品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經濟全球化的重要推動力。在剛剛閉幕的第10屆中國白酒T9峰會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光提出，“做企業(yè)就是做品牌”。
可見，品牌是左右消費者選擇和認知的載體。今天的世界，沒有品牌就沒有競爭力，品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源，也是企業(yè)改革創(chuàng)新實現(xiàn)內生增長的源動力。
五糧液集團自開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，多措并舉確保產品的純正性、一致性和等級性，不斷提高品牌的辨識度、美譽度和忠誠度，使五糧液這一具有深厚歷史底蘊的傳統(tǒng)品牌成功實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，品牌價值實現(xiàn)跨越式提升，逐步躋身世界一流品牌行列。
樹質量標桿，不斷提升品牌軟實力
品牌是一種復雜的關系符號，它包含了產品、消費者與企業(yè)三者之間的關系總和，其中產品品質是品牌的核心支撐，是締結消費者情感的重要紐帶。作為中國濃香型白酒典型代表，五糧液具有悠久的歷史傳承，“追求極致、始終如一”的酒體品質是其最大優(yōu)勢。近年來，五糧液不斷加強全程質量管控，利用長板的關聯(lián)效應和溢出效應進一步提升品牌價值。
自1909年正式得名，五糧液一代代匠人秉承“守正篤實，久久為功”的理念，始終堅持獨特的五糧純糧固態(tài)釀造技藝，生產工藝極其嚴苛。經過長期的實踐和探索，五糧液已形成“1極3優(yōu)6首創(chuàng)6精釀”的獨有優(yōu)勢，首創(chuàng)五糧配方、包包曲、跑窖循環(huán)、沸點量水、雙輪底發(fā)酵和勾兌雙絕技藝，在中國白酒史上立下了永恒的豐碑，憑借“優(yōu)中選優(yōu)”的精選工藝，歷經100余道工序，釀造出至臻佳釀。
長期以來，五糧液以“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”的執(zhí)著，成為行業(yè)內唯一三度獲得質量管理最高榮譽獎項的企業(yè)；制定了優(yōu)于國標且達到國際先進水準的企業(yè)產品標準體系，從基地原料、包裝材料、原酒生產、勾調包裝到最終檢驗，“從一粒種子到一瓶美酒”的整個過程、每個環(huán)節(jié)，利用云計算、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢開展質量管控，確保品質始終如一，釀好每一滴美酒。
中醫(yī)有“治未病”的理念。對于品牌建設而言，產品溯源就是要在“治未病”上下功夫，由重視結果的事后管理流程，轉向重視過程的事前預警、事中監(jiān)督流程。五糧液基于物聯(lián)網(wǎng)、一體同源的數(shù)據(jù)平臺，通過智能化手段建立優(yōu)化預案，“治患于未發(fā)，除劣于無形”，實現(xiàn)了產品溯源的數(shù)字化。2018 年，五糧液憑借“運用信息化手段對產品全生命周期實施溯源的管理經驗”成為白酒行業(yè)唯一獲得全國質量標桿的企業(yè)，為促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展作出了突出貢獻。
打造文化IP ，加速品牌價值回歸?
文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液在傳承創(chuàng)新的發(fā)展歷程中，凝聚了中華傳統(tǒng)文化的獨有神韻和精髓，積淀了豐富深厚的文化內涵。
五糧液在企業(yè)發(fā)展過程中，不斷總結、提煉，形成了“為消費者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報”的核心價值理念，“誠信為先，品質為綱，匠心智造，傳承創(chuàng)新”核心價值觀，“堅守初心，求真務實，創(chuàng)新求進，永爭第一”的企業(yè)精神，“致力于基業(yè)常青的美好愿望，努力打造綠色、創(chuàng)新、領先的世界一流企業(yè)，實現(xiàn)高質量、可持續(xù)的快速發(fā)展”的發(fā)展愿景……企業(yè)文化理念體系不斷豐富完善。
深厚的歷史文化積淀和千年的古法釀藝堅守，使五糧液成為中國濃香型白酒最高釀造技藝的繼承和發(fā)揚者；極致的品質追求和持之以恒的文化建設，更錘煉出五糧液這一中國白酒的民族品牌代表；前瞻的眼光和國際視野，使五糧液走出去的步伐不斷加速。
五糧液的國際化起步早，至今已走過了百余年。2017年，五糧液開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，再次將“白酒國際化”提上議程，積極融入“一帶一路”建設，主動與國際接軌，參與世博會、APEC、博鰲亞洲論壇等全球重大活動，牽頭成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，成功舉辦“和美中國文化盛宴”、中國國際名酒博覽會等活動，積極傳播好五糧液品牌文化、講述好中國白酒品牌故事，不斷向世界展示新時代的中國白酒形象，讓以五糧液為代表的中國酒，與中國車、中國橋、中國網(wǎng)一道，成為世界了解中國的又一張靚麗“名片”。
品牌建設遠非一日之功，需要歷史的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗。在“十四五”開局之年，五糧液將立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，成長為“代表中國、享譽世界”的世界一流品牌。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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