也許是多彩的產(chǎn)品起了作用，蘋(píng)果本季的營(yíng)收創(chuàng)下了新高。翻倍的凈利潤(rùn)、遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期也讓蘋(píng)果對(duì)未來(lái)信心滿滿。但面對(duì)著消費(fèi)者的需求減少、缺芯帶來(lái)的供應(yīng)危機(jī)以及各國(guó)的反壟斷風(fēng)暴，蘋(píng)果真正要面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)或許還在后頭。
“碾壓”預(yù)期
北京時(shí)間4月29日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了2021財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季凈營(yíng)收為895.84億美元，比去年同期增長(zhǎng)54%;凈利潤(rùn)為236.3億美元，攤薄后每股收益為1.4美元，比去年同期增長(zhǎng)110%。
蘋(píng)果本財(cái)季的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。此前分析師普遍預(yù)計(jì)，當(dāng)季蘋(píng)果收入為773.6億美元，每股攤薄后收益為99美分。而翻倍的凈利潤(rùn)也同時(shí)直接拉升了股市，周三蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后漲2.3%，市值達(dá)到2.24萬(wàn)億美元。
值得注意的是，第二財(cái)季蘋(píng)果每個(gè)產(chǎn)品營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，不過(guò)其中最重要的依然是手機(jī)產(chǎn)品。財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自于iPhone產(chǎn)品的營(yíng)收達(dá)到497.38億美元，占總營(yíng)收的55.6%。此外，電腦和平板電腦的銷(xiāo)售也十分喜人，分別增長(zhǎng)了70.1%和近79%。
大幅增長(zhǎng)的背后也有跡可循。“本財(cái)季的對(duì)比季度是去年同期，當(dāng)時(shí)全球地區(qū)相繼隔離，因此部分增長(zhǎng)來(lái)自于這個(gè)對(duì)比。”蘋(píng)果CEO庫(kù)克(Tim Cook)說(shuō)道。
具體來(lái)看，如此亮眼的業(yè)績(jī)或許要?dú)w功于大中華區(qū)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第二財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為177.3億美元，占總營(yíng)收的兩成;同比大增87.4%，亦遠(yuǎn)高于整體增速。
庫(kù)克更是直言，“我們?cè)谥袊?guó)吸引了一些新客戶，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)真的很重要”。他還說(shuō)，蘋(píng)果對(duì)在中國(guó)的表現(xiàn)非常滿意，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone12系列的反應(yīng)也特別滿意。
營(yíng)收全線走高的同時(shí)，也不是沒(méi)有不盡如人意的地方。蘋(píng)果寄望甚高的服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比相應(yīng)從22.9%下降至19.9%。但這或許并不代表服務(wù)業(yè)務(wù)本身表現(xiàn)不佳，而是硬件業(yè)務(wù)增速大幅超過(guò)服務(wù)收入所致。
信心滿滿
財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果管理層召開(kāi)電話會(huì)議。庫(kù)克表示，iPhone新用戶和換新用戶都有兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中換新用戶數(shù)量更是創(chuàng)下了歷年來(lái)第二財(cái)季的紀(jì)錄。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界認(rèn)為，蘋(píng)果本季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要原因有兩方面：首先是全球購(gòu)買(mǎi)力有所提升，其次是去年新上市的iPhone12系列表現(xiàn)不錯(cuò)。
庫(kù)克也表示，iPhone12是最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max的銷(xiāo)量也很強(qiáng)勁。
但對(duì)于具體的手機(jī)銷(xiāo)量，蘋(píng)果從兩年前就已經(jīng)停止公布。不過(guò)據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics，一季度蘋(píng)果在全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)44%達(dá)到5700萬(wàn)部，份額為17%，在全球排名第二。
