5月27日，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯最后一次以CEO的身份主持公司年度股東大會。在股東大會上，貝索斯不僅強(qiáng)調(diào)了亞馬遜在過去一年所取得的成功，更宣告亞馬遜云計(jì)算業(yè)務(wù)高管安迪·賈西(AndyJassy)完全有能力勝任新CEO的職位。其實(shí)從今年2月初開始，安迪·賈西便已經(jīng)成為亞馬遜的代理CEO。
今年7月5日，貝索斯將正式卸任亞馬遜CEO——當(dāng)然，他并非完全從亞馬遜退休，而是依然會以亞馬遜董事會執(zhí)行主席的身份參與重要決策。
除了貝索斯卸任CEO外，令市場備受關(guān)注的還有一件大事——亞馬遜完成了其史上第二大收購，以84.5億美元(約合540億元人民幣)的價(jià)格收購了米高梅影業(yè)(MGMStudios)。此次收購僅次于其2017年以137億美元買下全食超市(WholeFoods)。
亞馬遜宣布收購米高梅的時(shí)間點(diǎn)，恰在貝索斯最后一次以CEO身份主持公司年度股東大會的前一天。收購米高梅是貝索斯最后的功績，還是亞馬遜創(chuàng)新發(fā)展的新布局?
亞馬遜的總部位于美國西雅圖，主打電子商務(wù)和云計(jì)算業(yè)務(wù)，20多年來，其收入的年復(fù)合增長率長期保持在40%以上。這樣一家巨頭公司，在貝索斯這位巨人缺席之后，會不會隨之喪失發(fā)展的動力，還是會像《007》系列電影那樣，即便不斷有新人迭代，卻仍能長盛不衰?
“地球上的成就”已滿足不了貝索斯
《彭博商業(yè)周刊》資深作者布拉德·斯通(BradStone)在關(guān)于亞馬遜公司的新書《AmazonUnbound》中記錄了一件有趣的事情：亞馬遜創(chuàng)立初期，創(chuàng)始人杰夫·貝索斯曾反復(fù)表示，亞馬遜絕不會涉足某些廣告領(lǐng)域，例如槍支廣告。電影《007大破天幕殺機(jī)》(Skyfall)在2012年上映時(shí)，其制片公司試圖在亞馬遜網(wǎng)站上投放廣告，而亞馬遜卻告知他們這違反了公司關(guān)于禁止刊發(fā)武器廣告的政策。后來，亞馬遜的一位高管回憶道：“電影公司扔下一句話：沒了槍，詹姆斯·邦德的剪影還有誰認(rèn)得出來?”
但如今，亞馬遜收購了擁有部分《007》系列電影版權(quán)的米高梅，還是在這位全球最成功的商人于今夏就要辭去CEO一職之前。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志意味深長地表示，這可能解除了大多數(shù)人心中的疑惑。亞馬遜的一位主要投資人認(rèn)為自己“看明白了”。
貝利·吉福德(BaillieGifford)是英格蘭的一家獨(dú)立投資管理公司，目前管理的資金規(guī)模已達(dá)1000多億美元，主要投資互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。在當(dāng)了亞馬遜15年的股東后，如今它正在減持亞馬遜的股份。至于理由，該公司借用了貝索斯的箴言表示：“亞馬遜如今看起來是高價(jià)值、可信賴、受認(rèn)可的代名詞，但亞馬遜的創(chuàng)始人已經(jīng)離任了。盡管亞馬遜之后仍會繼續(xù)發(fā)展、繼續(xù)盈利，但我們還是很擔(dān)心，套用貝索斯獨(dú)特的說法——在西雅圖的每一天，都不再是‘第一天’了。”
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》引用了布拉德·斯通書中很多有關(guān)貝索斯的內(nèi)容，也正是這些內(nèi)容讓貝利·吉福德的警告聽起來還有些道理。這本書的核心就是在描述一個(gè)全能的貝索斯。雖然貝索斯天才般的商業(yè)頭腦已被視為傳奇，但鮮為人知的是，他還是一位發(fā)明家。從亞馬遜的語音助手Alexa到其自有品牌的牛肉漢堡，都離不開貝索斯的“發(fā)明”。貝索斯做事的標(biāo)準(zhǔn)極高，但卻又拿得起放得下，不會因?yàn)樗哪膫€(gè)目標(biāo)沒有實(shí)現(xiàn)而氣急敗壞。他極其重視財(cái)務(wù)，且不放過任何細(xì)節(jié)——盡管這令人惱火，但也說明什么都瞞不了他，他什么都懂。
