昨日，奶粉行業(yè)重大并購傳聞終于靴子落下。
6月6日凌晨，擁有杜蕾斯、滴露等產(chǎn)品的知名消費品公司利潔時宣布，將其在中國的嬰兒配方和兒童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)(美贊臣中國)，以22億美元(約合人民幣140億元)的價格出售給春華資本。但利潔時仍將持有相關(guān)業(yè)務(wù)8%的股權(quán)。
同日，春華資本也在其官方公眾號宣布，收購利潔時旗下知名嬰幼兒營養(yǎng)品公司美贊臣在大中華區(qū)業(yè)務(wù)，并將擁有美贊臣品牌在大中華區(qū)市場的永久獨家使用權(quán)。
春華資本稱，這一收購是春華資本在消費領(lǐng)域的又一重要布局。未來，將多方面支持美贊臣在中國的發(fā)展，強化其在中國龐大的嬰幼兒奶粉市場的定位和增長前景。
這也意味著，在被利潔時全資收購4年后，美贊臣中國業(yè)務(wù)將進入到由中國私募股權(quán)公司控股的新時代。此前，春華資本投資的案例還包括百勝中國、阿里巴巴、字節(jié)跳動，以及奶粉行業(yè)知名本土品牌君樂寶。
賣方
利潔時
美贊臣的表現(xiàn)辜負了利潔時的期望
■利潔時“割肉”背后：業(yè)績下滑，抵消新品增長
美贊臣中國業(yè)務(wù)被傳出售的消息由來已有。
紅星資本局注意到，早在今年年初，美贊臣母公司利潔時發(fā)布2020年財報時便透露，美國嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長，由于消費者對健康和免疫力的關(guān)注增加，Airborne品牌增長超過100%。不過，這被大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的下滑抵消。
彼時利潔時稱，第四季度銷售受到價格競爭加劇的不利影響，特別是在大型母嬰渠道。“我們與跨國同行繼續(xù)保持良好的競爭態(tài)勢，并在高端和超高端市場中實現(xiàn)份額增長，但高端化速度放緩、本土品牌帶來的更大競爭預(yù)計將在短期內(nèi)減少增長機會。”
根據(jù)利潔時2020年財報數(shù)據(jù)，其營養(yǎng)品業(yè)務(wù)凈收入為32.87億英鎊，與上一年持平。財報顯示，其大中華區(qū)嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)占利潔時營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的25%，占集團營收6%左右。利潔時表示，將對大中華區(qū)嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略評估，以調(diào)整產(chǎn)品組合尋求更高增長。
在利潔時考慮出售美贊臣中國業(yè)務(wù)之后，伊利、飛鶴、新乳業(yè)相繼傳出消息有意參與競購。
出人意料的是，昨日，利潔時宣布，將其在中國的嬰兒配方和兒童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)(美贊臣中國)，以22億美元售價出售給春華資本。交易完成后，利潔時將保留該項業(yè)務(wù)8%的股份，并預(yù)計得到13億美金的現(xiàn)金收入，交易有望在2021下半年內(nèi)完成交割。
交易完成后，利潔時將繼續(xù)在全球保有美贊臣藍臻、鉑睿、安兒寶品牌，并在大中華區(qū)以外的其他國家或地區(qū)繼續(xù)經(jīng)營這些品牌。
■美贊臣的在華之路：曾是行業(yè)前三，2015年開始下滑
美贊臣誕生于1905年，是全球第三大嬰兒食品制造商。至今，美贊臣公司已經(jīng)有110多年的歷史，并很早便進入了中國市場。
2008年，美贊臣(廣州)有限公司更名為美贊臣營養(yǎng)品(中國)有限公司，正式全面展開對中國市場的營銷策略。為了在中國嬰幼兒奶粉市場進一步深入發(fā)展，2010年，美贊臣投資2000萬美元成立嬰幼兒營養(yǎng)研發(fā)中心，市場份額沖進行業(yè)前三。
乳業(yè)高級研究分析師宋亮表示，當時美贊臣中國在國內(nèi)奶粉銷售在60億元左右，僅次于惠氏和達能。
然而，此后從2015年開始，美贊臣實現(xiàn)凈收入20.39億美元，同比下滑7.6%，其中，占比達到50%的亞洲地區(qū)凈收入下滑11%;2016年實現(xiàn)凈收入18.56億美元，同比下滑3%，其中，亞洲地區(qū)下滑9%。根據(jù)財報，美贊臣2016年亞洲地區(qū)凈收入下滑主要是因為在中國凈收入下滑5%導(dǎo)致;2017年，利潔時179億鯨吞美贊臣，得以進入嬰兒食品領(lǐng)域。利潔時認為，美贊臣可以幫助公司深化其原有的數(shù)百萬母親消費群體的關(guān)系。
但在利潔時收購后不久，因荷蘭工廠供應(yīng)鏈等問題，美贊臣銷售業(yè)績下滑，在中國市場的排名也跌到了第八、第九的位置。
利潔時在2020年財報中表示，大中華地區(qū)是利潔時重要市場，因受價格影響，四季度美贊臣的銷售并不及預(yù)期，同時利潔時認為美贊臣短期內(nèi)增長的機會或?qū)p少;4月28日，利潔時集團CEO拉克斯曼·納拉西姆漢在一季度財報中再次強調(diào)，利潔時大中華區(qū)的收入已出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，將對其做出戰(zhàn)略調(diào)整，“我們希望利用這種調(diào)整握緊拳頭，應(yīng)對日益激烈的市場競爭。”
以事后來看，市場終究驗證了這并不是一場能稱得上成功的并購。而美贊臣的表現(xiàn)顯然是辜負了母公司利潔時的期望。
買方
春華資本
曾投資阿里巴巴、字節(jié)跳動、快手等
■春華資本投資近60家細分行業(yè)的高增長及龍頭企業(yè)
紅星資本局注意到，春華資本官方公眾號同樣官宣了該項收購業(yè)務(wù)，其中，春華資本創(chuàng)始人兼董事長胡祖六表示：“我們很高興收購悠久著名的跨國嬰幼兒營養(yǎng)品牌美贊臣在大中華市場的業(yè)務(wù)。作為控股股東，我們篤志為守衛(wèi)中國億萬母嬰的福祉貢獻力量，春華期待和利潔時管理層攜手，通過其世界一流的科技創(chuàng)新和研發(fā)能力、嚴格的安全與質(zhì)量管理，為中國的嬰幼兒供應(yīng)高品質(zhì)的營養(yǎng)食品。”
春華資本究竟何方神圣?