而對(duì)于下一個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果也信心滿滿。蘋(píng)果CFO盧卡·梅斯特里表示，二季度收入將保持“強(qiáng)勁的雙位數(shù)同比增長(zhǎng)”。
同時(shí)，蘋(píng)果還把5G看作一個(gè)龐大的市場(chǎng)。庫(kù)克談道，目前5G手機(jī)業(yè)務(wù)還處于早期，全球范圍內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)滲透率比較低。未來(lái)5G手機(jī)市場(chǎng)前景非常好，真正屬于5G市場(chǎng)的爆發(fā)期遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。“所以蘋(píng)果的5G手機(jī)還有很大增長(zhǎng)空間，iPhone12和將來(lái)的iPhone手機(jī)銷(xiāo)量有保障。”
不過(guò)，此次蘋(píng)果并沒(méi)有發(fā)布季度展望，因?yàn)樽砸咔橐詠?lái)，蘋(píng)果就以不確定性為由，停止了發(fā)布這項(xiàng)內(nèi)容。北京商報(bào)記者就未來(lái)的計(jì)劃和業(yè)績(jī)等聯(lián)系了蘋(píng)果公司，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。
風(fēng)險(xiǎn)幾重
現(xiàn)在的信心滿滿，并不代表蘋(píng)果未來(lái)的業(yè)績(jī)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。
有人就預(yù)計(jì)未來(lái)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的需求將會(huì)減少。高盛分析師羅德·霍爾(Rod Hall)表示，隨著世界重新開(kāi)放，當(dāng)前iPad和Mac的高需求量不可能持續(xù)下去，因此這些領(lǐng)域營(yíng)收激增可能不足以進(jìn)一步推動(dòng)股價(jià)上漲。
但在蘋(píng)果看來(lái)，需求不成問(wèn)題，難的是供應(yīng)端。庫(kù)克說(shuō)，公司預(yù)計(jì)產(chǎn)品的需求不會(huì)有問(wèn)題，主要是擔(dān)心供應(yīng)不足。因?yàn)樾酒倘保赡軙?huì)對(duì)iPad和Mac產(chǎn)品線的供應(yīng)造成影響。
盧卡·梅斯特里證實(shí)，蘋(píng)果已經(jīng)看到了芯片短缺的影響，由于iPad和Mac的供應(yīng)限制，2021年第三季度的收入將連續(xù)下降約30億-40億美元。
同時(shí)近日還有爆料稱(chēng)，蘋(píng)果計(jì)劃削減今年AirPods耳機(jī)的產(chǎn)量，從此前預(yù)期的1.1億下調(diào)至7500萬(wàn)-8500萬(wàn)，產(chǎn)能削減25%-30%。
除了蘋(píng)果自身，另外一個(gè)可能對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)斐蓻_擊的因素是來(lái)自各國(guó)的反壟斷指控。歐盟預(yù)計(jì)于本周對(duì)蘋(píng)果公司正式提起反壟斷指控，該指控主要涉及蘋(píng)果利用其平臺(tái)地位，限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位。
這項(xiàng)指控可能導(dǎo)致蘋(píng)果公司遭受高達(dá)全球收入10%的罰款，并可能挑戰(zhàn)其依靠平臺(tái)分成的商業(yè)模式。
同時(shí)在美國(guó)，反壟斷機(jī)構(gòu)也正在就蘋(píng)果是否利用市場(chǎng)支配地位限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及收取過(guò)多傭金的行為進(jìn)行調(diào)查。在上周美國(guó)參議院反壟斷專(zhuān)門(mén)小組舉行的聽(tīng)證會(huì)上，Spotify和約會(huì)服務(wù)巨頭Match對(duì)蘋(píng)果和谷歌平臺(tái)的壟斷地位提出質(zhì)疑。
在楊世界看來(lái)，各國(guó)的反壟斷趨勢(shì)確實(shí)是愈演愈烈。但具體到蘋(píng)果自身，這不只是它一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有這項(xiàng)指控，而且政府的處罰也對(duì)消費(fèi)端的這一側(cè)影響不大。
楊世界進(jìn)一步指出，蘋(píng)果最需要注意的肯定還是自身的產(chǎn)品、技術(shù)等等，全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，蘋(píng)果早已“跌下神壇”，如何留住忠實(shí)的“果粉”是擺在蘋(píng)果面前的問(wèn)題。
值得注意的是，已經(jīng)有人對(duì)蘋(píng)果的壟斷做出了行動(dòng)。4月27日，俄羅斯反壟斷組織聯(lián)邦調(diào)查局公布一則對(duì)蘋(píng)果公司的處罰。公告稱(chēng)，由于蘋(píng)果公司違反反壟斷法，濫用在iOS系統(tǒng)應(yīng)用程序市場(chǎng)的支配地位，限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研發(fā)家長(zhǎng)控制功能，將被處以超9億盧布(超1200萬(wàn)美元)的罰款。
關(guān)鍵詞： 亮眼財(cái)報(bào) 蘋(píng)果 高枕無(wú)憂
