國(guó)內(nèi)首份“新二代”消費(fèi)白皮書(shū)顯示：消費(fèi)分級(jí)時(shí)代將開(kāi)啟

6月25日，由漢富金融研究院和復(fù)旦大學(xué)證券研究所共同發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《“新二代”消費(fèi)觀念白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)顯示，通過(guò)多維度解讀23-40歲、人均可支配投資的資產(chǎn)高于100萬(wàn)元(人民幣，下同)的中國(guó)未來(lái)超高凈值人群“新二代”消費(fèi)理念、消費(fèi)模式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化軌跡、投資機(jī)會(huì)，中國(guó)的消費(fèi)分級(jí)時(shí)代正在到來(lái)。

今年一季度，消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率77.8%，高于資本形成總額的貢獻(xiàn)率46.5%。漢富金融研究院預(yù)計(jì)，到2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將達(dá)到48萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)10%。

中國(guó)主力消費(fèi)群體中觀念保守的60后們正逐步退出，消費(fèi)能力更強(qiáng)勁的“新二代”更加重視性價(jià)比和服務(wù)體驗(yàn)。復(fù)旦大學(xué)證券研究所所長(zhǎng)助理王建認(rèn)為，“新二代”作為之前從來(lái)沒(méi)有碰到過(guò)的世代，是未來(lái)五到十年中最具潛力的消費(fèi)群體，圍繞他們的消費(fèi)需求、進(jìn)入多元價(jià)值觀主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代將出現(xiàn)更多新場(chǎng)景、新模式。

近兩年，消費(fèi)升級(jí)成為熱詞，但與此同時(shí)一些低價(jià)爆款頻頻出現(xiàn)，也提醒了逆升級(jí)現(xiàn)象的存在。

對(duì)此，漢富金融研究院副院長(zhǎng)匡冀南分析，社會(huì)消費(fèi)觀念的升級(jí)，在中國(guó)“新二代”這一群體中的體現(xiàn)尤為明顯。他們已經(jīng)拋棄過(guò)去的“貴即好”的消費(fèi)理念，所謂升級(jí)并不是追求高價(jià)的品質(zhì)和個(gè)性化消費(fèi)，而是逐漸強(qiáng)調(diào)有調(diào)性以及創(chuàng)新型的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出消費(fèi)分級(jí)的趨勢(shì)。“具體表現(xiàn)為在價(jià)格和品質(zhì)之間尋求平衡點(diǎn)，在保證一定生活質(zhì)量的同時(shí)，不為無(wú)謂的溢價(jià)買(mǎi)單，并且更加注重到店消費(fèi)體驗(yàn)。”

白皮書(shū)指出，相比上一代富裕階層在消費(fèi)上傾向于教育、購(gòu)房等消費(fèi)支出模式，“新二代”對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)品需求迭代的變化較快，對(duì)線上教育、電競(jìng)娛樂(lè)等新消費(fèi)形式接受度更高，時(shí)尚、黑科技品牌更受他們青睞。

與此同時(shí)，以泛娛樂(lè)和知識(shí)付費(fèi)為代表的認(rèn)知消費(fèi)升級(jí)，成為“新二代”群體典型的消費(fèi)特征之一。比如二次元?jiǎng)勇幕?、電子?jìng)技、優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容等等。此外，物質(zhì)的豐富帶來(lái)的是消費(fèi)更加注重體驗(yàn)和精神滿足感，一個(gè)顯著的表現(xiàn)是寵物消費(fèi)在新二代群體中增長(zhǎng)很快，超過(guò)50%的“新二代”每月養(yǎng)寵物的花費(fèi)超過(guò)2000元。(汪青)

關(guān)鍵詞： 二代 白皮書(shū) 時(shí)代