根據(jù)春華資本官網(wǎng)數(shù)據(jù)，春華資本成立時間已有11年，是由知名經(jīng)濟學(xué)家胡祖六創(chuàng)立的全球性的專業(yè)投資管理機構(gòu)，春華資本集團管理多支人民幣和美元私募股權(quán)投資基金，為全球頂尖的金融機構(gòu)、主權(quán)基金、養(yǎng)老金、企業(yè)年金、家族辦公室等專業(yè)投資者管理資產(chǎn)。
截至2020年9月底，春華資本投資了近60家細分行業(yè)的高增長及龍頭企業(yè)。所投項目包括阿里巴巴、百勝中國、字節(jié)跳動、快手、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、興盛優(yōu)選、滴滴出行、哈啰出行、小鵬汽車、蔚來汽車、螞蟻科技集團、老百姓大藥房、君樂寶乳業(yè)、陸金所、商湯科技、第四范式、明略科技等知名企業(yè)。
公開信息顯示，作為春華資本的創(chuàng)始人，1963年出生的胡祖六畢業(yè)于河南科技大學(xué)，清華大學(xué)工學(xué)碩士，美國哈佛大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士。
曾是高盛集團合伙人兼大中華區(qū)主席，而如今的春華資本創(chuàng)始人胡祖六還擁有多個頭銜，根據(jù)春華資本官網(wǎng)信息，胡祖六自2014年11月至今擔任香港交易及結(jié)算所有限公司獨立非執(zhí)行董事;自2018年至今擔任瑞銀集團董事，自2016年至今擔任百勝中國控股有限公司非執(zhí)行董事長;自2019年4月至今擔任中國工商銀行股份有限公司獨立非執(zhí)行董事;自2020年8月至今擔任螞蟻科技集團股份有限公司獨立非執(zhí)行董事。其也被媒體評為中國最富有紳士風(fēng)度的經(jīng)濟學(xué)家。
今年5月，胡祖六在一次公開活動上透露，春華資本目前管理規(guī)模超過1000億人民幣。
■創(chuàng)始人胡祖六曾陷“割韭菜”風(fēng)波
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，去年，胡祖六曾被指“賤賣螞蟻股權(quán)”而火出圈。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道消息，2020年8月，一篇《胡祖六，你的良心不會痛嗎?》的文章刷屏，文中投資人“胡先生”自述，他早在2011年用100萬元購買了“秋實集合資金信托計劃”，基金管理人是中國金融行業(yè)最頂尖的專家胡祖六，而2015年春華資本在螞蟻估值450億美元時參與了A輪融資，胡先生本以為中“頭彩”，但在 2018年底，突然接到通知，秋實基金所持有的資產(chǎn)(螞蟻金服0.1%和華夏基金7%)，被打包以一個低到令人無法理解的價格轉(zhuǎn)讓給第三方。
結(jié)果是胡先生投資的100萬元，經(jīng)過胡祖六團隊接近七年的運營，扣去申購費、基金管理費后，總共獲得了不到八千元的收益。更令胡先生憤怒的事，這一轉(zhuǎn)讓的第三方接收公司負責人名字是：胡祖五、胡元滿。
是否私自轉(zhuǎn)讓基金資產(chǎn)?是否低價轉(zhuǎn)讓給關(guān)聯(lián)方?一時間，胡祖六陷入“割韭菜”風(fēng)波。
2020年8月29日，春華資本發(fā)布聲明稱，上述提到文章包含大量虛假信息并構(gòu)成誹謗、侮辱，嚴重侵害了春華及集團創(chuàng)始人胡祖六的合法權(quán)益，已于第一時間采取維權(quán)行動，并保留未來采取進一步法律行動的全部權(quán)利。
交易背后
春華資本在消費品行業(yè)戰(zhàn)略投資步伐逐步加快
這次春華資本的出手 可以看做是抄底
“這次春華資本的出手，可以看做是抄底。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴紅星資本局，目前美贊臣大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)凈收入平均就在70億元一年，所以整體看收購價格低，非常劃算。
根據(jù)利潔時財報顯示，截至2020年12月31日的財政年度，大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)凈收入為8.61億英鎊(約合人民幣78億元)，營業(yè)利潤為8500萬英鎊，總資產(chǎn)為54億美元。
