近日，“全閩樂購·匯聚福建”日消品專區(qū)第二期專場--福建運動戶外產(chǎn)業(yè)帶專場活動開啟。福建省商務廳聯(lián)合阿里巴巴聚劃算致力打造“運動【?！康?rdquo;區(qū)域品牌，并開展將中國傳統(tǒng)民居建筑福建土樓--華安二宜樓打造為“全球最大的潮流鞋柜”的創(chuàng)意營銷活動。

福建運動戶外產(chǎn)業(yè)奧運賽場“出圈”。在東京奧運賽場上，中國體育健兒們身穿新一代“安踏-冠軍龍服”走上領獎臺;“匹克”一騎絕塵，承包了比利時、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、烏克蘭、巴西、斯洛文尼亞等七國的隊服;陪著中國女子水球隊一路過關斬將的“戰(zhàn)袍”，則是出自泉州的企業(yè)--洲克控股有限公司……與往屆不同的是，它們不再是面目模糊的“福建制造”，而是極富個性的“福建品牌”。

福建運動戶外產(chǎn)業(yè)開啟“黃金時代”。在匯聚福建專場活動同期推出的《聚劃算福建運動產(chǎn)業(yè)帶消費洞察》報告顯示，線上福建運動產(chǎn)品消費占比節(jié)節(jié)升高，每6件產(chǎn)品中就可能有1件來自福建。僅在2021年，全國就有368個城市收到過“閩”字號包裹。報告認為，持續(xù)性的體育制造業(yè)政策利好、大量的產(chǎn)品科技研發(fā)投入、完善的上下游生產(chǎn)配套體系是福建戶外運動產(chǎn)業(yè)獨樹一幟的原因。“福建制造”通過電商平臺，邁步走向普通消費者，打開國內市場的同時，個性化的消費需求、透明的價格體系、用戶的快速反饋都推動著福建運動戶外產(chǎn)業(yè)朝著品牌化、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。

從福建制造到福建“智”造。對于福建運動戶外產(chǎn)業(yè)來說，原本就有著完整的生產(chǎn)能力，也在近年逐步練就了產(chǎn)品研發(fā)能力，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國工廠的“能”，最終成就出福建“智”造。據(jù)報告顯示，天貓福建運動黑科技款消費增速明顯，今年的增速是去年的2.8倍。在細分功能消費趨勢中，減震、速干、吸汗成為最受青睞的功能。在性別分類中，男性熱衷追捧硬核黑科技，3D打印成為了他們的最愛;女性則偏好尖端科技帶來的細節(jié)升華，敏銳捕捉生活的品質升級。

隨著產(chǎn)品不斷走出國門，意味著福建運動戶外品牌的設計理念和文化得到認可，這也是品牌國際化的一大進步。業(yè)內人士認為，福建運動戶外品牌在奧運經(jīng)濟中的表現(xiàn)展現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與創(chuàng)新力。

據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計顯示，在8月18日-20日聚劃算福建運動戶外專場活動帶動下，福建品牌在運動戶外品類持續(xù)領跑，三天時間在淘系平臺成交額達2.13億元，同比增長48%。

(陳連榮 林勛)

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