上海大商場里，寬闊的冰場上充滿顧客的歡聲笑語；重慶武隆仙女山滑雪場，舞龍與冰球、雪橇、雪車活動聯(lián)袂展現(xiàn)傳統(tǒng)又時尚的年節(jié)氛圍……生活在南方地區(qū)的人們，既熱衷于前往長白山等地體驗“北國風(fēng)光”，也更積極地參與到當(dāng)?shù)厝找尕S富的冰雪運動和休閑旅游活動中。冰雪消費正在南方省份“燃”起來。
重慶市文化和旅游發(fā)展委員會的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷虎年春節(jié)假日期間，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超過30%。湖北省文旅部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬人次，同比增長約60%。馬蜂窩平臺上，上海、廣州等南方城市因其日益豐富的冰雪運動休閑資源和不斷擴(kuò)大的客群，躋身春節(jié)假期冰雪消費熱門城市。
中國旅游研究院報告指出，“冰雪熱”帶動雪場周邊酒店和民宿消費量價齊升，得益于神農(nóng)架等地滑雪熱度上漲，湖北等省的春節(jié)假日旅游市場復(fù)蘇情況達(dá)到全國領(lǐng)先水平。
人們對冰雪的熱情高漲。自2022年2月7日零時起，上海全域均為低風(fēng)險地區(qū)，恢復(fù)跨省團(tuán)隊旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，7日當(dāng)天便有近百名游客選擇旅行社重新上線的“機(jī)票+酒店”產(chǎn)品前往長白山，錯峰體驗冰雪運動和休閑旅游。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情防控常態(tài)化背景下，人們傾向于就近參與冰雪運動、體驗冰雪休閑活動，這在南方省份尤為明顯。
位于上海市閔行區(qū)的華潤上海萬象城內(nèi)外，冰雪裝飾元素隨處可見，商場內(nèi)的冰場更是熱鬧非凡。據(jù)介紹，在落實嚴(yán)格的疫情防控舉措背景下，這家冰場在春節(jié)前后日均接待顧客超過1000人次，同比增長36%。冰場負(fù)責(zé)人分析，受北京冬奧會的帶動，人們消費意愿更強(qiáng)，春節(jié)檔銷售額同比增長40%；顧客中既有前來體驗冰上樂趣的散客，也有堅持前來參加花樣滑冰、冰球訓(xùn)練的青少年。
南方地區(qū)消費者日益愿意為更專業(yè)更舒適的體驗買單。據(jù)奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院有關(guān)專家觀察，北方省份居民仍是冰雪休閑旅游主要客群，呈現(xiàn)出人群基數(shù)大、消費頻率高的特點；但南方省份居民頗有“后來者居上”的趨勢，人數(shù)相對少、消費頻率低，但客單價高，消費后勁足。
攜程、美團(tuán)等平臺消費數(shù)據(jù)顯示，相較于此前多是前往北方賞雪、滑雪的“打卡型”消費，如今南方消費者在跨省冰雪游時停留時間更長，就近參與冰雪運動和休閑活動的復(fù)購率更高，人們也更關(guān)注相對“小眾”的冰球、冰壺運動，對冰雪運動裝備、休閑場地的專業(yè)度、體驗感有了更高要求。
阿里巴巴等平臺數(shù)據(jù)顯示，除了“一墩難求”（指北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷），春節(jié)假期電商平臺上滑雪、滑冰裝備銷售額也同比大幅增長。
火熱的需求和高品質(zhì)的供給相互促進(jìn)。中國旅游研究院院長戴斌分析，我國冰雪旅游投資正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，形成東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國各省份均有冰雪旅游亮點、增長點和依托產(chǎn)品“全面開花”的空間新格局。上海、重慶、四川、貴州、湖北、廣東、云南等地，都不同程度地通過科學(xué)、藝術(shù)、運動、旅游等相結(jié)合的方式，豐富著冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。
文化和旅游部近日公布的10條全國冰雪旅游精品線路中，也不乏南方元素?！岸諢熁稹つ蠂┼l(xiāng)”線路，涵蓋武漢、宜昌、重慶、成都、峨眉山等目的地，展現(xiàn)這些地方以冰雪為“媒”，文體旅融合發(fā)展的新趨勢。
《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》預(yù)計，2021年至2022年冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。近日印發(fā)的《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，著眼推進(jìn)奧運紅利惠及人民群眾，實現(xiàn)更大范圍共享發(fā)展。
如何讓南方冰雪消費持續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”？戴斌等專家建議，應(yīng)以冬奧會舉辦為契機(jī)，進(jìn)一步延伸冰雪休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，積極發(fā)展反季節(jié)冰雪休閑旅游，推動冰雪休閑本地化、生活化。在供給層面，推動“冰雪文化+”與“+冰雪文化”商旅文體融合業(yè)態(tài)發(fā)展；在消費層面，培育大眾冰雪文化，特別是吸引青少年群體廣泛參與。
關(guān)鍵詞： 冰雪
