“在去年五月份，由格蘭仕研制的世界首臺(tái)航天微波爐隨著‘天舟二號(hào)’進(jìn)入中國空間站，相繼為神舟十二號(hào)、十三號(hào)航天員烹飪一日三餐。達(dá)到了超一級(jí)能效的格蘭仕航天微波爐能烹飪120多種菜品，7分鐘內(nèi)便可完成三名航天員的一餐主食。隨著它的應(yīng)用，中國航天員在太空有了便捷安全的航天美食神器，中國也成為了首個(gè)讓航天員在太空吃上健康可口的熱飯熱菜的國家。”日前，在廣東順德格蘭仕的現(xiàn)代化工廠里，一場工廠溯源直播正在火熱進(jìn)行中，在直播鏡頭的這一邊是格蘭仕副總裁鄒能基在賣力地講解著格蘭仕如何借助智能制造，將家電產(chǎn)品打造成為“新國潮”登上太空，而直播鏡頭的另一邊，則是來自拼多多直播間近200萬用戶對(duì)“新國潮”產(chǎn)品的追捧。
從線下的現(xiàn)代化工廠，到線上的“新國潮”直播間，“數(shù)實(shí)融合”正在從概念走向現(xiàn)實(shí)，也讓更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)受益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而數(shù)字化的力量，也讓傳統(tǒng)的制造業(yè)從“按計(jì)劃生產(chǎn)”向“按需生產(chǎn)”再到“按潮生產(chǎn)”進(jìn)行蝶變。
總裁走進(jìn)直播間為“新國潮”打CALL
“各位直播間的格蘭仕粉絲們，大家好，我是格蘭仕副總裁鄒能基，很高興今天能夠來到我們拼多多格蘭仕官方旗艦店和大家分享我們科技格蘭仕的故事?！贝┲簧砉ぷ鞣泥u能基走進(jìn)直播間多少有點(diǎn)緊張，面對(duì)鏡頭前的消費(fèi)者，對(duì)鄒能基來說是一種全新的體驗(yàn)，對(duì)他而言，這不僅是一個(gè)簡單的直播帶貨活動(dòng)，更是向消費(fèi)者傳達(dá)中國智造“硬”實(shí)力的一次機(jī)會(huì)。
“一臺(tái)小小的航天微波爐從研發(fā)到成功，看似簡單，其實(shí)歷時(shí)10年，期間不斷重復(fù)‘研發(fā)—試造—送檢—改進(jìn)’的過程，攻克一道道的難題，通過與中國航天中心的一次次試驗(yàn)論證，終于將航天微波爐從構(gòu)想帶到了現(xiàn)實(shí)?！?/p>
在鄒能基看來，通過像拼多多這樣的新消費(fèi)平臺(tái)，不僅能夠帶來可觀的銷量，更重要的是可以讓制造企業(yè)可以直面消費(fèi)者，及時(shí)了解消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求，從而打造更加符合消費(fèi)者需求的潮流爆品。
“今年空氣炸鍋成為了最受歡迎的小家電產(chǎn)品，但是消費(fèi)者同時(shí)也對(duì)微波爐有需求，我們就推出了這款與眾不同的空氣炸微波爐，將空氣炸鍋和微波爐結(jié)合在一起，再配合新穎的原型面板設(shè)計(jì)，推出后在拼多多平臺(tái)迅速成為了爆品?！睋?jù)格蘭仕電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程帆介紹，通過與拼多多這樣的新消費(fèi)平臺(tái)的合作，在對(duì)消費(fèi)潮流的洞察讓格蘭仕可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求和商機(jī)，從而可以更迅速更高效地打造“新國潮”爆品。
與新消費(fèi)平臺(tái)攜手打造“新國潮”爆品，如今已經(jīng)成為越來越多傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)路上的必然之選。
“作為新國貨的代表品牌，立白從產(chǎn)品角度一定是兼顧實(shí)用性和生活美學(xué)，同時(shí)也需要符合現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的需求?！痹趶V州荔灣區(qū)的立白中心，立白總裁陳澤濱就化身帶貨主播，首次出現(xiàn)在拼多多的直播間里。
“從立白洗衣粉升級(jí)到濃縮洗衣液、洗衣凝珠，從普通洗潔精升級(jí)到洗碗機(jī)專用洗碗塊的升級(jí)，立白不僅持續(xù)加碼洗滌科技、洗護(hù)科技，還先后聯(lián)合多家品牌進(jìn)行跨界文創(chuàng)的嘗試?！标悵蔀I表示，早在2018年，立白集團(tuán)就全面進(jìn)入數(shù)字化智能時(shí)代，而線上銷售就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要策略之一?！白鳛閲浧放疲自跒橄M(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也一直關(guān)注著年輕的潮流趨勢，這與拼多多首季‘新國潮消費(fèi)季’的理念不謀而合?！标悵蔀I表示，通過聯(lián)合拼多多進(jìn)行的萬人團(tuán)、“新國潮”消費(fèi)季等活動(dòng)，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)立白在數(shù)字化領(lǐng)域的持續(xù)探索。
