從殺蟲驅(qū)蚊業(yè)務(wù)到家居清潔、個(gè)人護(hù)理、寵物護(hù)理等多業(yè)務(wù)布局，都沒能讓朝云集團(tuán)業(yè)績實(shí)現(xiàn)高增長。8月30日，立白旗下的上市公司朝云集團(tuán)發(fā)布了2021年上半年業(yè)績報(bào)告，營收微增4.97%，凈利下滑34.32%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，朝云集團(tuán)業(yè)務(wù)多、品牌廣，卻沒有出色到足以支撐公司業(yè)績高增長的業(yè)務(wù)。朝云集團(tuán)通過對(duì)高增速、高毛利的寵物護(hù)理業(yè)務(wù)加碼布局尋求新的增長點(diǎn)，但在入局者不斷增加的情況下，朝云集團(tuán)想在寵物市場分一杯羹還要面臨不少的挑戰(zhàn)。
部分業(yè)務(wù)收入下滑
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，朝云集團(tuán)2021年上半年實(shí)現(xiàn)營收約12.72億元，同比增長4.97%，凈利約1.2億元，同比下滑34.32%。
2021年3月，朝云集團(tuán)在港敲鐘上市，隨后不久發(fā)布2020年度年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收17.02億元，同比增長23.04%;實(shí)現(xiàn)凈利潤2.24億元，同比增長20.86%。
就此次凈利下滑及未來發(fā)展布局規(guī)劃，北京商報(bào)記者對(duì)朝云集團(tuán)進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
從具體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看，多業(yè)務(wù)表現(xiàn)出的增長乏力或許是朝云集團(tuán)業(yè)績下滑的原因之一。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，朝云集團(tuán)主營業(yè)務(wù)殺蟲驅(qū)蚊產(chǎn)品收入約為9.19億元，同比增長11.4%;空氣護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入為3441萬元，同比微增0.6%;家居清潔產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約為2.18億元，同比下滑16.8%;個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為7161萬元，同比下滑4.6%。
對(duì)于家居清潔業(yè)務(wù)及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)收入的下滑，朝云集團(tuán)將其原因歸結(jié)為“未參與價(jià)格戰(zhàn)”。朝云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，“疫情暴發(fā)期間，顧客個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)日益提升導(dǎo)致對(duì)殺菌消毒及抗菌產(chǎn)品的需求增加，使洗手液等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求激增;個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場的競爭對(duì)手通過采取低價(jià)策略尋求提高市場份額，而公司考慮到低價(jià)競爭不符合長期利益，未參與價(jià)格競爭”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，未參與價(jià)格戰(zhàn)在一定程度上可能影響朝云集團(tuán)部分業(yè)務(wù)的銷售，但這并非是該公司整體業(yè)績不佳的主要原因，各業(yè)務(wù)板塊毛利率沒有較大提升導(dǎo)致的獲利空間不大或是其業(yè)績下滑的另一原因。數(shù)據(jù)顯示，朝云集團(tuán)營收占比最大的殺蟲驅(qū)蚊業(yè)務(wù)毛利率為40.8%，相比較2020年該業(yè)務(wù)38.8%的毛利率稍有增長，但相比較2019年該業(yè)務(wù)40.9%的毛利率變化不大。
除了殺蟲驅(qū)蚊業(yè)務(wù)，朝云集團(tuán)旗下其他業(yè)務(wù)板塊毛利率與同行業(yè)其他公司相比難占優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，朝云集團(tuán)家居清潔業(yè)務(wù)毛利率為54%;空氣護(hù)理業(yè)務(wù)毛利率為53%;個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)毛利率為41.8%。反觀同行業(yè)，上海家化的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)毛利率在60%以上，藍(lán)月亮的家居清潔毛利率基本在65%以上。
此外，在業(yè)內(nèi)人士看來，過于依賴線下分銷渠道也在一定程度上影響著朝云集團(tuán)的業(yè)績。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，朝云集團(tuán)線下分銷商的收入為7.95億元，微增0.6%，營收占比為62.5%;線上渠道實(shí)現(xiàn)收入2.57億元，同比增長47.6%，營收占比僅為20.2%。
據(jù)了解，朝云集團(tuán)線下分銷渠道主要依靠立白集團(tuán)渠道。快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，朝云集團(tuán)雖然布局了很多業(yè)務(wù)，但其中并沒有特別出眾的業(yè)務(wù)體系。同時(shí)，朝云集團(tuán)很大程度依賴立白集團(tuán)，缺乏一套獨(dú)立的運(yùn)營營銷體系，包括生產(chǎn)、創(chuàng)新、渠道等方面都缺乏獨(dú)立性。隨著疫情對(duì)線下渠道的影響，主要依賴線下商超等渠道的朝云集團(tuán)顯然很難適應(yīng)疫情期間線下轉(zhuǎn)線上的發(fā)展模式。
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從目前披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，朝云集團(tuán)寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是增長最快的業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，朝云集團(tuán)寵物護(hù)理實(shí)現(xiàn)收入約2615萬元，同比增長350.5%，毛利率高達(dá)62.7%。但該業(yè)務(wù)營收占比僅為2.1%。
寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是朝云集團(tuán)未來發(fā)展的重要板塊之一。朝云集團(tuán)方面表示，進(jìn)入2021年下半年，公司將繼續(xù)實(shí)施多品牌多品類戰(zhàn)略。同時(shí)深化公司在寵物護(hù)理和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的布局，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，2021-2022年，朝云集團(tuán)計(jì)劃推出31款寵物類別產(chǎn)品，占公司推出新產(chǎn)品類別總數(shù)62款的50%。
但從當(dāng)前的寵物經(jīng)濟(jì)市場來看，朝云集團(tuán)面臨著不少的競爭對(duì)手。譬如布局寵物經(jīng)濟(jì)市場多年、在2015年進(jìn)入中國市場的外資品牌瑪氏，以及2020年3月啟動(dòng)寵物營養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元并上線相關(guān)品牌Solid Gold(素力高)的健合集團(tuán)。
此外，布局寵物護(hù)理市場的國內(nèi)寵物用品企業(yè)中寵股份、佩蒂股份、依依股份也先后登陸資本市場，不斷擴(kuò)充品類及市場份額。另外，一些頗受資本追捧的新銳品牌pidan、寵幸也都憑借著5-6輪的融資逐漸在寵物市場站穩(wěn)腳跟。
鮑躍忠表示，寵物賽道近兩年不斷擴(kuò)大，且市場增速也比較快，對(duì)于需要尋找新增長點(diǎn)的朝云集團(tuán)而言是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但對(duì)于缺少寵物護(hù)理領(lǐng)域布局經(jīng)驗(yàn)的朝云集團(tuán)而言，除了面臨眾多競爭對(duì)手的挑戰(zhàn)外，還面臨著本身專業(yè)度、團(tuán)隊(duì)體系、客戶等各方面的挑戰(zhàn)。
(記者 郭秀娟 張君花)
關(guān)鍵詞： 多品牌戰(zhàn)略 效果不佳 朝云集團(tuán) 凈利下滑
