還有一個(gè)多月，東京奧運(yùn)會(huì)將正式開幕。這或許是“最安靜”的一屆奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)樵谌毡菊姆酪叽胧┫拢芸赡軟](méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾。也正因?yàn)闊o(wú)法去現(xiàn)場(chǎng)，更多的人選擇在家中參與這場(chǎng)體育盛宴?，F(xiàn)在，電視轉(zhuǎn)播商們已經(jīng)在暢想后疫情時(shí)代首次全球性體育盛會(huì)帶來(lái)的巨大利潤(rùn)。
盈利新高
推遲了一年后，東京奧運(yùn)會(huì)將在7月23日召開。雖然波折不斷，但已經(jīng)有不少人在期待這場(chǎng)遲來(lái)的盛會(huì)。據(jù)彭博社報(bào)道，周一，美國(guó)電視轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC稱，東京奧運(yùn)會(huì)有可能成為該平臺(tái)有史以來(lái)利潤(rùn)最高的一屆賽事。
“高昂的收入來(lái)自于廣告主對(duì)于商業(yè)廣告的高額需求，以及疊加運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)等等。”在周一出席投資者會(huì)議時(shí)，NBC環(huán)球娛樂(lè)部門的負(fù)責(zé)人Jeff Shell進(jìn)一步解釋道。
具體而言，NBC環(huán)球表示，如果奧運(yùn)會(huì)如期舉行，將會(huì)通過(guò)電視頻道和流媒體業(yè)務(wù)Peacock總共安排7000小時(shí)的節(jié)目。
NBC和奧運(yùn)會(huì)的淵源頗深。從1988年開始，NBC就擁有美國(guó)的奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家版權(quán)。以上屆的里約奧運(yùn)會(huì)為例，在觀眾對(duì)奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的關(guān)注度下降的背景下，NBC依然取得了不小的利潤(rùn)。
根據(jù)NBC母公司康卡斯特2016年第四季度財(cái)報(bào)，NBC在里約奧運(yùn)會(huì)的總收入為16.2億美元，其中大部分為廣告收入，扣除制作成本和版權(quán)費(fèi)后的總利潤(rùn)約為2.5億美元。
當(dāng)然東京奧運(yùn)會(huì)給NBC帶來(lái)的利潤(rùn)也不小。去年3月，在東京奧運(yùn)會(huì)宣布推遲前，NBC體育集團(tuán)廣告銷售執(zhí)行副總裁Dan Lovinger曾表示，公司已經(jīng)簽訂了總價(jià)值12.5億美元的廣告銷售合同，這一數(shù)字也將打破NBC的奧運(yùn)會(huì)銷售紀(jì)錄。
然而東京奧運(yùn)會(huì)宣布推遲后，大部分廣告商都取消或暫停了他們的投資。不過(guò)到了今年，NBC的廣告訂單已經(jīng)有所增加，例如寶潔公司就在5月開啟了奧運(yùn)相關(guān)的企業(yè)傳播活動(dòng)。
目前，NBC并未透露對(duì)今年奧運(yùn)會(huì)廣告銷售額的預(yù)期，僅在一份聲明中表示過(guò)“我們對(duì)我們的節(jié)奏以及市場(chǎng)對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的熱情感到非常滿意”。
更有意思的是，NBC還預(yù)測(cè)，在經(jīng)歷了去年的延期后，今年的奧運(yùn)會(huì)將吸引更多電視觀眾，扭轉(zhuǎn)近幾屆持續(xù)下滑的趨勢(shì)。
正是基于這樣的信心，NBC上周公布了公司史上最大規(guī)模的奧運(yùn)節(jié)目播出計(jì)劃。公司表示，如果奧運(yùn)會(huì)如期舉行，其將在旗下USA Network、CNBC、高爾夫頻道、NBCSN和孔雀網(wǎng)播出總計(jì)超過(guò)7000小時(shí)的奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播。
此外，因?yàn)闀r(shí)差關(guān)系，東京奧運(yùn)會(huì)開幕式正值美國(guó)東部時(shí)間的上午，NBC電視臺(tái)也將首次進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。
箭在弦上
轉(zhuǎn)播商已經(jīng)在摩拳擦掌，但東京奧運(yùn)會(huì)還有一系列懸而未決的疑問(wèn)，東京奧組委主席橋本圣子說(shuō)：“我們已經(jīng)放棄接受海外觀眾，但我們還沒(méi)有決定如何對(duì)待國(guó)內(nèi)觀眾。”
不過(guò)，無(wú)論有沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，國(guó)際奧委會(huì)和東京奧組委已經(jīng)一再?gòu)?qiáng)調(diào)“100%如期舉辦”，同時(shí)也在為奧運(yùn)會(huì)的召開做最后的準(zhǔn)備工作。
在防疫方面，日本政府和東京奧組委計(jì)劃為所有奧運(yùn)會(huì)相關(guān)人員接種新冠疫苗，接種工作或?qū)⒂诒驹孪卵畣?dòng)。國(guó)際奧委會(huì)此前已向參賽運(yùn)動(dòng)員等東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)人員無(wú)償提供了2萬(wàn)人份新冠疫苗，同時(shí)表示即將向日本再次提供幾萬(wàn)人份的疫苗。
與此同時(shí)，日本國(guó)內(nèi)的確診病例也在下降。日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)電視臺(tái)最新統(tǒng)計(jì)顯示，14日日本新增新冠確診病例936例，這是自今年3月22日以來(lái)日本單日新增確診病例首次低于1000例。
