近日，港股上市公司達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司如期發(fā)布了其截至2018年6月30日為止的中期業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)達(dá)芙妮收入大跌17.3%至22.59億港元，股東應(yīng)占虧損加劇至4.926億港元。業(yè)績(jī)低迷無(wú)疑是打擊了市場(chǎng)投資者對(duì)該公司發(fā)展前景的信心，幾日前，港交所披露稱該集團(tuán)股東Wellington Management Group LLP于8月28日在場(chǎng)內(nèi)以每股平均價(jià)0.3750港元減持159.8萬(wàn)股。減持后，Wellington Management 的持股數(shù)目比例由9.07%降至8.97%。
昔日鞋王“跌落神壇”
報(bào)告稱，年度收入減少主要是因其銷售點(diǎn)與去年同期相比，減少25.9%所致。數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，集團(tuán)門店數(shù)3386間，上年同期為4570間，其中上半年凈關(guān)閉銷售點(diǎn)450間，其中核心品牌銷售點(diǎn)按年凈減少416個(gè)至3173個(gè)，營(yíng)業(yè)額下跌15.6%至20.805億港元。
輝煌時(shí)期的達(dá)芙妮，被不少業(yè)內(nèi)人士稱為“大眾鞋王”，曾多年位列最受歡迎的女鞋品牌。2012年達(dá)芙妮管理層曾透露，公司線下店有將近6000家店鋪，在中國(guó)內(nèi)地大到北上廣深，小到二三線城市的核心商業(yè)街上，都能見(jiàn)到它的身影。
但自從2015年開(kāi)始，達(dá)芙妮的業(yè)績(jī)便開(kāi)始迅速跌落。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年、2017年三年該公司的虧損額分別為3.8億港元，8.38億港元，7.42億港元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，達(dá)芙妮 “跌落神壇”的原因比較復(fù)雜。外因方面，互聯(lián)網(wǎng)電商與國(guó)際品牌進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)，都對(duì)其沖擊較大;內(nèi)因方面，女鞋行業(yè)的整體遇冷及其自身在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷上的失利，也是造成其業(yè)績(jī)大跌的重要原因。
關(guān)店成其“減負(fù)”唯一策略
中期報(bào)告還顯示，截至6月底，上半年達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售總計(jì)錄得9.1%的跌幅。
在如此大的虧損壓力下，關(guān)店成為了達(dá)芙妮“自救策略”的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2017年，達(dá)芙妮核心品牌凈關(guān)店1009間，由4598間銳減至3589間，其中直營(yíng)店關(guān)閉943間，加盟店減少66間。2015年和2016年，該集團(tuán)已經(jīng)分別凈關(guān)店805間和1030間。而最新的2018年中報(bào)披露，上半年凈關(guān)閉銷售點(diǎn)450間，預(yù)期全年關(guān)店規(guī)模會(huì)與前兩年持平。
而除了關(guān)店外，這一兩年里達(dá)芙妮也綢繆了許多“換臉”與過(guò)去告別的行為：換了Logo、請(qǐng)外援做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、與紐約買手店合作聯(lián)名。但這些舉動(dòng)目前能夠產(chǎn)生多大的營(yíng)銷帶動(dòng)作用尚未可知，至少?gòu)谋酒谥袌?bào)中仍未能顯現(xiàn)。該集團(tuán)表示，他們?cè)谖磥?lái)將繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)以及加大電商渠道的深入布局，以助力集團(tuán)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
