從“好想你棗業(yè)股份有限公司”到“好想你健康食品股份有限公司”，好想你2018年上半年年報顯示，曾經(jīng)以專賣店起家的“紅棗第一股”好想你確實在變：紅棗產(chǎn)品在銷售中占比已不足兩成，八成以上的銷售額是通過電商貢獻的。
現(xiàn)象 “紅棗第一股”紅棗銷售占比已不足兩成
8月27日，好想你公布其上半年業(yè)績，2018年上半年，好想你實現(xiàn)營業(yè)收入26億元，同比增長35.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.03億元，同比增長50.29%
經(jīng)歷了數(shù)年的轉(zhuǎn)型以及收購百草味，好想你已經(jīng)在逐步擺脫上市之初“紅棗第一股”的概念。
去年，好想你宣布，將公司名稱從“好想你棗業(yè)股份有限公司”變更為“好想你健康食品股份有限公司”，以適應未來的發(fā)展方向和戰(zhàn)略。
從2018年半年報來看，紅棗不再是好想你的重心，從今年上半年營業(yè)收入比重來看，紅棗類產(chǎn)品占比已經(jīng)降低到16.96%，2017年年報數(shù)據(jù)顯示，紅棗產(chǎn)品占營收的比重為23.61%，2016年年底，這個比重為46.02%。紅棗類產(chǎn)品占營收比重降低，并非紅棗產(chǎn)品營收萎縮，而是好想你堅果、果干、糕點糖果等產(chǎn)品營收不斷增長。
分析 對移動互聯(lián)網(wǎng)端植入廣告已經(jīng)運用得得心應手
好想你不僅大力度豐富銷售品類，銷售渠道也從傳統(tǒng)的線下專賣店轉(zhuǎn)型為電商。
雖然好想你表示擁有電商、專賣、商超等全渠道銷售網(wǎng)絡，但半年報中顯示，上半年好想你電商渠道營業(yè)收入已經(jīng)占到公司營業(yè)收入的80%以上。
收購百草味之后，好想你電商銷售占比一直在不斷攀升，2016年底，其電商銷售比重已在營收中占59%，2017年末就已經(jīng)達80%以上。
電商銷售零食賺年輕人的錢，對于移動互聯(lián)網(wǎng)端植入廣告的運作，好想你已經(jīng)運用得得心應手。從《三生三世十里桃花》植入的產(chǎn)品“糯米團子”，成為行業(yè)第一爆品，到《我的前半生》植入的產(chǎn)品抱抱果在淘寶搜索量上漲5倍，在短期內(nèi)贏得了較高的品牌知名度及影響力，同時也直接提升了業(yè)績。(記者 陳薇)