朱丹蓬認為，從渠道端和消費端分析，目前春華資本還投資了阿里等一系列互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這對于未來讓美贊臣在新生代影響力及客戶粘性服務(wù)體系提升上，會比美贊臣之前更加完善;再加上美贊臣作為百年企業(yè)，自身研發(fā)能力不弱。整體判斷，中國乳業(yè)、中國嬰配行業(yè)已經(jīng)進入到高節(jié)奏的競爭局面之下。
紅星資本局注意到，春華資本在消費品行業(yè)戰(zhàn)略投資步伐逐步加快，2016年，旗下?lián)碛锌系禄?、必勝客等餐飲品牌的百勝餐飲集團宣布與春華資本集團及螞蟻金融服務(wù)集團達成協(xié)議，二者共同向百勝中國投資4.60億美元，其中春華資本投資額度占了大頭，達到4.10億美元。
此后，2019年，君樂寶從蒙牛乳業(yè)單飛，當時從蒙牛收購君樂寶51%股權(quán)的，除了君樂寶集團管理層牽頭，另外就是春華資本聯(lián)手平安資本、君乾股份完成股權(quán)收購，收購交易對價達人民幣40億元。
春華資本同時投資君樂寶、美贊臣中國
未來是否會進行整合?
有分析人士稱，根據(jù)此前春華資本的消費類投資策略，此次出手美贊臣并不意外。
在投資君樂寶時，胡祖六就表示，看中了中國乳制品行業(yè)的成長性和君樂寶的未來價值， “春華非常看好中國乳制品龍頭企業(yè)的發(fā)展，愿意支持像君樂寶這樣優(yōu)秀的民營企業(yè)，通過一系列增值的專業(yè)服務(wù)，助力提升企業(yè)運營水平，開創(chuàng)國產(chǎn)乳制品發(fā)展的新局面。”
而在投資君樂寶一年多后，春華資本此次又大手筆拿下國際知名老牌嬰幼兒嬰營養(yǎng)品企業(yè)美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)的控制權(quán)，那么其未來是否會將美贊臣業(yè)務(wù)與君樂寶奶粉業(yè)務(wù)進行整合協(xié)同發(fā)展，目前來看尚是未知數(shù)。
對于多品牌整合可能，朱丹蓬認為目前為時尚早。“至少目前不可能，因為春華資本對君樂寶的投資占比不高，要將兩方整合，其話語權(quán)不夠。”朱丹蓬說，若美贊臣整體業(yè)績向好，有這個可能性，“但兩年內(nèi)我覺得可能性不大”。
乳業(yè)高級分析師宋亮則認為，“美贊臣有可能會和君樂寶做進一步整合，因為從資本角度來說，收購美贊臣后，要么就是包裝完畢以后再賣給其他企業(yè)，要么就是通過上市方式進行退出，第二種可能性比較大，就是跟君樂寶進行整合上市，然后退出。”宋亮進一步指出，從整合層面，應(yīng)該會是一種財務(wù)整合，從經(jīng)營管理上來說應(yīng)該還是各自獨立，但是在市場和渠道會發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
拭目以待：
洋奶粉VS國產(chǎn)奶粉
無獨有偶，短短幾月間，包括美贊臣中國在內(nèi)，傳聞出售嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的還有乳業(yè)巨頭荷蘭皇家菲仕蘭。
北京普天盛道咨詢機構(gòu)董事長雷永軍曾表示，美素佳兒和美贊臣都同時遇到了一個問題，那就是他們近幾年來增長乏力甚至出現(xiàn)下滑，對此他們并沒有對業(yè)務(wù)進行創(chuàng)新，也沒有找到挽救當前趨勢的方法。
這或許僅僅是2021年洋奶粉與國產(chǎn)奶粉新一輪激烈角逐的開端，歐睿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2019年中國嬰幼兒奶粉市場的年平均復(fù)合增長率是8.1%，同一時期，君樂寶奶粉的五年復(fù)合增長率達到了84.5%。
在高端奶粉市場逐漸被國產(chǎn)奶粉品牌蠶食的情況下，外資奶粉品牌僅依靠海外奶源就能所向披靡的時代似乎走向終結(jié)。
2021年，中國奶粉市場上的國產(chǎn)和外資，又會上演怎樣的酣戰(zhàn)?人們拭目以待。
(記者 楊程)
關(guān)鍵詞： 奶粉業(yè) 重大并購 靴子落下 春華資本 抄底 美贊臣