消費(fèi)者熱捧“新國潮”
“整個(gè)6月份，訂單數(shù)接近650，客單價(jià)也漲到了880元?！睋?jù)國產(chǎn)老字號(hào)品牌海鷗手表電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，接觸電商超過十年，從沒見過新店起量這么快，最初以為拼多多上300塊的表應(yīng)該賣得最好，800塊的一天賣五六塊就不錯(cuò)了，沒想到一天賣了二三十塊，還沖上了機(jī)械表暢銷榜的第一。
被新消費(fèi)平臺(tái)上的消費(fèi)者的“拼”勁所震驚的不止有海鷗手表，在“2022多多新國潮”行動(dòng)聯(lián)合國產(chǎn)美妝品牌珀萊雅開啟的一場全鏈路的直播活動(dòng)中，就累計(jì)有230萬網(wǎng)友涌入直播間，全程打卡了珀萊雅的研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠。截至當(dāng)日21時(shí)，珀萊雅榮登當(dāng)日的美容護(hù)膚榜Top1，官方旗艦店新增粉絲超過10萬+，直播間多款秒拼商品上線即售罄，“早C晚A”套裝、羽感防曬等多款產(chǎn)品單日訂單量增幅超過370%。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的春節(jié)期間，珀萊雅官方旗艦店斬獲了美妝品類旗艦店銷售冠軍，活能密集系列產(chǎn)品拼單量已超10萬+，“早C晚A”精華套裝等明星產(chǎn)品也憑借其“科技潮美范兒”俘獲了更多95后年輕人的青睞。
而在陳澤濱的帶領(lǐng)下，拼多多直播間網(wǎng)友的熱情一直不減，截至當(dāng)日22時(shí)，累計(jì)210萬網(wǎng)友涌入直播間拼購立白好貨，留香珠等爆款產(chǎn)品上線即被秒空，并助力立白沖上家居生活榜單第一。此外，在當(dāng)天的“萬人團(tuán)”大促活動(dòng)中，立白的拼單量就接近30000單，天然亮白洗衣液、家用食品級(jí)洗碗液等產(chǎn)品也都進(jìn)行了緊急補(bǔ)貨。
“過去30年，傳統(tǒng)制造業(yè)完成了從中國制造到中國品牌的蝶變，當(dāng)下的國潮熱無疑是國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的大好機(jī)遇?！薄岸喽嘈聡薄表?xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“隨著95后、00后成為新消費(fèi)的主力軍，新國潮展現(xiàn)出了巨大的市場潛力?！睋?jù)該負(fù)責(zé)人透露，未來一年，拼多多將成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃，投入百億量級(jí)的“扶持資源包”，培育10個(gè)百億“新國潮”品牌，100個(gè)十億國潮品牌。此外，為了助力“新國潮”直連新消費(fèi)，拼多多特地推出了“2022多多新國潮”行動(dòng)，并上線了首季“新國潮”消費(fèi)季，至少投入10億級(jí)別的流量資源，對(duì)“新國潮”品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
如今，拼多多致力打造“新國潮”的努力也被越來越多的制造企業(yè)所認(rèn)可，此前，拼多多與美的集團(tuán)就達(dá)成了一份年度規(guī)模突破100億元的戰(zhàn)略合作。雙方將繼續(xù)在產(chǎn)品定制、渠道拓展、品牌建設(shè)、數(shù)字技術(shù)、智能制造等領(lǐng)域展開全鏈路合作，共同推動(dòng)數(shù)實(shí)融合。而鄒能基在談到與拼多多的合作時(shí)也提出了自己的展望：“2022年，我們將與拼多多平臺(tái)超新星項(xiàng)目展開緊密合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，圍繞高質(zhì)量發(fā)展，展開全鏈路合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展！”
南方日報(bào)記者 葉丹
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