周偉 圖片由五糧液提供
5月10日，以“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題的2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海啟幕。這是我國(guó)自2017年將每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”以來(lái)，舉辦的第五屆中國(guó)品牌日活動(dòng)，是世界領(lǐng)略中國(guó)品牌氣質(zhì)和風(fēng)采一扇窗口，也是中國(guó)品牌快速崛起、走向世界的一大契機(jī)。
當(dāng)天上午，川觀新聞?dòng)浾邚奈挥谏虾Ｕ褂[中心的中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到，中國(guó)車、中國(guó)船、中國(guó)橋、中國(guó)酒等一大批大國(guó)品牌集中亮相，如代表了世界核電技術(shù)前沿的“華龍一號(hào)”核反應(yīng)堆堆型，創(chuàng)造中國(guó)載人深潛深度紀(jì)錄的“奮斗者號(hào)”載人潛水器，中國(guó)一汽自主研發(fā)的首臺(tái)氫能發(fā)動(dòng)機(jī)及我國(guó)保存最為古老的地穴式曲酒發(fā)酵窖池群生產(chǎn)的五糧美酒等。
和美五糧亮相中國(guó)品牌年度盛會(huì)
上午開幕式后，地方展演活動(dòng)陸續(xù)登臺(tái)。率先登上展覽中心中央舞臺(tái)的四川，依托三星堆文化、非遺文化、川酒川茶文化，以群舞、合唱、川劇、酒道茶藝展示等多種節(jié)目形式呈現(xiàn)，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)異彩繽紛的文化表演，生動(dòng)形象的演繹四川文化的獨(dú)特魅力。
其中，由五糧液藝術(shù)團(tuán)帶來(lái)了一場(chǎng)剛剛在博鰲論壇備受點(diǎn)贊的《舞醞和美》詩(shī)樂舞表演，以李白七言樂府詩(shī)《清平調(diào)詞三首》為創(chuàng)作靈感，再現(xiàn)民族文化之華美，充分演繹了中國(guó)酒文化的典雅之美、豪邁之美、柔情之美，也蘊(yùn)藏著從古至今中國(guó)人民對(duì)于美好生活不變的向往，充分展現(xiàn)了五糧液深厚的文化底蘊(yùn)和品牌內(nèi)涵，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓充分感受到大國(guó)濃香五糧液的獨(dú)特魅力。
如果說(shuō)展覽中心中央舞臺(tái)側(cè)重文化展演，那么位于展覽中心西側(cè)的四川館展廳則側(cè)重實(shí)物呈現(xiàn)。在三百多平方米的展館內(nèi)，大熊貓、三星堆、九寨溝、五糧液等“川字號(hào)”品牌組成的豪華品牌“天團(tuán)”聯(lián)袂亮相，經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、國(guó)際時(shí)尚·五糧液等五糧液核心產(chǎn)品，五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等五糧濃香戰(zhàn)略產(chǎn)品也盛裝亮相，引起了不少嘉賓的駐足關(guān)注和商務(wù)交流。
讓嘉賓們尤其感興趣的是上市不到一年的經(jīng)典五糧液，當(dāng)了解到經(jīng)典五糧液產(chǎn)自地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)宜賓，出自五糧液明清古窖池群及其“活態(tài)”傳承窖池中釀造而成后，不少嘉賓紛紛對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)及品牌點(diǎn)贊稱道。
大國(guó)濃香遞出中國(guó)白酒“世界名片”
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的升級(jí)方向。自2017年我國(guó)設(shè)立“中國(guó)品牌日”以來(lái)，今天是第五個(gè)中國(guó)品牌日。設(shè)立中國(guó)品牌日，目的是要大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高品牌影響力和認(rèn)知度，推動(dòng)“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。
從國(guó)家層面講，加強(qiáng)品牌建設(shè)、推動(dòng)品牌發(fā)展，是立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，是培育打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，助力構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的重要舉措。
從企業(yè)層面講，品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)能夠持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。從4月底亮相博鰲亞洲論壇，到現(xiàn)在與中國(guó)車、中國(guó)橋等亮相品牌日，充分彰顯了五糧液從更高站位、更廣視野推動(dòng)品牌價(jià)值提升和文化走出去的決心，在“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的今天，以五糧液等為代表的中國(guó)白酒一定會(huì)同中國(guó)車、中國(guó)路、中國(guó)橋一樣，成為“代表中國(guó)、享譽(yù)世界”的國(guó)際品牌。
據(jù)了解，五糧液集團(tuán)自開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來(lái)，多措并舉確保產(chǎn)品的純正性、一致性和等級(jí)性，不斷提高品牌的辨識(shí)度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，使五糧液這一具有深厚歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)品牌成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式提升，逐步躋身世界一流品牌行列。在世界權(quán)威品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的最新“2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”，五糧液位列榜單第61名，榮登全球第二烈酒品牌。
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