對于辭去亞馬遜CEO的原因，貝索斯給出的解釋是希望更加關(guān)注貝索斯地球基金、航天公司藍(lán)色起源、《華盛頓郵報(bào)》和亞馬遜Day1基金等。盡管去年新冠肺炎疫情期間，貝索斯對亞馬遜的管理又持續(xù)了一段時(shí)間，但他與亞馬遜之間的距離卻漸行漸遠(yuǎn)。
布拉德·斯通這樣描述貝索斯：曾經(jīng)的世界首富，從CEO嬗變成為整個(gè)宇宙的主宰。他沒有局限在亞馬遜的“飛輪模式”上，而是擴(kuò)展到了太空，建造火箭;擴(kuò)展到了出版業(yè)，買下了《華盛頓郵報(bào)》;擴(kuò)展到了好萊塢，遇到了勞倫·桑切斯。他正在不斷擴(kuò)張自己的勢力。換句話說，地球上的成就已經(jīng)滿足不了他了。
繼任者將把亞馬遜帶往何處
不管繼任者安迪·賈西能從他的老板身上學(xué)到多少，他都可能缺乏貝索斯和蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)這類人的一個(gè)共同特點(diǎn)——創(chuàng)新。
但賈西繼承了貝索斯的其他優(yōu)點(diǎn)，比如斯通說的“紀(jì)律水平之高，幾乎非人類所能及”。在他任職期間，作為亞馬遜最大利潤來源的云業(yè)務(wù)——亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(AmazonWebServices)展現(xiàn)了亞馬遜高標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)競爭力的企業(yè)文化特質(zhì)。自1997年加入亞馬遜以來，賈西便一直踐行著亞馬遜的價(jià)值觀，比如節(jié)儉。斯通表示，賈西還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，那就是處理問題的態(tài)度比貝索斯更謙遜一些，尤其是在處理一些商家因不滿而控告亞馬遜的市場業(yè)務(wù)充滿欺詐和不公平競爭，倉庫員工申請?zhí)岣吖べY、改善工作條件，以及面對美國和歐洲的監(jiān)管調(diào)查等問題方面。目前，亞馬遜正在斥巨資提高員工健康和福利水平，改善他們的工作條件，并將美國工人的最低時(shí)薪提高到15美元。
亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧爾薩夫斯基(BrianOlsavsky)還在財(cái)報(bào)會議上讓分析師們放心：“他(賈西)在這兒的時(shí)間和貝索斯差不了多久。”賈西是在亞馬遜上市那年加入公司的，從此一直與貝索斯關(guān)系密切。
這不是說不會有任何改變。研究公司盛博預(yù)計(jì)，亞馬遜的零售相關(guān)收入在未來幾年內(nèi)仍將保持在總營收的三分之二左右，但到2024年，數(shù)字廣告可能會取代云計(jì)算成為其最大的利潤來源。同時(shí)，零售的實(shí)際利潤貢獻(xiàn)也可能會大大增加。
美國消費(fèi)者雖然開始抱怨亞馬遜正在淪為一個(gè)跳蚤市場，商品品質(zhì)越來越差，并且還玩起了虛假評論這套把戲。但是從業(yè)績數(shù)字來看，他們卻并沒有因此而減少在亞馬遜上購物。
去年，亞馬遜的海外銷售額增長迅速，但在南美和印度等地卻面臨激烈的本地競爭，賈西可能需要決定是否要在這些地區(qū)尋求擴(kuò)張。
不止一位投資者擔(dān)心，從事云計(jì)算出身的賈西可能會在統(tǒng)領(lǐng)亞馬遜的零售部門時(shí)力不從心。