日本《朝日新聞》報(bào)道，隨著日本新冠疫苗接種推廣、新增確診病例減少，更多日本政府官員和東京奧組委成員贊成允許本土觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
眼下，國(guó)際奧委會(huì)副主席、東京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席科茨也于6月15日抵達(dá)了東京，他將在奧運(yùn)會(huì)開幕之前一直留在日本，監(jiān)督奧運(yùn)會(huì)最后一個(gè)多月的籌備工作。
科茨抵達(dá)日本后，參加的第一項(xiàng)活動(dòng)是出席當(dāng)晚最新版奧運(yùn)會(huì)防疫手冊(cè)的發(fā)布，這版防疫手冊(cè)已經(jīng)是第三版，將有更多新的規(guī)定。比如將要求海外參會(huì)者簽署保證書，并對(duì)他們的活動(dòng)進(jìn)行衛(wèi)星定位系統(tǒng)(GPS)監(jiān)控等等。
此外，東京奧組委首席執(zhí)行官武藤敏郎上周還透露，國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部執(zhí)行主任克里斯托弗·杜比也將在當(dāng)天抵達(dá)東京，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫抵達(dá)日本的時(shí)間定在7月中旬。
在一系列的準(zhǔn)備工作完成后，日本民眾對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的信心也在增長(zhǎng)。周一公布的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，目前有50%的日本民眾贊成奧運(yùn)會(huì)的舉辦，而一個(gè)月前這一比例只有39%。
經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇劑
在不少人看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)雖然是“一定要辦”，但也是“不得不辦”，因?yàn)橐呀?jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的奧運(yùn)會(huì)擁有贊助商和電視轉(zhuǎn)播權(quán)方等諸多利益相關(guān)者。
日本野村綜合研究所就估算過(guò)這樣一筆賬，如果東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)停辦，該國(guó)經(jīng)濟(jì)損失將達(dá)到1.8萬(wàn)億日元。
而對(duì)于國(guó)際奧委會(huì)來(lái)說(shuō)，東京奧運(yùn)會(huì)舉辦與否將影響其數(shù)十億美元的收入，這收入就與賽事轉(zhuǎn)播息息相關(guān)。美國(guó)馬薩諸塞州史密斯學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授安德魯·津巴利斯特 (Andrew Zimbalist)預(yù)估，如果東京奧運(yùn)會(huì)被取消，國(guó)際奧委會(huì)可能會(huì)損失約35億-40億美元的賽事轉(zhuǎn)播收入。
據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)是夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)打包一起出售的，并且價(jià)值不菲。NBC在2011年以約43.8億美元的價(jià)格簽下了2014年至2020年共計(jì)4屆奧運(yùn)會(huì)的在美電視轉(zhuǎn)播權(quán)合同。
雖然NBC在此次奧運(yùn)會(huì)的收入前景還未知，但體育賽事對(duì)于轉(zhuǎn)播商的利好，從當(dāng)下正熱的歐洲杯就可以窺見(jiàn)一二。
和東京奧運(yùn)會(huì)一樣，歐洲杯也推遲了一年舉辦。在今年的6月12日到7月12日一個(gè)月期間，全球預(yù)計(jì)將有50億人次的電視觀眾觀看這51場(chǎng)比賽。目前，歐足聯(lián)已經(jīng)與100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體播放機(jī)構(gòu)簽署了轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，包括電視臺(tái)、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
同時(shí)，歐洲杯的營(yíng)收也將成倍上漲，預(yù)計(jì)歐足聯(lián)收入將超過(guò)65億歐元，其中約22億歐元電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，約16億歐元廠商贊助收入，授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售約33億歐元。
不過(guò)，龐大的觀賽需求對(duì)于轉(zhuǎn)播商來(lái)說(shuō)也是考驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，由于全球各種數(shù)字媒體和社交媒體的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，對(duì)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容的需求也在不斷增加。
“現(xiàn)在觀眾收看體育比賽早已不限于電視轉(zhuǎn)播。”楊世界坦言，“面對(duì)流媒體甚至短視頻的競(jìng)爭(zhēng)，科技化、社交化是關(guān)鍵。比如平臺(tái)可以通過(guò)科技開發(fā)AR、VR等畫面，增強(qiáng)用戶的參與感和互動(dòng)性。”
(記者 陶鳳 趙天舒)
關(guān)鍵詞： 東京奧運(yùn)會(huì) 轉(zhuǎn)播商 盈利 新高
