廣州荔灣，一橫一縱里有述不盡的西關(guān)故事。走進(jìn)永慶坊一期牌坊，街巷里隨處是前來“打卡”的年輕人，他們以櫥窗為背景沿著街巷舊肌理拍照留念。
文創(chuàng)店“一桌廣州”是永慶坊的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，作為一期的“老店”，老板劉瓊雄自2019年起便扎根于此，見證了街區(qū)一點(diǎn)一滴的蝶變。從落戶永慶坊那天起，“一桌廣州”一直以城市記憶為賣點(diǎn)，將廣州文化與文創(chuàng)商品相結(jié)合，探索能引起年輕人共鳴的城市文化產(chǎn)品。
讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。從一期由星星之火點(diǎn)亮的商業(yè)街，到二期集文化體驗(yàn)、餐飲酒店、游船市集等于一體的文商旅活力區(qū)，嶺南文化如春風(fēng)化雨般滋潤著永慶坊，吸引著更多如劉瓊雄一樣的商戶，參與到街區(qū)共建中來。近年來，在廣州奮力實(shí)現(xiàn)老城市新活力的征程上，永慶坊始終堅(jiān)持文化引領(lǐng)，以“繡花功夫”打造沉浸式嶺南時(shí)尚街區(qū)，不斷延伸老城活力半徑。
多元業(yè)態(tài)拓展城市公共空間
從一期前往二期，沿途會(huì)看到墻上貼了不少荔灣風(fēng)光速寫畫，這是劉瓊雄與生于恩寧路的畫家朋友楊國斌共同推動(dòng)的街區(qū)畫展?！耙蛔缽V州”就在一期入口處，在這座舊式小樓里，粵語貼紙、粵菜模型、老廣州明信片、南國醒獅小擺件……琳瑯滿目的商品裝扮著首層，二層是店家的會(huì)客廳，三層則裝下了一座小型舊書店，里面陳列著不同年代的“廣州故事”。
“其實(shí)我們的店面對全齡消費(fèi)者。如今，有年代記憶的物件越來越引起年輕人關(guān)注，我們希望通過創(chuàng)新文化的表達(dá)方式，讓年輕人深入了解在地文化的魅力?！眲傂壅J(rèn)為，商業(yè)看重眼前利益，而文化更具有長遠(yuǎn)影響力，可以成為出新出彩的城市名片。
作為一名文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者，劉瓊雄將“一桌廣州”選址永慶坊，看重的是這里難以復(fù)制的文化氛圍，他常以文化傳播者定位自己，而不僅是一個(gè)文創(chuàng)店老板。從生活美學(xué)到城市文化，來到永慶坊后劉瓊雄轉(zhuǎn)變了經(jīng)營思路，從推崇年代復(fù)古風(fēng)轉(zhuǎn)向聚焦傳播在地文化，他也開始深入研究藏匿在老街一橫一縱里的歷史。
“店里二樓的會(huì)客室經(jīng)常舉辦沙龍，每期主題都圍繞傳播廣州文化，如‘速寫荔灣 越在地越美麗’‘地圖里的廣州今夕’等?！辈粌H如此，劉瓊雄還參與創(chuàng)辦了永慶坊市集，鼓勵(lì)靈活就業(yè)的年輕人到老街里施展創(chuàng)造力。
從一期到二期，櫥窗里的商品在更新迭代，永慶坊也發(fā)生了翻天覆地的變化。劉瓊雄感受到，永慶坊的活力半徑在擴(kuò)大，愈加多元的業(yè)態(tài)提供了更多公共活動(dòng)空間，人們在永慶坊游玩的時(shí)間越來越長了。
今年元宵節(jié)期間，永慶坊游人如織，燈謎藝術(shù)裝置點(diǎn)亮大街小巷，人們沉浸在斑斕的花燈與商鋪柔和的暖光中，享受著別具一格的嶺南節(jié)日氛圍。永慶坊運(yùn)營方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，運(yùn)營迭代是街區(qū)發(fā)展的重頭戲，除商業(yè)迭代更新外，永慶坊還將一如既往深度挖掘商戶藝文資源，聯(lián)合落地文化體驗(yàn)課堂、市集等活動(dòng)。
從“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”到文化新地標(biāo)
近年來，商業(yè)成為引領(lǐng)老街活化的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。如今，永慶坊已入駐商戶超120家，成行成市的規(guī)模不僅烘托了濃厚的商業(yè)氛圍，也激發(fā)了商戶參與街區(qū)共建的積極性。無論是老商戶還是新入駐者，永慶坊越來越好是大家的共同愿景。
今年1月，自然與城市研學(xué)中心入駐永慶坊，主創(chuàng)人麥嘉豪與團(tuán)隊(duì)伙伴以永慶坊為中心，充分調(diào)動(dòng)街區(qū)商家共同打造廣州讀城系列活動(dòng)，活動(dòng)一改永慶坊的“網(wǎng)紅”印象，讓城市文化成為拉動(dòng)人氣的“新馬車”。
“1月底，我們舉辦了‘手作滿洲窗’主題活動(dòng)，以實(shí)踐方式引導(dǎo)中小學(xué)生了解廣府美學(xué)。永慶坊最珍貴的是文化內(nèi)涵，可以為其吸引更多人群并提升復(fù)購率?！痹邴溂魏揽磥?，如果可以充分利用永慶坊的在地文化，就能形成文化與商業(yè)相互促進(jìn)的局面。
現(xiàn)在，永慶坊承接的活動(dòng)越來越多，這里不再僅是一個(gè)拍照“打卡”的地方，更成為城市文化的創(chuàng)意策源地。自入駐以來，自然與城市研學(xué)中心以中小學(xué)生為對象，相繼舉辦了“雙層巴士游羊城 ARG實(shí)境解謎”“粵劇研學(xué)營”“永慶坊沉浸式闖關(guān)研學(xué)”等活動(dòng)，精彩紛呈的活動(dòng)調(diào)動(dòng)環(huán)保部門、交通部門、粵劇藝術(shù)博物館等專業(yè)領(lǐng)域資源，豐富了孩子們的課余生活，也讓嶺南文化在他們的心中生根發(fā)芽。
從商業(yè)到活動(dòng)，在街區(qū)共建中永慶坊的活力半徑逐漸擴(kuò)大，惠及的人群也在不斷增多，形成了文商旅居互促共融的發(fā)展新局面?！耙郧拔覀冋劦轿贻p人，一般指的是消費(fèi)群體，現(xiàn)在我們將人群鎖定中小學(xué)生，希望能與周圍學(xué)校實(shí)現(xiàn)活動(dòng)共建，讓永慶坊的文化底蘊(yùn)影響更多青少年。”麥嘉豪說。
從招商引資到場景營造，走在實(shí)現(xiàn)老城市新活力的新征程上，今天的永慶坊正從“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”朝著廣州文化新地標(biāo)轉(zhuǎn)變。未來，更多劇場、講座、演出活動(dòng)將落地生根，讓老街肌理折射出時(shí)代新潮。
著眼于未來，華南理工大學(xué)建筑學(xué)院教授王世福建議：“永慶坊要實(shí)現(xiàn)從‘網(wǎng)紅’到歷史文化街區(qū)的價(jià)值增益，及時(shí)將微改造經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為社會(huì)共識(shí)，調(diào)動(dòng)更多社會(huì)力量參與協(xié)作共建?！?/p>
南方日報(bào)記者 郎慧
關(guān)鍵詞：
