奢侈品巨頭LV又雙叒上新了，但這次上新的不是包，而是一款名為《LOUIS：The Game》的游戲，并在iOS、安卓雙平臺免費(fèi)上線。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日16時，《LOUIS：The Game》仍在App Store免費(fèi)游戲榜排名第五位，若細(xì)分至冒險類或休閑類免費(fèi)游戲榜，該作品更是居于首位。近年來，LV頻頻與游戲聯(lián)動，或自己推出小游戲，或與其他熱門游戲聯(lián)動，在實(shí)現(xiàn)品牌互動的同時，也有望培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。而對于游戲市場而言，更多行業(yè)的融合破圈，也帶動了新元素的出現(xiàn)。
上線一周仍排名前五
為了慶祝路易·威登創(chuàng)始人200歲誕辰，LV策劃了一系列活動，而率先推出的小游戲《LOUIS：The Game》自上線后便站在聚光燈下。
公開資料顯示，在《LOUIS：The Game》中，玩家將扮演LV的吉祥物Vivienne娃娃，在6個不同的地圖中收集蠟燭，一共有200根，玩家每收集一根，便能看到一張帶有LV冷知識的明信片，了解LV的品牌合作、特別定制、技術(shù)知識、家族故事、藝術(shù)設(shè)計、時裝秀亮點(diǎn)等多個領(lǐng)域。
該游戲自8月4日正式上線后，迅速吸引眾多消費(fèi)者和游戲玩家進(jìn)行體驗(yàn)。據(jù)蘋果App Store排行榜顯示，《LOUIS：The Game》發(fā)布僅1天時間內(nèi)，就躍升為休閑游戲排行榜的第一名。另據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日，盡管該游戲已上線一周時間，但在App Store免費(fèi)游戲榜中仍能排名第五位，而若是細(xì)分至冒險類游戲或休閑類游戲，《LOUIS：The Game》仍繼續(xù)居于榜單首位，且在8月11日，該游戲的單日下載量還達(dá)到了10.88萬次。
從玩家反饋來看，大多數(shù)均對收集明信片可得知“奇聞軼事”而感到新奇，但同時也有玩家提出不適應(yīng)游戲內(nèi)的旋轉(zhuǎn)視角和設(shè)定跳躍的操作方法。針對游戲上線的初衷以及當(dāng)下的市場反饋，北京商報記者聯(lián)系LV方面，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。
培養(yǎng)品牌潛在消費(fèi)者
《LOUIS：The Game》只是LV近年來在游戲領(lǐng)域的布局之一。早在2019年，LV便曾推出跑酷游戲《Louis Vuitton Endless Runner》，并以復(fù)古的游戲畫面令玩家印象深刻;隨后在2020年，LV與熱門游戲《英雄聯(lián)盟》合作推出奇亞娜英雄皮膚。
中國網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)網(wǎng)副總裁張培驁認(rèn)為，“LV獨(dú)立拓展游戲版圖存在壁壘，還需與游戲頭部企業(yè)進(jìn)行合作。此次開發(fā)游戲偏重于互動營銷，服務(wù)于品牌宣傳，奧迪與寶馬此前也做過類似嘗試，這是繼電視營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷后新一輪的互動營銷”。
值得注意的是，此次LV在《LOUIS：The Game》中添加了“黃金明信片”隱藏卡環(huán)節(jié)，得到“黃金明信片”的玩家有機(jī)會開出限定30份的NTF數(shù)字藝術(shù)品《日常：第一個5000天》，后者此前曾在佳士得拍出近7000萬美元的高價，因此成為該游戲奪取外界關(guān)注的法寶之一。對此，中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈委員會輪值主席于佳寧告訴北京商報記者，因?yàn)樵髌吩诂F(xiàn)實(shí)中依然存在，所以NFT只具備數(shù)字版權(quán)而不具備完整價值，其價值往往相當(dāng)于原作的10%-20%。
實(shí)際上，推出《LOUIS：The Game》只是LV一系列慶?；顒拥囊画h(huán)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過該游戲能為LV制造熱度與話題，并有望培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。張培驁表示，“雖然App用戶與LV主力消費(fèi)群體不完全重疊，但是站在培養(yǎng)品牌忠誠度與潛在用戶消費(fèi)習(xí)慣的角度上，實(shí)際上消費(fèi)者具備從輕奢品牌到LV的消費(fèi)成長能力。至于App是否可以幫助LV獲客，是否可以覆蓋App研發(fā)費(fèi)用與NFT作品版權(quán)費(fèi)用，則需要市場驗(yàn)證”。
破圈衍生新元素
LV通過與游戲聯(lián)動為自身的品牌發(fā)展、對接年輕受眾群等建立了渠道，而對于游戲市場，奢侈品的出現(xiàn)也衍生出更多新元素。
“在《LOUIS：The Game》中，奢侈品的創(chuàng)業(yè)歷程與新奇知識成為游戲作品的故事框架，同時奢侈品具有代表性的花紋、吉祥物，則是游戲作品畫面設(shè)計的基礎(chǔ)，豐富了游戲市場的內(nèi)容元素。”游戲行業(yè)分析師趙勇認(rèn)為，通過將奢侈品與游戲聯(lián)動，不僅奢侈品能夠擴(kuò)大對接到的受眾范圍，游戲同樣如此。
國內(nèi)游戲市場近年來的快速發(fā)展令各方有目共睹，超千億元的市場規(guī)模以及近7億的游戲玩家更是創(chuàng)造出一個巨大的市場。然而，游戲行業(yè)也面臨著需要進(jìn)一步創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，規(guī)避同質(zhì)化的出現(xiàn)，滿足玩家已展現(xiàn)出的多元化需求。
北京商報記者注意到，截至目前，不僅是LV，Gucci、Valentino等品牌同樣也與游戲進(jìn)行過聯(lián)動。對此，趙勇表示，游戲市場需要有更多新鮮元素的出現(xiàn)，帶來更多內(nèi)生發(fā)展動力，而與奢侈品的聯(lián)動只是提供了一個方向，最終能否打開一個新的局面還在于游戲產(chǎn)品本身的體驗(yàn)感，以及是否符合玩家的要求與標(biāo)準(zhǔn)。
(記者 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 羅帆)
