據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》30日?qǐng)?bào)道，美國多家流媒體廠商正在斥巨資制作適合亞洲觀眾的內(nèi)容產(chǎn)品，搶占該地區(qū)日益增長的用戶群體。

迪士尼10月在東京宣布，12月初將上映在日本制作的原創(chuàng)劇集。亞馬遜宣布將于2022年開始在泰國、菲律賓、印度尼西亞和新加坡等東南亞國家為旗下頻道Prime Video制作和采購內(nèi)容。

迪士尼亞太區(qū)高管對(duì)媒體透露，該公司已經(jīng)在亞太區(qū)核心市場建立并繼續(xù)擴(kuò)大當(dāng)?shù)貎?nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)可以決定制作什么以及如何制作，公司計(jì)劃在未來18個(gè)月內(nèi)在其頻道Disney+發(fā)行50部左右亞太區(qū)原創(chuàng)作品。迪士尼自兩年多前進(jìn)軍流媒體以來，一直主打美國重量級(jí)巨片，如《星際大戰(zhàn)》和漫威系列，以吸引訂閱戶。但新計(jì)劃以采用亞洲本土內(nèi)容為主。

奈飛統(tǒng)計(jì)了45個(gè)國家和地區(qū)制作節(jié)目的數(shù)據(jù)，證實(shí)了流媒體本土化的大趨勢。奈飛11月開始每周發(fā)布各國家和地區(qū)最受歡迎的電視劇和電影的前10名榜單?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》文章分析了6月28日到12月12日為期24周的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)除《魷魚游戲》外，所有影集都是本地制作的電視劇或動(dòng)畫節(jié)目。日劇、韓劇和日本動(dòng)畫節(jié)目的收視率很高。若將榜單與本地制作的作品分開，則會(huì)發(fā)現(xiàn)韓劇在泰國也很受歡迎。與歐洲觀眾相比，亞洲觀眾似乎更喜歡在本地制作的內(nèi)容。美國以外制作的節(jié)目，僅占英國最受歡迎節(jié)目的20%、法國的31%。

另一方面，奈飛在日本、韓國或泰國的榜單中，已長達(dá)5周以上沒有出現(xiàn)來自美國的制作內(nèi)容。雖然美國電視劇《好醫(yī)生》第一季在印度尼西亞上榜了七周，但其他大部分熱門內(nèi)容都來自韓國等亞洲國家。有分析指出，亞洲的收視趨勢反映了與美國的語言和文化差異，亞洲觀眾想要更多與本土相關(guān)的內(nèi)容。奈飛于2015年前后開始擴(kuò)大對(duì)亞洲內(nèi)容的投資，截至9月底在亞太地區(qū)擁有3000萬用戶，年增長率近30%，極大地促進(jìn)了近期客戶的增長。今年前九個(gè)月，來自亞洲的收入占該公司總營收的10%以上。

Conviva首席執(zhí)行官祖布切維奇表示：“亞洲乃至全球的流媒體觀看率并無放緩跡象，這也促使內(nèi)容發(fā)行商必須在亞洲地區(qū)提供盡可能優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。通過優(yōu)化體驗(yàn)和提高受眾參與度，發(fā)行商不僅可在全球范圍擴(kuò)大受眾，還能提高亞洲消費(fèi)者的忠誠度，從而在未來幾年產(chǎn)生收益。”

(記者 閆磊)

關(guān)鍵詞： 流媒體 本土化 大趨勢下 美國廠商 搶占 亞洲市場