五糧液8月25日晚發(fā)布2023年半年度報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入455.06億元，同比增長(zhǎng)10.39%；歸母凈利潤(rùn)170.37億元，同比增長(zhǎng)12.83%；基本每股收益4.389元。
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▲圖源：五糧液半年報(bào)
在報(bào)告期內(nèi)，該公司堅(jiān)持以“高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)為核心”，穩(wěn)步推進(jìn)重點(diǎn)工作，主要產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)有力有序，高質(zhì)量動(dòng)銷(xiāo)穩(wěn)步推進(jìn)。一是持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系。加快推進(jìn)文化酒的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，完成12個(gè)文化酒系列產(chǎn)品的封樣及定價(jià)工作，制定14個(gè)系列產(chǎn)品投放方案；加快陳年酒市場(chǎng)培育建設(shè)，在成都、廣州開(kāi)展“家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)。二是持續(xù)提升品牌影響力。元春開(kāi)展“和美五糧液，幸福中國(guó)年”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌曝光量達(dá)17.5億人次；春糖開(kāi)展“家有老酒”“五糧液文化酒主題探索館”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌曝光量達(dá)3億人次；舉辦第二屆五糧液和美文化節(jié)，全網(wǎng)話(huà)題曝光量達(dá)16.3億人次。三是持續(xù)升級(jí)渠道建設(shè)。開(kāi)展終端答謝會(huì)、宣貫會(huì)，推動(dòng)終端搶抓元春旺季動(dòng)銷(xiāo)；加快推進(jìn)“三店一家”布局；延續(xù)開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)，提升1618、低度動(dòng)銷(xiāo)；強(qiáng)化工作實(shí)效，穩(wěn)步提升渠道信心。四是持續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)改革。加快推進(jìn)數(shù)字化變革，助力商家畫(huà)像、進(jìn)銷(xiāo)存統(tǒng)計(jì)等重點(diǎn)工作科學(xué)開(kāi)展；優(yōu)化品鑒會(huì)開(kāi)展模式，建立五糧液商務(wù)通平臺(tái)，提升大區(qū)服務(wù)商家效率，26個(gè)大區(qū)均已開(kāi)始通過(guò)平臺(tái)開(kāi)展品鑒會(huì)；加快組織機(jī)構(gòu)改革，完成營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)向大區(qū)轉(zhuǎn)變的組織改革，加快推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)人員定編工作。
報(bào)告期內(nèi)，五糧液濃香酒公司圍繞“規(guī)模、價(jià)值雙提升目標(biāo)”，堅(jiān)持“三性一度”和“三個(gè)聚焦”，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊大單品。一是產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)大幅提升。上半年，五糧液濃香公司全力搶抓市場(chǎng)銷(xiāo)售，日均開(kāi)瓶掃碼同比保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。二是產(chǎn)品矩陣加快完善。尖莊榮光逐步上市導(dǎo)入，細(xì)分場(chǎng)景產(chǎn)品、個(gè)性定制產(chǎn)品持續(xù)開(kāi)發(fā)布局。三是渠道基礎(chǔ)更加扎實(shí)。分類(lèi)分級(jí)市場(chǎng)建設(shè)深入推進(jìn)，聚焦戰(zhàn)略高地市場(chǎng)、重點(diǎn)樣板市場(chǎng)、實(shí)施前置投入、一體推進(jìn)。四是品牌文化建設(shè)有序推進(jìn)。開(kāi)展五糧春品牌文化臻享會(huì)、五糧醇品牌美好生活巡禮、尖莊縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡演大篷車(chē)等系列文化活動(dòng)，
半年報(bào)指出，公司擁有獨(dú)有的五大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獨(dú)具特色、不可復(fù)制，構(gòu)成了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
一是產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，擁有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境，獨(dú)有的釀造工藝使五糧液十里酒城上空形成了獨(dú)有的微生物圈。
二是古窖群優(yōu)勢(shì)，以長(zhǎng)發(fā)升、利川永等為代表的元明古窖池群至今已持續(xù)使用至少655年，是我國(guó)現(xiàn)存最早、規(guī)模最大、從未間斷生產(chǎn)的地穴式曲酒發(fā)酵古窖池，具有不可復(fù)制和不可再生的稀缺價(jià)值。
三是品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，五糧配方“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣以及獨(dú)有的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化傳統(tǒng)釀造技藝，成就了五糧液卓越品質(zhì)，行業(yè)唯一四度榮獲全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。
四是品牌優(yōu)勢(shì)，五糧液歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，發(fā)于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，傳承逾千年，是行業(yè)龍頭和中國(guó)濃香型白酒典型代表。
五是消費(fèi)群體優(yōu)勢(shì)，濃香型白酒是市場(chǎng)占有率最高、消費(fèi)人群最多的白酒品類(lèi)，五糧液以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面”的獨(dú)特風(fēng)格聞名于世，具有廣泛而堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者群體基礎(chǔ)。
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