國際快消巨頭開始在中國市場拼速度。4月27日，雀巢在山東青島萊西與萊西市政府舉行了新投資項(xiàng)目的簽約儀式。會上，雀巢宣布了一系列針對中國市場的新舉措。
雀巢宣布與青島萊西共同建立雀巢在亞洲、非洲、大洋洲范圍內(nèi)唯一一個(gè)具有嘉寶品牌濕產(chǎn)品產(chǎn)能的工廠。新的產(chǎn)品線不僅符合有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)全面優(yōu)化嬰幼兒輔食項(xiàng)目生產(chǎn)線。此次生產(chǎn)線一舉推出18種口味嘉寶果蔬泥，滿足中國消費(fèi)者的需求。
在國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)監(jiān)委有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證專家組成員王偉杰看來，相對于歐美國家，中國有機(jī)食品供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈相對不如國外健全，雀巢推出的嘉寶有機(jī)果泥將推動(dòng)這一市場的發(fā)展。
另一方面，即飲咖啡作為雀巢咖啡在華業(yè)務(wù)的重要組成部分，也是在中國滲透最廣的咖啡系列，雀巢宣布即飲咖啡管理部入駐青島，將主要負(fù)責(zé)管理各地代加工廠和產(chǎn)品的銷售。
值得一提的是，這是雀巢今年以來再次在華投資。今年3月，在濱海新區(qū)舉辦的雀巢天津增資擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式上，雀巢宣布正式啟動(dòng)寵物干糧和濕糧罐頭食品生產(chǎn)線兩期投資項(xiàng)目，并在去年宣布的投資基礎(chǔ)上，再增資2.3億元，以加強(qiáng)在高端及超高端寵物食品生產(chǎn)方面的布局。至此，雀巢過去兩年里在天津的總投資已超10億元。
2020年5月，雀巢對外宣布在天津投資7.3億元，增設(shè)其在亞洲的首條植物基產(chǎn)品生產(chǎn)線，擴(kuò)大天津現(xiàn)有寵物食品工廠的產(chǎn)能，引進(jìn)新的高附加值產(chǎn)品，并將對其糖果業(yè)務(wù)增加投資，升級“呈真”威化生產(chǎn)線，進(jìn)一步發(fā)展天津雀巢質(zhì)量保證中心的能力。
同年9月，雀巢宣布在華增資4億元，用于谷物能力中心建設(shè)、擴(kuò)建奶牛養(yǎng)殖培訓(xùn)中心，并加大雀巢在高端化食品加工方面的投入。
隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，瞄準(zhǔn)中國消費(fèi)者的不只是雀巢。資料顯示，2020年中國快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長，增速2.9%。從品類來看，2020年不同品類的增長差異較2019年呈擴(kuò)大趨勢，主食、個(gè)護(hù)和母嬰分別增長11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。
近日，聯(lián)合利華旗下植物肉品牌“植卓肉匠”推出了面向B端的、契合中式餐飲需求的新品，這是植卓肉匠在中餐賽道的首次探索，也是對中國市場的又一次重點(diǎn)布局。
4月6日，COSTA也宣布在中國推出全新風(fēng)味冷萃系列即飲咖啡。這是COSTA繼去年首次在中國推出英倫經(jīng)典系列即飲咖啡后，再次完善在中國精品即飲咖啡的版圖。2020年3月， COSTA針對中國市場推出了首款英倫經(jīng)典系列即飲咖啡產(chǎn)品。
COSTA方面曾公開表示：“中國已成為COSTA最重要的國際增長市場之一。為進(jìn)一步發(fā)展中國市場，COSTA咖世家除繼續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有業(yè)務(wù)外，還將加碼布局中國咖啡多元化渠道，挖掘中國咖啡市場潛力，獲得更多的市場增長。”
2021年是百事進(jìn)入中國市場的40周年，在這期間，百事在華建立了食品和飲料系統(tǒng)，并持續(xù)在華投資。2019年，百事成為中國第二大天然食品公司五谷磨房的第二大股東。2020年，百事還收購了國內(nèi)線上休閑零食龍頭企業(yè)之——百草味。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，所有世界五百強(qiáng)企業(yè)的業(yè)績、利潤和股價(jià)等方面一定不能忽視在中國市場的發(fā)展，從雀巢、達(dá)能，再到可口可樂，這些國際巨頭都是圍繞高科技、可持續(xù)發(fā)展等方面進(jìn)行布局，這也是未來快消品的發(fā)展方向。
