千百年來，中醫(yī)藥以其獨(dú)特的生命觀、健康觀、疾病觀和防治觀，傳遞著中華民族的健康養(yǎng)生理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是中華文明的瑰寶。面對如今多樣化的市場競爭，如何贏得年輕人的關(guān)注和信賴，成為這一不老國粹在傳承創(chuàng)新中面臨的新問題。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，近兩年，很多中醫(yī)藥老字號走出藥房，面向市場，相繼開發(fā)出養(yǎng)生保健、時(shí)尚餐飲、中醫(yī)藥健康服務(wù)等新業(yè)態(tài)，打破與年輕人對話的溝通障礙，將老字號中醫(yī)藥品牌以新面貌重新呈現(xiàn)。
中醫(yī)藥產(chǎn)品走上年輕化時(shí)尚化路線
年輕人究竟需要什么樣的中醫(yī)藥產(chǎn)品?蘭州佛慈國際商務(wù)有限公司總經(jīng)理田亞男認(rèn)為，年輕一代擁有更加個(gè)性化的消費(fèi)需求。對于產(chǎn)品，他們既追求高性價(jià)比，又要求兼具趣味性和時(shí)尚感。
想要贏得他們的青睞，一成不變是行不通的。“中醫(yī)藥也可以變得好用、好看、好玩，符合年輕人的審美和需求。”田亞男說。
蘭州佛慈制藥有限公司是一家擁有近百年制藥歷史的老字號企業(yè)。近年來，企業(yè)主動(dòng)求變，組建了一支以90后為主的“佛小慈”團(tuán)隊(duì)，專注于年輕化的中醫(yī)藥產(chǎn)品開發(fā)和推廣。
去年，佛慈制藥與南京云錦博物館跨界合作推出了“新國潮”創(chuàng)意香囊。藿香、草果、艾葉等中草藥被包裹進(jìn)小巧香囊中，造型別致，藥香撲鼻。中醫(yī)藥與非遺云錦工藝的珠聯(lián)璧合，讓這件產(chǎn)品備受矚目，也讓這家老字號的轉(zhuǎn)型引發(fā)關(guān)注。
對于很多年輕人來說，談及中醫(yī)藥，他們最先想到的可能是扎針灸拔火罐的老中醫(yī)和童年里苦津津的黑藥丸。提及佛慈制藥等傳統(tǒng)老字號，知之者甚少。
如何實(shí)現(xiàn)“破圈”?“佛小慈”的回答是：讓中醫(yī)藥產(chǎn)品融入年輕人的衣食住行，通過“刷存在感”來贏得他們的關(guān)注和信賴。
于是，田亞男帶領(lǐng)“佛小慈”團(tuán)隊(duì)，鉆研產(chǎn)品開發(fā)和營銷新模式，希望借助時(shí)尚化的產(chǎn)品培養(yǎng)年輕人對中醫(yī)文化的感情，引導(dǎo)他們的消費(fèi)方向，讓中醫(yī)藥成為年輕人將來治病養(yǎng)生的首選項(xiàng)。
在香囊作品市場試水成功之后，今年3月，依托佛慈制藥研究院開發(fā)的4個(gè)中醫(yī)經(jīng)典名方，“佛小慈”團(tuán)隊(duì)接連推出了紅豆薏米芡實(shí)茶、枸杞菊花決明子茶等多款沖泡茶包，借助藥食同源的產(chǎn)品理念，瞄準(zhǔn)更加年輕的消費(fèi)市場。
“在外包裝的設(shè)計(jì)上，我們選擇了國風(fēng)元素，內(nèi)包裝設(shè)計(jì)成便攜的可沖泡式茶包。外觀時(shí)尚，口感優(yōu)良，可滿足都市上班族的使用需求。”蘭州佛慈國際商務(wù)有限公司副總經(jīng)理黃維介紹。
截至7月，“佛小慈”茶飲系列產(chǎn)品線上已付實(shí)物商品交易額達(dá)到2100萬元，主力消費(fèi)人群集中分布在30歲左右，市場反響良好。
養(yǎng)生青年催生老字號轉(zhuǎn)型
啤酒搭枸杞、可樂配黨參、奶茶里加冬蟲夏草……當(dāng)“朋克養(yǎng)生”在年輕人群體里走紅、90后們吃起了保養(yǎng)品，他們開始明白父輩們的桌前為何常年放著一瓶中藥濃縮丸。
29歲的孫亦洋幾乎每天都要熬到后半夜才睡覺。雖然她知道熬夜會(huì)引發(fā)種種健康問題，但是每到深夜玩手機(jī)總是停不下來。
最近幾個(gè)月，她也加入了養(yǎng)生大軍，一邊深夜追劇，一邊泡腳，手機(jī)里還在下單購買芝麻丸、阿膠糕。
“阿膠糕可以補(bǔ)氣養(yǎng)血，芝麻丸用來防治脫發(fā)……”一邊傷，一邊補(bǔ)，孫亦洋樂此不疲。
26歲的職業(yè)白領(lǐng)曹勇在北京打拼，最近他從老字號胡慶余堂的線上旗艦店，購買了決明子茶、荷葉養(yǎng)生茶、陳皮組合花茶等產(chǎn)品。
