虧損上市，Oatly拿什么撐起百億美元估值成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。5月12日，燕麥奶品牌Oatly向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)更新了F-1招股說明書，計(jì)劃下周在納斯達(dá)克掛牌上市，預(yù)期估值達(dá)100億美元甚至更高。然而，高估值背后卻是Oatly連續(xù)兩年的高額虧損。為扭轉(zhuǎn)虧損局面，Oatly尋求上市獲得資本支持的同時(shí)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局，以期改善業(yè)績(jī)。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國(guó)植物奶市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，但在國(guó)內(nèi)品牌爭(zhēng)相入局的背景下，Oatly想要拓局中國(guó)市場(chǎng)存有一定難度。
連虧兩年
5月12日，燕麥奶品牌Oatly向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)更新了F-1招股說明書，計(jì)劃在本次IPO中發(fā)行8437.6萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，該公司擬以股票代碼“OTLY”在納斯達(dá)克上市，IPO發(fā)行區(qū)間為15-17美元每ADS。
資料顯示，Oatly是起源于上世紀(jì)90年代瑞典的燕麥奶品牌。目前，Oatly的核心產(chǎn)品包括燕麥奶、冰淇淋、酸奶等;截至2020年12月31日，Oatly已在約6萬(wàn)家零售店和3.22萬(wàn)家咖啡店提供數(shù)十種產(chǎn)品品類。據(jù)悉，Oatly此次IPO預(yù)期估值可達(dá)100億美元甚至更高。
然而，高估值的背后Oatly卻面臨增收不增利局面。公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年Oatly的營(yíng)收為4.21億美元，同比增長(zhǎng)106.5%;2019年?duì)I收為2.04億美元，同比增長(zhǎng)72.9%。與高速增長(zhǎng)的營(yíng)收不同，Oatly近兩年凈利處于連續(xù)虧損狀態(tài)，2020年Oatly歸屬母公司股東虧損為6036萬(wàn)美元;2019年虧損額為3562萬(wàn)美元。
“兩年連續(xù)虧損主要是受成本和市場(chǎng)開拓兩方面影響。”乳業(yè)專家宋亮表示，一方面，原料、包裝等成本的上升對(duì)Oatly利潤(rùn)影響很大;另一方面，Oatly所經(jīng)營(yíng)的燕麥奶產(chǎn)品市場(chǎng)拓展難度較大，市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
同時(shí)香頌資本董事沈萌分析稱：“開辟新市場(chǎng)、培育品牌，Oatly需要燒錢沖規(guī)模，雖然虧損，但如果能夠表現(xiàn)整體的高成長(zhǎng)，對(duì)于投資者來說仍然具有價(jià)值。”
據(jù)悉，截至目前，Oatly已進(jìn)入全球超20個(gè)市場(chǎng)——在進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)時(shí)，其主打“餐飲服務(wù)驅(qū)動(dòng)”的擴(kuò)張策略，即通過精品咖啡市場(chǎng)建立品牌知名度和客戶忠誠(chéng)度，并最終通過零售渠道推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。
從收入構(gòu)成來看，Oatly餐飲服務(wù)、零售渠道和電商渠道在2020年的收入占比分別為25%、71%和4%。其中，餐飲服務(wù)指COSTA、星巴克、喜茶等渠道，以咖啡店為主要來源;零售渠道則包括沃爾瑪、麥德龍、7-11等;而電商則包括亞馬遜、天貓、京東等。
就此番上市及業(yè)績(jī)問題，北京商報(bào)記者致電Oatly進(jìn)行采訪，但電話未接通。
押注中國(guó)市場(chǎng)
在連續(xù)虧損、資金短缺下，上市成為Oatly改善業(yè)績(jī)最有效的方法之一。
數(shù)據(jù)顯示，Oatly產(chǎn)能中僅有24%為自營(yíng)，剩余76%為外包和聯(lián)營(yíng)生產(chǎn)，基于此，擴(kuò)充產(chǎn)能成為現(xiàn)階段Oatly的重點(diǎn)。根據(jù)招股書信息顯示，Oatly此番上市募集資金將用于擴(kuò)大產(chǎn)能、銷售渠道等方面，從而推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。未來兩年，Oatly將計(jì)劃在全球建立三座工廠，以擴(kuò)充產(chǎn)能。
值得一提的是，全球三座待建工廠中，有一座將位于中國(guó)安徽省馬鞍山市。隨著疫情在中國(guó)的有效控制，中國(guó)市場(chǎng)成為全球恢復(fù)最快的市場(chǎng)，Oatly在中國(guó)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)較高的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，Oatly在中國(guó)市場(chǎng)共覆蓋超過9500個(gè)餐飲服務(wù)和零售點(diǎn)，增長(zhǎng)率超過450%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，Oatly對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視，或離不開其背后股東華潤(rùn)集團(tuán)的推動(dòng)。資料顯示，Oatly的大股東為華潤(rùn)維麟，于2020年末的持股比重為60.5%。華潤(rùn)維麟是華潤(rùn)集團(tuán)與比利時(shí)百威英博家族基金管理公司Verlinvest各持50%權(quán)益的投資公司，這意味著華潤(rùn)集團(tuán)于Oatly的有效持股為30.25%。
2018年，Oatly進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首站便是華潤(rùn)集團(tuán)旗下的Ole精品超市和太平洋咖啡。之后才陸續(xù)與星巴克、Manner、Tim Hortons、皮爺咖啡等咖啡店及本土網(wǎng)紅茶飲品牌喜茶進(jìn)行合作。
除推動(dòng)Oatly在中國(guó)多渠道的布局外，在資本市場(chǎng)，華潤(rùn)集團(tuán)也在尋求機(jī)遇。有媒體報(bào)道稱，在Oatly秘交招股書前，華潤(rùn)等股東與其就未來潛在的二次上市計(jì)劃達(dá)成協(xié)議。協(xié)議內(nèi)容為Oatly在出現(xiàn)重大不利影響或在美上市兩周年后，任意連續(xù)兩個(gè)季度在亞太地區(qū)的銷售額占比超25%，應(yīng)立即尋求在香港聯(lián)合交易所掛牌上市。
沈萌表示，中國(guó)作為最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，對(duì)任何消費(fèi)品牌都具有重要的價(jià)值。如果能實(shí)現(xiàn)在港股的上市，對(duì)其布局中國(guó)市場(chǎng)以及融資將起到很大的積極作用。
機(jī)遇背后也將伴隨著挑戰(zhàn)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已涌現(xiàn)了眾多燕麥奶品牌，且獲得資本青睞。2020年9月，小麥歐耶在產(chǎn)品上線2個(gè)月后即獲得天使輪融資;10月，植物蛋白飲品牌OATOAT在成立5個(gè)月以來多次獲得融資。與此同時(shí)，傳統(tǒng)植物蛋白飲品老廠，如養(yǎng)元飲品、維他奶開始加碼植物奶;伊利、蒙牛等乳業(yè)巨頭也嘗試布局。
宋亮表示，隨著燕麥奶或者含乳飲料在中國(guó)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，中國(guó)品牌入局搶占市場(chǎng)份額，這對(duì)于Oatly布局中國(guó)市場(chǎng)形成了一定的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞： 植物奶市場(chǎng) 擴(kuò)大 燕麥奶Oatly 拓局
