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8月21日晚間，上海貴酒（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：巖石股份，證券代碼：600696）2023年半年報(bào)出爐，據(jù)披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.43億元，同比增長(zhǎng)69.73%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5351.26萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)46.22%。經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，上海貴酒堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和高質(zhì)量發(fā)展，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
上半年，上海貴酒不斷探索品牌運(yùn)營(yíng)模式，持續(xù)以差異化優(yōu)勢(shì)賦予醬酒文化創(chuàng)新表達(dá)，增強(qiáng)品牌力和產(chǎn)品力建設(shè)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，圍繞高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)韌性。
在渠道建設(shè)方面，半年報(bào)指出，上海貴酒通過(guò)天貓、京東、抖音等平臺(tái)開(kāi)設(shè)線上門(mén)店，充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)線上資源，將“上海貴酒·十七光年”等明星產(chǎn)品直接面向終端客戶；線下提升經(jīng)銷(xiāo)商管理體系，深挖經(jīng)銷(xiāo)商資源，把脈經(jīng)銷(xiāo)商痛點(diǎn)，解決經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)際問(wèn)題，增加渠道滲入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商和公司雙贏；拓展資源圈層，開(kāi)發(fā)團(tuán)購(gòu)客戶，增強(qiáng)公司團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)觸達(dá)能力和業(yè)務(wù)水平，用長(zhǎng)期主義經(jīng)營(yíng)團(tuán)購(gòu)客戶。
在市場(chǎng)拓展方面，通過(guò)創(chuàng)新型品牌建設(shè)和整合營(yíng)銷(xiāo)合力構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘，上半年公司攜手豫園商城，共同打造“點(diǎn)亮未來(lái)新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動(dòng)，為期52天吸引400多萬(wàn)人線下參觀；“一城六展”亮相成都糖酒會(huì)，以匯聚時(shí)尚感、科技感和未來(lái)感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化；合作芒果TV《乘風(fēng)2023》，旗下上海貴酒·十七光年以多種形式持續(xù)亮相，借勢(shì)節(jié)目熱度及播放量，面向當(dāng)代年輕消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；深度參與“五五購(gòu)物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP，推出多項(xiàng)惠民舉措和多個(gè)線上線下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，面向C端展現(xiàn)公司“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的品牌魅力；在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”，為白酒行業(yè)輸出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新樣本，為用戶帶來(lái)不一樣的高科技體驗(yàn)，以“用未來(lái)定義未來(lái)”的戰(zhàn)略理念激發(fā)品牌生命力，擦亮上海新名片。
上半年，上海貴酒堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，在聚焦醬酒主賽道的同時(shí)，通過(guò)多品牌、多香型、多模式，切入多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，形成了七大系列多元化產(chǎn)品矩陣，使上海貴酒產(chǎn)品矩陣更加清晰，定位更加準(zhǔn)確。公司先后推出創(chuàng)新高奢的“上海貴酒·天青”、東方人文高端醬香白酒“上海貴酒·君道”、定位醬酒中的優(yōu)等生“六重生態(tài)醬酒”的“上海貴酒·高醬”、高品質(zhì)匠心釀醬香型白酒“上海貴酒·貴酒匠”、致力于深耕軍旅文化的中高端醬酒“上海貴酒·軍星”、唐朝詩(shī)酒美學(xué)跨界白酒IP“上海貴酒·貴八方”以及定位果味低度、輕松真實(shí)的社交新酒飲酒“上海貴酒·十七光年”。
上海貴酒認(rèn)為，白酒行業(yè)和市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，未來(lái)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)理性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，另外，白酒行業(yè)進(jìn)一步在向有品牌力和產(chǎn)品力的名優(yōu)酒企集中。上海貴酒將繼續(xù)增強(qiáng)品牌力建設(shè)，開(kāi)展卓有成效的提質(zhì)增效工作，加強(qiáng)渠道和市場(chǎng)建設(shè)，使企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)健康發(fā)展。
校對(duì) 柳寶慶
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