亞馬遜去年的收入為3860億美元，市值為1.6萬億美元，如何保持繼續(xù)增長，尤其是在印度等潛在市場表現(xiàn)不佳的情況下，怎樣不讓“飛輪”的運(yùn)轉(zhuǎn)速度慢下來?這樣的問題使得亞馬遜為加強(qiáng)Prime訂閱服務(wù)而對米高梅進(jìn)行的收購變得耐人尋味。
媒體業(yè)務(wù)會是新增長點(diǎn)嗎
在業(yè)內(nèi)人士看來，財(cái)大氣粗的亞馬遜還是多花了“冤枉錢”，多數(shù)機(jī)構(gòu)給米高梅做出的評估價(jià)格在40億-60億美元之間。但即便是84.5億美元這樣高昂的價(jià)格，對亞馬遜而言也只是九牛一毛。有報(bào)道稱，去年亞馬遜在Prime的電視劇、電影和音樂上花費(fèi)了110億美元，高于2019年的78億美元。貝索斯認(rèn)為，這些投資強(qiáng)化了亞馬遜的“飛輪效應(yīng)”，因?yàn)樗烁嗟腜rime用戶，而Prime用戶又傾向于在網(wǎng)站上花費(fèi)更多錢。
但媒體業(yè)務(wù)迄今為止在整個(gè)亞馬遜的商業(yè)帝國中只占很小的一部分。Prime用戶中的很大一部分都在使用附贈的免費(fèi)PrimeVideo服務(wù)。目前，全球有2億多人訂閱了亞馬遜Prime，去年該平臺的發(fā)行額已超過1.75億美元。
擁有200年歷史的米高梅，曾制作出《亂世佳人》、《007》系列、《貓和老鼠》等4000多部家喻戶曉的電影和17000多部(集)電視節(jié)目，其出品的影片至今共獲得177項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)，包括12項(xiàng)最佳影片獎(jiǎng)。收購?fù)瓿芍?，亞馬遜將獲得超20000部經(jīng)典作品的版權(quán)。
此外，亞馬遜還在體育直播方面投入了大量資金。今年3月，亞馬遜已與美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)簽署了一項(xiàng)為期10年的協(xié)議。與此同時(shí)，它還獲得了NFL2022年-2023年賽季周四夜賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。
電視和體育，這兩大之前沒有涉足過的領(lǐng)域，亞馬遜如今也加大了布局力度。如此大費(fèi)周章，不知一個(gè)全新的Prime是否即將出現(xiàn)。
就在不久前，賈西還宣布離開亞馬遜的資深高管杰夫·布萊克本將回歸——他將負(fù)責(zé)管理媒體和娛樂業(yè)務(wù)，包括體育版權(quán)，如美國國家橄欖球聯(lián)盟的“周四晚間橄欖球”、亞馬遜的游戲平臺Twitch，以及最近連獲兩項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)的亞馬遜工作室。他將先向貝索斯報(bào)告，等賈西接任后再向賈西報(bào)告。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為，這表明貝索斯離任后，亞馬遜在尋求新的快速增長點(diǎn)——一個(gè)娛樂大片、廣告和購物相互促進(jìn)的“飛輪”。這可能是這位離任CEO的最后一個(gè)“面子”工程。如果是“飛輪”，它可能成為美國科技巨頭之間競爭新時(shí)代的一部分。正如一位觀察者所說，亞馬遜正試圖在臉書和谷歌解決購物難題之前滿足大眾娛樂需求。
但如果說這是一種狂妄自大的表現(xiàn)，那就更令人擔(dān)憂了，這表明貝索斯將利用他作為執(zhí)行主席的新角色，坐在后面的真皮座椅上，對亞馬遜的行駛方向指手畫腳。
也許，他在這樣做的時(shí)候還會撫摸著他的白貓。
關(guān)鍵詞： 84 5億美元 收購米高梅 媒體業(yè)務(wù) 亞馬遜 新增長點(diǎn)
