5月12日-14日，第七屆中國旅游住宿業(yè)論壇、2021中國酒店業(yè)聯(lián)盟大會(huì)、2020-2021中國旅游住宿業(yè)金光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在佛山隆重舉行。相關(guān)酒店業(yè)大佬及酒店資深人士、嘉賓、媒體參與了本次大會(huì)，一起共賞酒店未來發(fā)展大計(jì)、挖掘全球酒店產(chǎn)業(yè)的無限商機(jī)。
會(huì)議現(xiàn)場，維也納酒店憑借自身在中國酒店領(lǐng)域的品牌影響力及杰出的市場表現(xiàn)，一舉摘得“中國年度卓越酒店品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。
金光獎(jiǎng)是中國旅游住宿行業(yè)跨業(yè)界、跨年度、覆蓋面最廣的獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)評(píng)選經(jīng)過各學(xué)術(shù)、專業(yè)、跨界領(lǐng)域評(píng)委根據(jù)各酒店的客戶評(píng)價(jià)、競爭力、住房率以及收益利潤等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，權(quán)威、專業(yè)、公正評(píng)選而出的獎(jiǎng)項(xiàng)。維也納酒店能夠獲此殊榮，無疑是對(duì)企業(yè)過去一年煥新發(fā)展成果的褒獎(jiǎng)，同時(shí)也是對(duì)維也納酒店精耕行業(yè)29年，堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略方針，不斷塑造價(jià)值和品牌的認(rèn)可。
求變，煥新
實(shí)現(xiàn)品牌逆勢(shì)增長
思想家斯賓賽·約翰遜說過：“在這個(gè)世界上，唯一不變的就是改變。”在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)高度融合，如何適應(yīng)市場新常態(tài)、把握發(fā)展新格局，革新、求變，成為了企業(yè)在競爭激流中奮勇前行的風(fēng)向標(biāo)。
歷經(jīng)29年的沉淀與發(fā)展，伴隨著一代代人成長的維也納酒店已然成功蛻變成一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典符號(hào)，陪伴萬千旅客走過中國的山川湖海。如今世界格局經(jīng)歷著前所未有的改革，酒店市場波蕩起伏，暗濤洶涌，為了探索品牌培育和發(fā)展的新路徑，維也納酒店在創(chuàng)新發(fā)展的道路上積極求變，煥發(fā)新生，開辟后疫情時(shí)代的品牌逆勢(shì)增長之路。
作為中國中端商務(wù)酒店的領(lǐng)跑者，維也納酒店敢為人先，在疫情全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期正式推出全新升級(jí)維也納酒店V5.0，以“新商旅，新紳活”為主旨，從品牌形象到品牌理念，從空間設(shè)計(jì)到藝術(shù)體感，從營收模式到品牌溢價(jià)空間，維也納酒店在各個(gè)維度進(jìn)行煥新升級(jí)，傳遞維也納酒店“向美而生”的品牌愿景，彰顯持續(xù)創(chuàng)新、保持活力的品牌態(tài)度。維也納酒店V5.0不僅為消費(fèi)者打造一個(gè)簡歐生活的美學(xué)空間，提供一段無以倫比的舒適、安心旅途體驗(yàn)，對(duì)于投資者而言，維也納酒店更是結(jié)合用戶需求、產(chǎn)業(yè)上下鏈發(fā)展、酒店場景化應(yīng)用以及宏觀市場環(huán)境建立全新的酒店?duì)I收生態(tài)結(jié)構(gòu)，突破單一的營收障礙，拓展多維度酒店?duì)I收模式，直接顯著的提升品牌投資價(jià)值。
（上圖：維也納酒店貴陽花溪公園店
下圖：維也納酒店云南臨滄新亞太時(shí)代廣場店）
踐行新模式，開拓新市場！憑借全新的品牌戰(zhàn)略，維也納酒店激發(fā)市場全新活力。據(jù)最新消息，5月份維也納酒店全國14店齊開，覆蓋武漢、合肥、貴陽、宜春、長沙等各大城市。截至到今天，維也納酒店已經(jīng)在全國400個(gè)大中小城市擁有近3500家（在營及在建）分店，超過400000間客房，彰顯品牌煥新力量。
營銷“組合拳“全力出擊
精準(zhǔn)賦能品牌增值
品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂，是衡量企業(yè)社會(huì)影響力和競爭力的綜合指標(biāo)，也是投資市場進(jìn)行決策的重要參考因素。如何講好品牌故事，打造極具魅力的品牌形象，為品牌增值，這是所有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心，也是維也納酒店始終追尋的答案。
為了順應(yīng)多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，將品牌形象滲透到更多維度的用戶群眾中去，維也納酒店以創(chuàng)新思維為指引，打出一套漂亮的營銷“組合拳“。首先，在這個(gè)泛娛樂、年輕化的消費(fèi)時(shí)代下，維也納酒店正式推出維也納酒店品牌吉祥物IP“比鹿比”，承載著品牌文化與愿景，以可視化的IP人格激發(fā)消費(fèi)者的情緒與感染力，強(qiáng)化與用戶之間的深度鏈接和情感共鳴。
另外，維也納酒店聯(lián)合各緯度品牌進(jìn)行不同方式的跨界創(chuàng)新合作，在競爭激烈的市場中，通過品牌商業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、雙方資源相互融合的營銷模式，一方面可以獲得跨界的群體全方位覆蓋，加速品牌形象“出圈”。另一方面，維也納酒店通過與各界主流品牌的多種形式跨界合作，解決了酒店行業(yè)單一的客房盈利模式，創(chuàng)造非房費(fèi)收入的更多可能性，提升維也納酒店品牌的溢價(jià)空間，為投資人創(chuàng)造更多營收模塊。
（維也納酒店&企鵝醫(yī)生聯(lián)合推出“快閃安睡房”）
如在今年的世界睡眠日期間，維也納酒店與企鵝醫(yī)生推出為期一周左右的“跨界安眠房活動(dòng)”。在床品和房間設(shè)施上，卯足勁去提升顧客的睡眠質(zhì)量，通過房費(fèi)收入以外的增值服務(wù)和產(chǎn)品來提升住客的體驗(yàn)感，房價(jià)從250+上升到300+，得到了顯著的收益。
一直以來，維也納酒店精耕酒店領(lǐng)域，勠力創(chuàng)新謀發(fā)展，兢兢業(yè)業(yè)求實(shí)效，位居行業(yè)領(lǐng)頭位置。就在剛過去的五一假期，旅游業(yè)火爆點(diǎn)燃酒店市場，維也納酒店拔得頭籌再獲佳績，五一期間綜合出租率突破110%，REVPAR同比2019年增長55元，最高REVPAR高達(dá)1219元。
突破沒有終點(diǎn)、創(chuàng)新永無止境，維也納酒店將以此次獲得“中國年度卓越酒店品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)為契機(jī)，給企業(yè)謀取新一輪高水平創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)勁的信心和發(fā)展動(dòng)能，未來繼續(xù)以奮進(jìn)的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)，砥礪前行，在品牌創(chuàng)新發(fā)展的道路上悉心耕耘，加速品牌升級(jí)戰(zhàn)略方針，再譜企業(yè)發(fā)展新篇章。
關(guān)鍵詞：
