影視市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越現(xiàn)實(shí)，兩極化的狀態(tài)并不是一件新鮮事。
市場(chǎng)需求助推
盡管兩極化現(xiàn)象明顯，但由于IP改編劇廣闊的市場(chǎng)，資本并未停止對(duì)IP改編劇的追逐。
第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢?cè)诎l(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》中指出，由網(wǎng)文IP改編的電視劇、網(wǎng)劇更傾向于女性用戶群體，且有近七成的用戶愿意為網(wǎng)文小說(shuō)“改編的影視劇”買單。
與此同時(shí)，在多個(gè)社交平臺(tái)中也能發(fā)現(xiàn)，熱度較高的內(nèi)容作品也往往會(huì)有粉絲呼吁進(jìn)行影視化改編。“正是由于市場(chǎng)需求的存在，在一定程度上推動(dòng)資本持續(xù)布局，越來(lái)越多的IP改編劇相繼出現(xiàn)。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮如是說(shuō)。
2020年第四屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)的論壇活動(dòng)上公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2017年至今，IP改編劇上線數(shù)量逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也連續(xù)三年上升，并在2020年占比突破1/3。從IP劇改編源來(lái)看，文學(xué)(網(wǎng)文+出版)IP占比超八成，其中網(wǎng)文占比超六成，成為影視內(nèi)容的第一大原料基地。
今年以來(lái)，多家公司相繼通過(guò)發(fā)布片單、合建公司等方式，透露出持續(xù)布局IP改編劇的意向。就在上個(gè)月，閱文集團(tuán)剛剛宣布成立閱文起點(diǎn)大學(xué)，通過(guò)線上學(xué)習(xí)平臺(tái)和線上社區(qū)為作家提供體系化的課程配置及交流空間，并針對(duì)包括作家和編劇在內(nèi)的故事創(chuàng)意人才整合現(xiàn)有資源，供相互交流IP改編經(jīng)驗(yàn)與技巧等。
今年5月，中文在線與愛(ài)奇藝、寧波青梧企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)合資成立北京中文奇跡文化科技有限公司，且中文在線與愛(ài)奇藝計(jì)劃為這家合資公司注入各自在IP內(nèi)容生產(chǎn)與影視化開(kāi)發(fā)方面的平臺(tái)資源，在IP影視經(jīng)營(yíng)上發(fā)力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視之間的聯(lián)動(dòng)。
曾榮認(rèn)為，從內(nèi)容延展性的角度來(lái)看，IP改編劇的出現(xiàn)無(wú)可厚非，既滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)也符合內(nèi)容方挖掘市場(chǎng)價(jià)值的需要，但確定操作前要提前審視市場(chǎng)環(huán)境以及開(kāi)發(fā)方向。
理性規(guī)劃避免“消化不良”
在持續(xù)的布局下，一大批IP改編劇正在路上。就在12月9日，據(jù)微博電視劇消息，小說(shuō)《天官賜?！反_認(rèn)進(jìn)行影視化，并計(jì)劃在2021年二季度開(kāi)機(jī)。另?yè)?jù)公開(kāi)資料顯示，《張公案》《殺破狼》《我和我的時(shí)光少年》等小說(shuō)均已確定影視化，且有部分作品已經(jīng)殺青，等待未來(lái)陸續(xù)上線。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，IP在影視行業(yè)中仍有著相對(duì)重要的地位，尤其是自帶流量和熱度的頂級(jí)IP，在為改編影視劇提供粉絲和忠實(shí)受眾之時(shí)，也能借此獲得平臺(tái)及廣告主的青睞，但I(xiàn)P也不是萬(wàn)能鑰匙，從業(yè)者需要進(jìn)行理性規(guī)劃，避免盲目囤積IP而導(dǎo)致“消化不良”。
編劇李瀟曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“我們現(xiàn)在并不缺好的作家和編劇，缺的是既懂IP作者和編劇，又能跟市場(chǎng)接軌的優(yōu)秀制作人”。
這一觀點(diǎn)也得到更多編劇及相關(guān)從業(yè)者的認(rèn)可，其中，編劇何遠(yuǎn)飛向北京商報(bào)記者表示，在某些方面，改編反而比原創(chuàng)挑戰(zhàn)性更大，既要了解并尊重原著作品，同樣也要了解影視市場(chǎng)的當(dāng)下內(nèi)容環(huán)境，同時(shí)還要結(jié)合各方需求找到平衡點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)作，這均需要有一定的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力。
