面對“降溫困境”，小家電企業(yè)一方面需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，建立技術(shù)護(hù)城河，同時(shí)要盡量圍繞特定場景創(chuàng)新產(chǎn)品，主動出擊挖掘消費(fèi)潛力。此外，海外市場的拓展也應(yīng)重視。

挖掘消費(fèi)潛力

事實(shí)上，小家電的崛起和新消費(fèi)模式的崛起幾乎同步。一方面，我國技術(shù)設(shè)施建設(shè)加快，為網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備普及以及物流的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在龐大的需求以及便利的條件下，我國電商渠道空前發(fā)達(dá)。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)及電商發(fā)展過程中，主體消費(fèi)人群發(fā)生變化，新消費(fèi)模式、消費(fèi)趨勢加速成型。隨著生活方式的變化，消費(fèi)者追求飲食和生活環(huán)境的健康，小家電由于價(jià)格低、使用靈活、功能多樣化而受到消費(fèi)者青睞。

此外，當(dāng)前小家電的品牌集中度不高，很多消費(fèi)者對價(jià)格、設(shè)計(jì)、功能感興趣，很大一部分用戶不是基于品牌來選擇產(chǎn)品。以80后、90后為例，由于生活環(huán)境的改變，這些年輕人對西餐、早餐的需求更加多樣化。尤其是自己DIY餐食需求高漲，他們對小家電尤其是廚電需求頻次更高。在購買過程中，他們基本會按照體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、功能、品牌等序列挑選產(chǎn)品。

從趨勢上看，未來小家電應(yīng)該有更多的渠道讓用戶進(jìn)行體驗(yàn)、分享，這是推動小家電打開增量市場的一條重要通道。數(shù)據(jù)顯示，2012-2020年，小家電復(fù)合增長率高達(dá)13.3%。未來幾年，小家電市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容。

專家認(rèn)為，對于新時(shí)代的小家電來說，迭代速度勢必要超過消費(fèi)者的厭倦速度，跑贏了消費(fèi)者的新鮮感，就能獲得源源不斷的訂單。

拓展海外市場

小家電玩家們正通過出海模式尋找新的突破口。

美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波在2021美的集團(tuán)經(jīng)營管理年會上表示，美的小家電業(yè)務(wù)面臨的不是發(fā)展問題，而是生存問題。需要及時(shí)抓住新興小家電的細(xì)分市場機(jī)會，在創(chuàng)意小家電的新賽道上變得更靈活。

據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。小家電企業(yè)也紛紛通過出海尋找新的增長點(diǎn)。如，新寶股份半年報(bào)顯示，今年上半年公司國外營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)51億元左右，較2020年同期增長40%以上;內(nèi)銷方面，今年上半年國內(nèi)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)15億元左右，較2020年同期增長3%左右。

當(dāng)前，全球疫情還在持續(xù)，海外市場對于小家電的需求仍在不斷增加。值得一提的是，小熊電器、九陽股份目前的營收主要來自國內(nèi)，這也意味著其在拓展海外市場的時(shí)候會有更大的空間。今年7月，小熊電器宣布正在切入跨境電商業(yè)務(wù)。九陽股份也表示，今年以來公司已開始積極布局海外市場，目前已經(jīng)開始涉足跨境電商業(yè)務(wù)。

小家電市場仍在快速迭代，行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)或許才剛剛開始，只有在研發(fā)、供應(yīng)鏈、物流、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷等各方面不斷優(yōu)化，才可以真正地建立起品牌護(hù)城河，延長品牌的生命周期。

(宗禾)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)潛力 海外市場 小家電品牌 新突破口