“吃藥這件事，對于90后來說還是有負(fù)擔(dān)的，但在普遍亞健康的身體狀態(tài)下，我們也愿意選擇一些可信賴的品牌先進(jìn)行自我調(diào)整，中醫(yī)藥老字號就成了我們的首選。”曹勇說。
有調(diào)查顯示，最困擾90后的健康問題是情緒、皮膚狀態(tài)以及身材問題。該怎么辦?第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合阿里健康、天貓家電共同發(fā)布的《新食尚主義》報(bào)告顯示，90后們購買了相當(dāng)比例的滋補(bǔ)營養(yǎng)品，排名前三的有養(yǎng)生茶、枸杞和蜂蜜。
養(yǎng)生青年催生中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，中醫(yī)藥老字號開始進(jìn)軍大健康領(lǐng)域，比如同仁堂的“知嘛健康”、張仲景的“仲景生活”等。
在北京街頭，擁有300多年歷史的同仁堂開了一家集健康飲食和社交文娛為一體的復(fù)合概念店，推出草本咖啡等飲品，其中肉桂卡布奇諾、枸杞拿鐵等成為爆款。
門店共有上下兩層，一樓銷售飲品和咖啡，二樓設(shè)有中醫(yī)問診、理療體驗(yàn)區(qū)。“在樓下品嘗低卡飲品，在樓上請大夫診脈，如此混搭，新鮮感爆棚!”21歲的楊璐將體驗(yàn)感受分享在社交網(wǎng)站上，引來不少同齡人追問店鋪位置，想要結(jié)伴“打卡”。
多名受訪消費(fèi)者表示，中醫(yī)藥正在從傳統(tǒng)的醫(yī)療治療、健康養(yǎng)生拓展到更廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域和空間。中醫(yī)藥產(chǎn)品也正在經(jīng)歷從滿足健康保健需求，到追求美感的發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品依然是不二法寶
“中醫(yī)藥不是過去的、歷史的，它是與時(shí)俱進(jìn)、包容創(chuàng)新的。”甘肅省中醫(yī)藥大學(xué)藥學(xué)院副教授寧艷梅表示，中醫(yī)藥文化能綿延至今，滿足不同時(shí)代的消費(fèi)追求，在于其深厚的文化內(nèi)核能不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足個(gè)性化健康需求，讓一代又一代的中國人保持對中醫(yī)藥的熱愛。
順應(yīng)時(shí)代潮流，中醫(yī)藥老字號結(jié)合市場需求轉(zhuǎn)型升級，當(dāng)前的國貨復(fù)興潮也為傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展提供了新的思路和商機(jī)，但要走好這條路并不簡單。
多名受訪企業(yè)內(nèi)部人士表示，部分中醫(yī)藥產(chǎn)品的年輕化和時(shí)尚化是必然趨勢，但無論想在哪個(gè)市場立足，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品依然是不二法寶。老字號是不可多得的“金字招牌”，對工匠精神的堅(jiān)守以及成熟的品牌故事是無形資產(chǎn)。因此無論何時(shí)，把好質(zhì)量關(guān)，永遠(yuǎn)是發(fā)展的重中之重，這也是百年來這些老字號歷久彌新、仍舊被信賴和認(rèn)可的原因。
傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗。經(jīng)過多年的發(fā)展，全社會(huì)對于中醫(yī)藥文化的認(rèn)知度有所提升，尤其經(jīng)過新冠肺炎疫情的考驗(yàn)，中醫(yī)藥以實(shí)效讓眾多國人“路轉(zhuǎn)粉”，中醫(yī)藥文化熱度飆升。但因其知識門檻高、專業(yè)屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，使得人們對中醫(yī)藥文化還有不少認(rèn)識誤區(qū)。對此，業(yè)內(nèi)人士建議加強(qiáng)中醫(yī)藥的科普宣傳，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深入挖掘中醫(yī)藥寶庫精華，確保中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展不“偏航”。
(記者 任延昕 張百慧)
關(guān)鍵詞： 打破 年輕人 溝通障礙 傳統(tǒng)中醫(yī)藥 新藍(lán)海
