5月6日，雅居樂（03383.HK）發(fā)布了4月業(yè)績公告，2021年1-4月份，雅居樂地產(chǎn)板塊預(yù)售金額合計508.4億元，同比增長92.8%；預(yù)售面積合計320萬平方米， 同比增長83.2%。在雅居樂董事局主席兼總裁陳卓林的指導(dǎo)下，雅居樂集團(tuán)除了地產(chǎn)開發(fā)主業(yè)的銷售業(yè)績在持續(xù)高增長，與“大地產(chǎn)”協(xié)同發(fā)展的多元業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)多點(diǎn)開花之勢。

掌控營銷主導(dǎo)權(quán)，雅居樂“廠牌大賽”C位出道

眾所周知，短視頻與直播已經(jīng)成為當(dāng)下營銷新風(fēng)口，對企業(yè)營銷的作用頗大。對此，雅居樂地產(chǎn)抓住時代風(fēng)口，率先成為房地產(chǎn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷的弄潮兒，并形成一套行之有效的打法。

不久前，雅居樂地產(chǎn)獨(dú)特打造的“微笑天使2021廠牌天團(tuán)紅人秀”開幕儀式在北京舉行，地產(chǎn)行業(yè)紅人選秀爭奪戰(zhàn)正式打響，截至5月6日上午，抖音上的話題#雅居樂廠牌之夜#，播放量已近2500萬。

在加大線上營銷同時，雅居樂地產(chǎn)對營銷渠道也進(jìn)行了變革，成立自渠團(tuán)隊，掌握了營銷渠道的主導(dǎo)權(quán)，并通過線上創(chuàng)新及線上線下的資源協(xié)同，推動業(yè)績持續(xù)高增長。一季度雅居樂地產(chǎn)預(yù)售金額合計395.3億，同比增長152.6%，其中線上營銷和自渠的成交占比已近20%。

多元化發(fā)展戰(zhàn)略全面開花，完善集團(tuán)發(fā)展藍(lán)圖

2021年以來，雅居樂集團(tuán)在保持地產(chǎn)開發(fā)主業(yè)銷售業(yè)績持續(xù)高增長同時，與地產(chǎn)協(xié)同的多元化產(chǎn)業(yè)也全面開花，完成雅居樂董事局主席兼總裁陳卓林的集團(tuán)發(fā)展暢想。

據(jù)悉，雅居樂房管產(chǎn)業(yè)在4月期間，連下兩城，并全面升級了與合作伙伴的關(guān)系，與江蘇中農(nóng)集團(tuán)、鴻海地產(chǎn)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟全方位、多領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。

4月26日，雅居樂城市更新業(yè)務(wù)成功拿下順德首個工改聯(lián)動項目，城市更新集團(tuán)正式成為佛山市順德區(qū)倫教街道仕版工業(yè)區(qū)升級改造項目實(shí)施主體，對雅居樂城更發(fā)展有著里程碑式意義。此外雅居樂集團(tuán)旗下的商管業(yè)務(wù)、環(huán)保業(yè)務(wù)均有亮眼表現(xiàn)。

地產(chǎn)業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長和多元業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，既是雅居樂董事局主席兼總裁陳卓林多元化發(fā)展戰(zhàn)略躍進(jìn)，也為集團(tuán)科學(xué)穩(wěn)定的發(fā)展帶來保障。未來，雅居樂集團(tuán)必將有好的發(fā)展前景，通過多元化發(fā)展，營造品質(zhì)人居空間，滿足人們對美好生活的追求。

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