“泡杯茶，坐在開著暖氣的客廳里，看著高清大屏里的運(yùn)動員們在冰上翩翩起舞，是一大享受?！睆V州市民黃梅說，春節(jié)期間她家換了一臺8K大屏高清電視，大電視屏看春晚、冬奧會影音效果好，猶如身臨其境。
“冬奧風(fēng)”吹熱廣東冰雪經(jīng)濟(jì)。北京冬奧會開幕后，消費(fèi)者的觀賽體驗(yàn)需求迅速提升，高清大屏電視、平板電腦等家電品類銷售持續(xù)走高。
同時，冬奧會開幕式、冬奧賽場也迅速成為大型時尚秀場，代表團(tuán)隊、選手們的服裝、配飾以及相關(guān)運(yùn)動裝置、帶冬奧元素的周邊產(chǎn)品均被國內(nèi)外觀眾追捧。
“北京冬奧會對國內(nèi)外消費(fèi)經(jīng)濟(jì)有較大的促進(jìn)作用?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林建議，相關(guān)部門或商家可通過冬奧會專項(xiàng)優(yōu)惠券的方式來促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如激勵冬奧會旅游業(yè)發(fā)展；同時可通過冬奧會場館建設(shè)、運(yùn)動員服飾消費(fèi)，拉動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如造雪設(shè)備、場館建設(shè)、國潮冬季運(yùn)動服等。
市民買83寸大屏高清電視看冬奧賽事
近日，一位廣州市民大手筆從廣州友誼商店購入數(shù)臺某知名品牌電視機(jī)，其中一臺為83寸OLED高清電視機(jī)，售價3.7萬元。據(jù)廣州友誼商店有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近期該商場內(nèi)的高畫質(zhì)電視機(jī)、平板電腦商品熱銷，77寸、65寸等大屏電視機(jī)銷售量也有較大增長。
無獨(dú)有偶，廣州東山百貨總店的大屏幕電視機(jī)近期銷售也增長較快?！皬拇竽瓿跻坏匠趿?，僅65寸至90寸大電視機(jī)的銷售量就達(dá)17臺，另外也有不少市民購買55寸以下規(guī)格的。”東山百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，該公司近日售出一臺90寸的創(chuàng)維電視機(jī)，售價近2.2萬元。
“看高清大屏畫質(zhì)的電視，充分滿足了市民為冬奧健兒加油助威的需求?！庇袕V州零售人士分析道，現(xiàn)在消費(fèi)者對賽事觀感有了更高要求。不僅要求畫質(zhì)清晰、影音效果佳，而且功能性需求也更多元，比如速率、回放、截圖、錄屏、可上傳、WIFI、定制等，目前新一代電視機(jī)成為數(shù)字產(chǎn)品，含有不少“黑科技”。
“大眾消費(fèi)熱點(diǎn)依然在致力提升生活質(zhì)量。”廣百股份有關(guān)人士指出，從市民選購77寸OLED大彩電、洗烘一體化的智能洗衣機(jī)等高值家電，甚至客單價達(dá)3萬元到6萬元的家電消費(fèi)行為中，均體現(xiàn)了大眾節(jié)日消費(fèi)質(zhì)量不斷升級、生活水平不斷提高。
記者留意到，在本屆冬奧會開幕前，國內(nèi)部分零售廠商和知名品牌家電企業(yè)早已率先開打“體育營銷”戰(zhàn)，借力“冬奧風(fēng)”在國內(nèi)外市場展現(xiàn)品牌形象。
如長虹通過冰雪類綜藝節(jié)目植入彩電產(chǎn)品；格蘭仕以冰雪為主題進(jìn)行百城活動，布局下沉市場；美的邀請冬奧代表隊隊員為公司產(chǎn)品代言；格力則直接參與到冬奧會場館及配套設(shè)施的建設(shè)中。
零售商國美的“真快樂”App也成為中國冰雪系列手辦現(xiàn)貨的首發(fā)銷售平臺，其將與家電品牌圍繞冰雪運(yùn)動等主題在線上線下進(jìn)行更多新模式的合作，并在平臺加入多元化直播、賽事、視頻等內(nèi)容。
“種草”冬奧羽絨御寒服裝銷售同比增長40%
“冬奧風(fēng)”除了對家電消費(fèi)產(chǎn)生拉動作用，對其他服飾、手辦、國貨、潮玩等領(lǐng)域以及與冰雪相關(guān)的運(yùn)動、冰雪游等消費(fèi)也帶來極大拉動作用。
北京冬奧會開幕式上的運(yùn)動員入場環(huán)節(jié)，被網(wǎng)友稱為“大型羽絨服秀場”。運(yùn)動員們身著各式羽絨服甫一亮相，就受到追捧，很多消費(fèi)者在網(wǎng)上搜同款。而在賽場上，運(yùn)動員們的配飾、服裝、手機(jī)、手辦等不時在社交平臺上引來關(guān)注，并掀起一波又一波的熱潮。
廣州市民鐘宇想買本屆冬奧會的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，但她跑了幾家市內(nèi)的“廣天藏品”店，均被告知“缺貨”。該店是本屆北京冬奧會官方特許商品銷售點(diǎn)之一。
“目前店內(nèi)上架的北京冬奧會吉祥物已售罄，門店在春節(jié)前不久才補(bǔ)貨，但在冬奧會開幕后兩天又全部售出?！睋?jù)廣百股份公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“廣天藏品”在該商業(yè)樓里設(shè)有門店，最近經(jīng)常看到有不少市民前來咨詢“冰墩墩”的相關(guān)情況，目前該店內(nèi)還有北京冬奧會紀(jì)念鈔及紀(jì)念幣售賣。
大眾對運(yùn)動羽絨服、滑雪裝備的消費(fèi)熱情，在今春也突然爆發(fā)，多家電商平臺、線下商超相關(guān)商品的銷售暴漲。
“春節(jié)期間，我們的羽絨服、沖鋒衣、皮草大衣、羊毛大衣等御寒保暖衣物熱銷?！睆V州友誼商店稱，該公司組織了多個品牌舉辦繽紛貼柜活動，并推出一系列優(yōu)惠活動，拉動品類銷售。
在“冬奧風(fēng)”和冷空氣下，御寒衣物銷售明顯增長，服飾類銷售同比增長40%，高端床品包括羽絨被、羊毛被、蠶絲被等保暖床品熱銷，同比增長五成。
來自電商平臺唯品會的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，該平臺上的運(yùn)動羽絨服銷量同比增99%；冬奧會帶火滑雪運(yùn)動，僅春節(jié)假期期間，該平臺上的滑雪裝備銷量就同比大幅增長122%。其中，廣東省的滑雪服和滑雪裝備銷量均同比增長67%。
“受冬奧會影響，許多戶外體育品牌對滑雪品類更加重視，我們平臺上的滑雪服SKU較往年得到極大豐富?！蔽ㄆ窌嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，在該平臺的滑雪服訂單中，女性消費(fèi)者占比遠(yuǎn)高于男性。贊意聯(lián)合藝恩發(fā)布的滑雪行業(yè)2021垂直圈層營銷報告指出，雪圈用戶目前仍以男性為主，但女性增速較高，女性用戶更換滑雪服頻次遠(yuǎn)超男性。
京東近期發(fā)布的冰雪運(yùn)動消費(fèi)報告也顯示，2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪運(yùn)動相關(guān)品類消費(fèi)增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動服裝同比增長99%，冰雪運(yùn)動護(hù)具同比增長41%。
南方日報記者 歐志葵 昌道勵 彭琳
