2021年，中國人的平均睡眠時長由2020年的8.5小時縮減到7.06小時，入睡時間晚了，睡覺時長少了，睡眠質(zhì)量呈現(xiàn)明顯下降趨勢。與之相對應(yīng)的是，助眠經(jīng)濟愈發(fā)火熱，越來越多的消費者愿意為好睡眠買單。

過去，睡眠的消費場景較為單一，人們遵循“日出而作，日落而息”的作息規(guī)律，有寢具滿足睡眠的基本需求即可。如今，生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，人們的睡眠模式變化頗大。相比“被動”失眠，越來越多人“主動”熬夜，睡眠消費需求也變得更為多樣化。其中，對助眠產(chǎn)品的專業(yè)性和科技性需求的提升最為明顯，這也為相關(guān)廠商拓寬了新的發(fā)展賽道。

以床墊為例，消費者從關(guān)注材質(zhì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦P(guān)注功能，分區(qū)床墊、智能床墊、抗菌床墊、護脊床墊等受到消費者歡迎。智能科技的加持提高了助眠產(chǎn)品的品質(zhì)、豐富了產(chǎn)品功能，是助眠市場成熟發(fā)展的重要助力。企業(yè)可以針對不同需求，持續(xù)豐富自身產(chǎn)品維度，把同質(zhì)化的助眠產(chǎn)品升級成由場景和需求驅(qū)動的功能性助眠產(chǎn)品。

此外，助眠產(chǎn)品的消費人群也在不斷拓展。從區(qū)域來看，縣域農(nóng)村市場潛力十足?？h域農(nóng)村地區(qū)居民購買力不斷上升，提升生活品質(zhì)成為主要消費動力，在睡眠消費上的訴求也發(fā)生轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2021年縣域農(nóng)村市場助眠產(chǎn)品成交金額同比增長149%，增速遠超一線至四線城市。相關(guān)廠商可以研發(fā)和生產(chǎn)更多符合縣域農(nóng)村市場睡眠消費需要的產(chǎn)品，更好滿足這一消費群體提升睡眠質(zhì)量和生活品質(zhì)的訴求。

從年齡來看，睡眠問題呈現(xiàn)出年輕化趨勢。雖然當前購買助眠產(chǎn)品的主力軍仍是中年人，但年輕消費者解決睡眠問題的訴求也越發(fā)迫切，消費意愿逐步提升。與中老年消費者相比，年輕人對諸如助眠糖、助眠手環(huán)、助眠噴霧、睡眠音箱等各類新式助眠產(chǎn)品的接受度更高。相關(guān)企業(yè)可以針對年輕人推出更多“黑科技”新品，但也要注意功效為先，只有真正具備改善睡眠質(zhì)量的作用，才能贏得消費者喜愛。

隨著居民生活水平提高和對健康關(guān)注度的提升，助眠市場這片藍海還有很大成長空間。相關(guān)企業(yè)應(yīng)持續(xù)通過科技創(chuàng)新，提供更高品質(zhì)、更優(yōu)體驗、更好價格的助眠產(chǎn)品，讓更多消費者“一夜好眠”。

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