從什么時(shí)候開始,蘋果的新鮮感沒了。琳瑯滿目的新品,卻很難找到讓你心動(dòng)那個(gè)。
跟往年相比,今年的春季發(fā)布會(huì)遲到了近一個(gè)月。蘋果公司一口氣推出了多款產(chǎn)品,iPad Pro和AirTag如約而至,沒提造車,股價(jià)還跌了1.28%,市值更是一夜蒸發(fā)290億美元。
過去一天后,這場(chǎng)被宣揚(yáng)為“近幾年中新品最多”的發(fā)布會(huì),吐槽聲依然不斷。新款 iPad Pro,配置了自家的M1 芯片、高級(jí)視網(wǎng)膜顯示屏、超快的5G以及自帶人物居中功能的全新超廣角前置攝像頭。這樣配置的機(jī)器,大多數(shù)人用著能干什么呢?大概率是偶爾打開看個(gè)電影而已,仿佛開著跑車只是去逛菜市場(chǎng)。
類似的尷尬還有Macbook,這臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的筆記本電腦越來越全能了,但也越來越無聊了。iMac和iPad變得無限逼近,而不相交。AirTag不貴,但也不足以證明蘋果的實(shí)力,網(wǎng)友們覺得“防丟三落四”這種小事兒,就不麻煩蘋果這位大神比較好。
過去的十幾年中,蘋果一直站在高光下。當(dāng)我們提到蘋果的時(shí)候,它成功取代了砸到牛頓頭上幫助他發(fā)現(xiàn)萬有引力的“那個(gè)蘋果”,也取代了被亞當(dāng)夏娃偷吃了的那只伊甸園中的禁果,它成為史蒂夫·喬布斯所創(chuàng)造的蘋果公司,及其所有帶給我們驚喜的產(chǎn)品。
借由任何一款產(chǎn)品,消費(fèi)者試著去理解、認(rèn)同、追隨蘋果的精神內(nèi)核。自成體系、不追隨普遍的商業(yè)規(guī)則,不按公共的社會(huì)理性法則修改自己,即便這樣可能更容易接近成功。在無數(shù)蘋果的擁躉心中,依然藏著一個(gè)喬布斯式的自我,追求完美,不隨波逐流,但卻創(chuàng)造了潮流。
蘋果成功之前,諾基亞、索愛、黑莓、三星都有機(jī)會(huì),當(dāng)時(shí)涉足移動(dòng)設(shè)備的廠商都有機(jī)會(huì)。
但是事實(shí)上只有喬布斯成功破冰。那個(gè)時(shí)候的蘋果,沒有歷史包袱,甚至“固執(zhí)己見”,只管走自己的路,不管別人說不說。
如今,蘋果走下神壇,是個(gè)“狼來了”的故事。蘋果帶來智能手機(jī)變革的驚人一瞬,在漫長(zhǎng)的時(shí)光機(jī)器里,沒了光也沒了影。當(dāng)初的偏執(zhí)和勇氣,被歲月磨平了,倒是偶像包袱越來越重了。產(chǎn)品上不再執(zhí)念挑戰(zhàn)者和破局者,作風(fēng)上依舊苛刻、排他、偏執(zhí)而自我。
被傳統(tǒng)電信業(yè)壓迫了太久,蘋果的一夜成名有天時(shí)地利人和。這種爆發(fā)是日積月累的,這種革命是厚積薄發(fā)的。天才、技術(shù)、需求、社會(huì)基礎(chǔ)資源理應(yīng)俱全,被蘋果引爆的時(shí)候,掀起了智能手機(jī)時(shí)代的滔天巨浪。
蘋果從巔峰走下來,能量也隨著昔日爆發(fā)釋放殆盡。前十年增長(zhǎng)太過穩(wěn)定,被誤以為理所當(dāng)然,實(shí)則非然。對(duì)于多數(shù)用戶,當(dāng)換手機(jī)的主要?jiǎng)恿ψ兂闪诉z失和摔碎,蘋果和它所引領(lǐng)的那個(gè)輝煌的時(shí)代就黯淡了。
蘋果成功打破了舊世界。而屬于蘋果們的新世界,卻漸行漸遠(yuǎn)了。